【正文】 及函數(shù)分析法 ?借助微積分、線性或非線性規(guī)劃、統(tǒng)計(jì)學(xué)等方法，將管理變量數(shù)量化，建立因變量與自變量之間的函數(shù)關(guān)系，借以分析并決策。這個(gè)場(chǎng)主在采石場(chǎng)周?chē)I(mǎi)了一大片土地，但一直閑著。麥圭根 《 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 （第11版）， 2022年 2月；機(jī)械工業(yè)出版社 ?參考資料：郁義鴻、高汝熹 《 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 駱品亮 《 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 平迪克 《 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 ?重點(diǎn)章節(jié)： 11 16 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 課程主要內(nèi)容 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范疇及方法 ? 需求理論及管理應(yīng)用 ? 生產(chǎn)、成本理論及管理應(yīng)用 ? 市場(chǎng)理論及管理應(yīng)用 ? 企業(yè)決策及政府管制 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 第一章 概論 ?什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué) ?管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容 ?管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法 ?管理經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用范圍 ——企業(yè) 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué) ?管理決策實(shí)例 1：企業(yè)大門(mén)的門(mén)衛(wèi)如何激勵(lì)？ ?管理決策實(shí)例 2：油價(jià)普遍上漲，航空公司如何應(yīng)對(duì)？ ?兩實(shí)例的共同點(diǎn)：？？ 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué) ?利用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與方法解決企業(yè)管理中的問(wèn)題 管理 經(jīng)濟(jì)學(xué) 我才是主角 所以：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)研究企業(yè)如何使用其有限的經(jīng)濟(jì)資源完成管理決策的應(yīng)用型經(jīng)濟(jì)學(xué)科。 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué) ?門(mén)衛(wèi)：價(jià)格機(jī)制激勵(lì)，而非感情投入 ?美國(guó)合眾航空公司應(yīng)對(duì)油價(jià)上漲策略： 此乃管理決策的基本程序 目前中國(guó)航空公司能否采用同等策略應(yīng)對(duì)油價(jià)上漲？ 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容 首要問(wèn)題： 企業(yè)的三層次目標(biāo) ?生存 :償還到期債務(wù) ,收支相抵 ?發(fā)展 :及時(shí)足額地籌集到發(fā)展所需要的資金 ?贏利 :正確投資 ,取得較高報(bào)酬率 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容 1:( 1 )t t t t ttt eP Q V Q FM A X Vk???????企業(yè)終極目標(biāo)，受制于內(nèi)部資源和外部約束如 政府管制 貼現(xiàn)率 Ke：取決于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)、資本市場(chǎng)和自身的 認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn) 未來(lái)收入或現(xiàn)金流入：取決于對(duì) 市場(chǎng)需求 的分析與預(yù)測(cè)、產(chǎn)品定價(jià) 與 產(chǎn)量決策 以及進(jìn)出口因素，由 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 決定 生產(chǎn)成本 ，取決于采用的生產(chǎn)規(guī)模、 生產(chǎn)技術(shù) 及成本的性質(zhì)。 ?問(wèn)題：采石場(chǎng)經(jīng)理為什么買(mǎi)了空地有不利用？ 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 研究?jī)?nèi)容例 4：大型商場(chǎng)的布局 ?在馬路的兩邊居住著許多居民（假定均勻分布，即每平方米的居民數(shù)量或密度相等），現(xiàn)擬建一個(gè)大型商場(chǎng)，從方便居民角度出發(fā)，商場(chǎng)應(yīng)建立在哪里？從商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者利益角度出發(fā)，又應(yīng)建立在哪里？ ?若預(yù)測(cè)到商場(chǎng)的巨額利潤(rùn)，另一競(jìng)爭(zhēng)者試圖進(jìn)入，那么，從方便居民角度出發(fā)，商場(chǎng)應(yīng)建立在哪里？從商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者利益角度出發(fā)，又應(yīng)建立在哪里？ ?有實(shí)際例證嗎？ 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 研究?jī)?nèi)容例 5：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析與改進(jìn) 環(huán)境變量 當(dāng)前形勢(shì) 改進(jìn)思路 產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者（含潛在）數(shù)量 替代品數(shù)量及替代成本高低 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力 顧客的侃價(jià)能力及忠誠(chéng)度 產(chǎn)品同質(zhì)化程度及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 退出壁壘 行業(yè)內(nèi)串謀及兼并現(xiàn)象多寡 新政策法規(guī)的沖擊 行業(yè)產(chǎn)能、儲(chǔ)存成本等 技術(shù)創(chuàng)新及技術(shù)門(mén)檻 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法 ?均衡分析法 ?例：假設(shè)你所在單位的食堂有多個(gè)入口，你從任意個(gè)入口進(jìn)入食堂后，你的目光僅能看到 3 個(gè)隊(duì)列，你所在的對(duì)列、左邊隊(duì)列及右邊的隊(duì)列。 ?如資本預(yù)算、如利潤(rùn)最大化目標(biāo)函數(shù)、博弈模型、委托代理模型等 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的最優(yōu)化分析方法 ?有約束條件的最大化 如一定投資額下的最大利潤(rùn) ?有約束條件的最小化 如一定利潤(rùn)條件下的最小成本 ?無(wú)約束條件的最大化 如企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化 ?無(wú)約束條件的最小化 如企業(yè)質(zhì)量成本最小化 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 好理論在管理實(shí)踐中總有效嗎？ 菲爾普斯在北京奪得八金時(shí)，你是否聽(tīng)到有人議論?這家伙的物理學(xué)在哪學(xué)的??他的生理學(xué)是誰(shuí)教的？? 沒(méi)有！ 人們議論的是他的技能、技巧和毅力，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間訓(xùn)和激烈拼搏才是成為一名成功的業(yè)余或?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員的主要前提條件。這些主管人員的成功證實(shí)了他們對(duì)企業(yè)形成?感覺(jué)?的能力，在很多方面與成功運(yùn)動(dòng)員對(duì)運(yùn)動(dòng)形成感覺(jué)一樣。 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用范圍 ——企業(yè) 企業(yè) 員工 債權(quán)人 經(jīng)理人 股東 勞動(dòng)合同 借貸協(xié)議 聘用合同 出資協(xié)議 庸人，按天才的設(shè)計(jì)一絲不茍完成資源的變形過(guò)程，不承擔(dān)經(jīng)營(yíng)失敗風(fēng)險(xiǎn) 外人，按期收回本金和足額利息，不承擔(dān)經(jīng)營(yíng)失敗風(fēng)險(xiǎn) 將帥及奴才，控制企業(yè)財(cái)產(chǎn)的投資與使用，擁有收益分配權(quán)， 應(yīng)該承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn) 所有者，對(duì)企業(yè)財(cái)產(chǎn)享有所有權(quán)，承擔(dān)經(jīng)營(yíng)失敗風(fēng)險(xiǎn) 完全合約，合約中沒(méi)有未竟事宜 不完全合約，有未竟事宜 企業(yè)收入扣除物質(zhì)性損耗和員工工資之后的余額為剩余收益 工資與獎(jiǎng)金 利息支出 工資 +酬金 紅利 +未分配利潤(rùn) 剩余收益 按期足額問(wèn)題 收益最大化問(wèn)題 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 公司制企業(yè)的治理問(wèn)題 ?治理問(wèn)題的緣起：兩權(quán)分離與信息不對(duì)稱(chēng) ?治理問(wèn)題的目標(biāo)：降低代理成本 ?代理成本包括：約束和監(jiān)督成本 因監(jiān)督不力導(dǎo)致的價(jià)值損失 （相對(duì)于自己是老板又是管理者） ?治理問(wèn)題的關(guān)鍵：形成權(quán)力的制衡機(jī)制 ?治理機(jī)制：外部治理 —產(chǎn)品市場(chǎng)、控制權(quán)市場(chǎng)、經(jīng)理人市場(chǎng)；內(nèi)部治理 —股東大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、薪酬委員會(huì)、內(nèi)部控制等 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者 Households Firms Market of goods and services Market of land\labor\entrepreneur\capital Max:TU=U(X1,X2) P1X1+P2X2=m Max:TU=U(X1,X2) P1X1+P2X2= P1w1+P2w2 Max:?=PQTC(Q) MC INCREASING Max:?=PQ(L)?LFC VMP DECREASING Max:?=PQ(L)?LFC : P1X1+P2X2=OUTLAY 2 sectors, 2 participants, 2 cycles and price mechanism 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 市場(chǎng)是什么 ?某類(lèi)型的交易活動(dòng) 如：金融交易活動(dòng)、蔬菜批發(fā)交易活動(dòng)、古玩交易活動(dòng)； ?某個(gè)場(chǎng)所 如金三角的毒品交易市場(chǎng) ?某種機(jī)制 完成交易活動(dòng)的制度安排，如市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。 ?故要把死的產(chǎn)品說(shuō)成活的：如何把 2元錢(qián)的茶杯賣(mài)到 200元呢？磁化！可口可樂(lè)、牽手飲料、一路平安飯店、鑲鉆手表等。 ?對(duì)火車(chē)票的錯(cuò)誤定價(jià)滋養(yǎng)了黃牛黨 ?對(duì)資本的錯(cuò)誤定價(jià)導(dǎo)致了產(chǎn)能的進(jìn)一步過(guò)剩 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 價(jià)格機(jī)制 prices indicate the rates of exchange of modities and services. The price of goods or input shows what has to be given up in order to obtain goods or services. It is usually denoted in money terms although payment need not be in a moary form. Any price,and consequently any quantity sold, that is not freely determined by the interaction of supply and demand will cause losses in total surplus. 薛兆豐： 沒(méi)有人能控制價(jià)格，沒(méi)有人能控制利率； 德姆塞茨：沒(méi)有人能控制價(jià)格或其他重要市場(chǎng)指標(biāo)； 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 兩個(gè)小問(wèn)題 ?我昨天在長(zhǎng)沙街頭找一小孩擦鞋，擦完后給她1元錢(qián)，請(qǐng)問(wèn)這 1元錢(qián)是支付給該小孩的勞動(dòng)報(bào)酬，還是購(gòu)買(mǎi)鞋子锃亮干凈這種產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)？ ?如果制鞋廠雇該小孩將生產(chǎn)出來(lái)以備出售的鞋上色打蠟達(dá)到锃亮效果，按件計(jì)酬，一雙 1元。 不論年紀(jì) 、 相貌 、 政治手腕 、 學(xué)問(wèn)等 ， 付不出須付之價(jià)就無(wú)房可居 。 ?唯一沒(méi)有浪費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則 ， 是市價(jià) 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 有需求，有供給，就可以形成一個(gè)市場(chǎng) 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 第一章討論題 ?高考分?jǐn)?shù)查詢能收費(fèi)嗎？ 每年全國(guó)各地的高考分?jǐn)?shù)大概在 6月 21日前后公布，考生可以在指定的網(wǎng)站免費(fèi)查詢。知不足才有進(jìn)一步的追求。如餓漢的饅頭。 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 消費(fèi) 需求 demand ?需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為就成了消費(fèi)，分析消費(fèi)行為的起點(diǎn)是需求。 、 元的紀(jì)念表、 168萬(wàn)元的頂級(jí)鋼琴，這些近乎 天價(jià) 的商品流通，往往也能在市場(chǎng)上走俏（凡勃倫效應(yīng)） 。這是心理學(xué)上的感性消費(fèi)，可以利用。 ?1845年，愛(ài)爾蘭發(fā)生大饑荒，土豆、肉和奶酪的價(jià)格等農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格急劇上漲。 ?請(qǐng)問(wèn)：吉芬違背需求規(guī)律嗎？房子真成了吉芬商品嗎？ 土豆案中，人們的收入減少了，房子案中，人們的預(yù)期變了。 ? 消費(fèi)者的期望：對(duì)收入的預(yù)期、對(duì)價(jià)格的預(yù)期（穩(wěn)定預(yù)期） 廣告的作用在于改變消費(fèi)者的嗜好和預(yù)期 ?商品價(jià)格：商品本身的價(jià)格和相關(guān)商品價(jià)格 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 影響需求的因素 ?消費(fèi)者的數(shù)量 中國(guó)的糧食需求量大； ?市場(chǎng)飽和度 如果產(chǎn)品生命周期過(guò)度到衰退階段，存量用戶不需要更新，增量用戶極少。如右上圖。 price elasticity of demand(Ed)價(jià)格彈性 ine elasticity of demand(Em)收入彈性 cross elasticity of demand(Exy)交叉彈性 三種彈性的數(shù)學(xué)計(jì)算式如下： Em= ?X/X ?m/m Exy= ?X/X ?Py/Py ?P/P Ed= ?X/X 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 PRICE ELASTICITY OF DEMAND Arc formula: Ed= X1X2 X1+X2 P1+P2 P1P2 * P point formula: Ed= dX dp X * 需求量的變化幅度 =彈性 價(jià)格變化幅度 收入變化幅度 =消費(fèi)者消費(fèi)支出變化幅度 =（ 1+Ed） 價(jià)格變化幅度 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 PRICE ELASTICITY OF DEMAND A B C P X O ?P/P Ed= ?X/X =(PB/AP)*OP/PB = OP/AP or XC/OX A Middle point Ed=1 C P X O Ed?1 Ed?1 Graphical putation of Ed: For a linear demand curve: (1)demand is elastic at higher prices。或許我只是試圖讓自己相信，花 60英鎊買(mǎi)一雙鞋子是一種穩(wěn)健的投資。 mE長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 中國(guó)將成奢侈品的主要市場(chǎng) ?2022 年 1月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布：家庭年收人 650 萬(wàn)元為我國(guó)城市中等收人群體家庭收人的標(biāo)準(zhǔn)。從這個(gè)意義上講，我國(guó)將進(jìn)一步成為世界跨國(guó)巨頭兜售奢侈品的主要市場(chǎng)。后來(lái)杜邦公司經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查和計(jì)算，得出玻璃紙賽洛分與其他企業(yè)生產(chǎn)的塑膠紙等的交叉彈性達(dá)到 33%以上。 ?相關(guān)數(shù)據(jù)： 2022年，中國(guó)馬鈴薯產(chǎn)量達(dá)到 1416萬(wàn)噸，居世界第一位，畝產(chǎn)過(guò)萬(wàn)斤。 ?據(jù)官方統(tǒng)計(jì)， 2022年前 10個(gè)月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品 ，銷(xiāo)售額 ，遠(yuǎn)低于預(yù)想的 1500億元。 長(zhǎng)沙理工大學(xué) 丁琪琳 SUPPLY supply schedule and function: price Quantity supplied 6 7000 5 6500 4 6000 3 4500 2 3000 1 1000 Sup