你消費我買單光棍節(jié)大型活動策劃方案書-wenkub
2022-11-08 04:55:38 本頁面
【正文】 X 網(wǎng)、 XX 論壇 合作單位：步行街等區(qū)域系列合作商家 第 2 頁 共 12 頁 背景》》 隨著去年團購網(wǎng)模式進駐長沙，星城頓時被一股打折、團購消費的強大龍卷風(fēng)洗禮；隨著 XXXX 年的來臨，“龍卷風(fēng)”的季節(jié)慢慢走向平緩，消費漸趨理性；然而沒變的是，促銷、打折、優(yōu)惠的消費理念卻已經(jīng)深入人心。 XXXX 年 11 月 11 日，世紀光棍節(jié)成為了很多年輕男女結(jié)束單身的日子，然而也更是廣大光棍、情侶歡聚的日子；在這么 一個龐大的消費群體、消費節(jié)日面前，怎么樣讓我們的點卡在這里面扮演一個更重要的角色呢？看機遇 ?? 促銷、打折、優(yōu)惠深入人心 ； XXXX 年 11 月 11 日世紀光棍節(jié)來臨 第 3 頁 共 12 頁 機遇》》 ◇ 市場 切入點 ● 獨具魅力的節(jié)日話題：世紀光棍節(jié)成為了網(wǎng)絡(luò)、朋友、同事間的熱門話題； ● 龐大的消費人群和市場人氣：光棍節(jié)當日為周五、緊接是周末，周五晚上步行街龐大的消費人群和人流量總能為我們建立很好的一個市場推廣基礎(chǔ)； ◇ 社會 需求 ： ● 用戶需求：世紀光棍節(jié)，我應(yīng)該和她（他）怎么樣度過？我應(yīng)該怎么樣追求她，結(jié)束彼此單身？經(jīng)濟而又浪漫 ?? 參與我們活動吧！我們給你一個大膽表現(xiàn)愛的機 會。 ● 運作期： 11 月 11 日到 13 日“即買即送，即刷即用” 第一步：步行街所有機器附近配備工作人員，發(fā)放本次“即買即送，即刷即用”活動的宣傳資料； 第二步：聯(lián)動步行街絕大部分商家進行“即買即送”活動，消費者只需到相關(guān)合作商家處消費，收銀時，即可獲得一張“免費點卡領(lǐng)取單”，填好相關(guān)信息，即可到活動現(xiàn)場領(lǐng)取點卡； 第三步：網(wǎng)絡(luò)獲獎人士憑相關(guān)證件，消費者憑點卡領(lǐng)取單到活動現(xiàn)場領(lǐng)取點卡或禮品； 第四步：持卡的新老會員即可免費參與活動現(xiàn)場的抽獎活動與“即刷即用”活 動，其中“即刷即用”指在活動現(xiàn)場的機器上會有完全針對本次光棍節(jié)所推出的特別優(yōu)惠券，會員憑卡刷取即可（其他機器沒有，且有消費時間限制） ● 延續(xù)期： 光棍節(jié)之后 ，“ XX 優(yōu) 等你一個月” 所有參與“即買即送”活動的消費者所獲取的是一張 1 個月的體驗卡，即自11 月 11 日開通至 12 月 10 日到期；然公司將在“官網(wǎng)”“ XX 劵”兩個平臺上，對體驗一個月的消費者提供免費升級活動，并將會推出相應(yīng)的神秘活動。 龐大的會員發(fā)展基數(shù)： 通過網(wǎng)站抽獎、蓋樓活動，線下消費派卡活動將有效的派放出一大批有效會員卡，這些會員卡的獲取都是網(wǎng)友或消費者通過其不同的方式所獲取，對其具有一定的重視程度，為將其發(fā)展成為忠實會員奠定了堅實的基礎(chǔ)； 此外，公司目前的工作目標開始偏向于商家收費推廣，而該目標必須建立在一個龐大的用戶 基數(shù)之上，怎么樣快速開發(fā)有效會員，同時又不讓會員卡出現(xiàn)貶值？本次活動將會是一個很好的契機。 組織 》》 》 》》 》》 細節(jié)決定成敗 我們明天的成功起源今天的細致 第 6 頁 共 12 頁 ◇ 分工 確定總負責人一名、協(xié)調(diào)人兩名 （協(xié)調(diào)人為兼任） 市場部 ： 聯(lián)系 XX 網(wǎng)、 XX 論壇的合作； 聯(lián)系“即買即送”的合作商家，計劃覆蓋率達到 80%以上； 聯(lián)系抽獎獎品合作商家 策劃部 ： 敲定論壇活動 、抽獎活動 細節(jié)，含：活動宣
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