【正文】 及函數(shù)分析法 ?借助微積分、線性或非線性規(guī)劃、統(tǒng)計學等方法，將管理變量數(shù)量化，建立因變量與自變量之間的函數(shù)關系，借以分析并決策。這個場主在采石場周圍買了一大片土地，但一直閑著。麥圭根 《 管理經(jīng)濟學 》 （第11版）， 2022年 2月；機械工業(yè)出版社 ?參考資料：郁義鴻、高汝熹 《 管理經(jīng)濟學 》 駱品亮 《 管理經(jīng)濟學 》 平迪克 《 微觀經(jīng)濟學 》 ?重點章節(jié)： 11 16 長沙理工大學 丁琪琳 課程主要內容 ? 管理經(jīng)濟學的研究范疇及方法 ? 需求理論及管理應用 ? 生產、成本理論及管理應用 ? 市場理論及管理應用 ? 企業(yè)決策及政府管制 長沙理工大學 丁琪琳 第一章 概論 ?什么是管理經(jīng)濟學 ?管理經(jīng)濟學的研究內容 ?管理經(jīng)濟學的研究方法 ?管理經(jīng)濟學應用范圍 ——企業(yè) 長沙理工大學 丁琪琳 什么是管理經(jīng)濟學 ?管理決策實例 1：企業(yè)大門的門衛(wèi)如何激勵？ ?管理決策實例 2：油價普遍上漲，航空公司如何應對？ ?兩實例的共同點：？？ 長沙理工大學 丁琪琳 什么是管理經(jīng)濟學 ?利用經(jīng)濟學原理與方法解決企業(yè)管理中的問題 管理 經(jīng)濟學 我才是主角 所以：管理經(jīng)濟學是一門研究企業(yè)如何使用其有限的經(jīng)濟資源完成管理決策的應用型經(jīng)濟學科。 長沙理工大學 丁琪琳 什么是管理經(jīng)濟學 ?門衛(wèi)：價格機制激勵，而非感情投入 ?美國合眾航空公司應對油價上漲策略： 此乃管理決策的基本程序 目前中國航空公司能否采用同等策略應對油價上漲？ 長沙理工大學 丁琪琳 管理經(jīng)濟學的研究內容 首要問題： 企業(yè)的三層次目標 ?生存 :償還到期債務 ,收支相抵 ?發(fā)展 :及時足額地籌集到發(fā)展所需要的資金 ?贏利 :正確投資 ,取得較高報酬率 長沙理工大學 丁琪琳 管理經(jīng)濟學的研究內容 1:( 1 )t t t t ttt eP Q V Q FM A X Vk???????企業(yè)終極目標，受制于內部資源和外部約束如 政府管制 貼現(xiàn)率 Ke：取決于企業(yè)對產品市場、資本市場和自身的 認知風險 未來收入或現(xiàn)金流入：取決于對 市場需求 的分析與預測、產品定價 與 產量決策 以及進出口因素，由 市場結構 決定 生產成本 ，取決于采用的生產規(guī)模、 生產技術 及成本的性質。 ?問題：采石場經(jīng)理為什么買了空地有不利用？ 長沙理工大學 丁琪琳 研究內容例 4：大型商場的布局 ?在馬路的兩邊居住著許多居民（假定均勻分布，即每平方米的居民數(shù)量或密度相等），現(xiàn)擬建一個大型商場，從方便居民角度出發(fā)，商場應建立在哪里？從商場經(jīng)營者利益角度出發(fā)，又應建立在哪里？ ?若預測到商場的巨額利潤，另一競爭者試圖進入，那么，從方便居民角度出發(fā)，商場應建立在哪里？從商場經(jīng)營者利益角度出發(fā)，又應建立在哪里？ ?有實際例證嗎？ 長沙理工大學 丁琪琳 研究內容例 5：企業(yè)競爭環(huán)境分析與改進 環(huán)境變量 當前形勢 改進思路 產業(yè)內競爭者（含潛在）數(shù)量 替代品數(shù)量及替代成本高低 供應商討價還價的能力 顧客的侃價能力及忠誠度 產品同質化程度及價格競爭 退出壁壘 行業(yè)內串謀及兼并現(xiàn)象多寡 新政策法規(guī)的沖擊 行業(yè)產能、儲存成本等 技術創(chuàng)新及技術門檻 長沙理工大學 丁琪琳 管理經(jīng)濟學研究方法 ?均衡分析法 ?例：假設你所在單位的食堂有多個入口，你從任意個入口進入食堂后，你的目光僅能看到 3 個隊列，你所在的對列、左邊隊列及右邊的隊列。 ?如資本預算、如利潤最大化目標函數(shù)、博弈模型、委托代理模型等 長沙理工大學 丁琪琳 管理經(jīng)濟學的最優(yōu)化分析方法 ?有約束條件的最大化 如一定投資額下的最大利潤 ?有約束條件的最小化 如一定利潤條件下的最小成本 ?無約束條件的最大化 如企業(yè)長期利潤最大化 ?無約束條件的最小化 如企業(yè)質量成本最小化 長沙理工大學 丁琪琳 好理論在管理實踐中總有效嗎？ 菲爾普斯在北京奪得八金時，你是否聽到有人議論?這家伙的物理學在哪學的??他的生理學是誰教的？? 沒有！ 人們議論的是他的技能、技巧和毅力，通過長時間訓和激烈拼搏才是成為一名成功的業(yè)余或專業(yè)運動員的主要前提條件。這些主管人員的成功證實了他們對企業(yè)形成?感覺?的能力，在很多方面與成功運動員對運動形成感覺一樣。 長沙理工大學 丁琪琳 管理經(jīng)濟學應用范圍 ——企業(yè) 企業(yè) 員工 債權人 經(jīng)理人 股東 勞動合同 借貸協(xié)議 聘用合同 出資協(xié)議 庸人，按天才的設計一絲不茍完成資源的變形過程，不承擔經(jīng)營失敗風險 外人，按期收回本金和足額利息，不承擔經(jīng)營失敗風險 將帥及奴才，控制企業(yè)財產的投資與使用，擁有收益分配權， 應該承擔風險 所有者，對企業(yè)財產享有所有權，承擔經(jīng)營失敗風險 完全合約，合約中沒有未竟事宜 不完全合約，有未竟事宜 企業(yè)收入扣除物質性損耗和員工工資之后的余額為剩余收益 工資與獎金 利息支出 工資 +酬金 紅利 +未分配利潤 剩余收益 按期足額問題 收益最大化問題 長沙理工大學 丁琪琳 公司制企業(yè)的治理問題 ?治理問題的緣起：兩權分離與信息不對稱 ?治理問題的目標：降低代理成本 ?代理成本包括：約束和監(jiān)督成本 因監(jiān)督不力導致的價值損失 （相對于自己是老板又是管理者） ?治理問題的關鍵：形成權力的制衡機制 ?治理機制：外部治理 —產品市場、控制權市場、經(jīng)理人市場；內部治理 —股東大會、董事會、監(jiān)事會、薪酬委員會、內部控制等 長沙理工大學 丁琪琳 企業(yè)、市場和消費者 Households Firms Market of goods and services Market of land\labor\entrepreneur\capital Max:TU=U(X1,X2) P1X1+P2X2=m Max:TU=U(X1,X2) P1X1+P2X2= P1w1+P2w2 Max:?=PQTC(Q) MC INCREASING Max:?=PQ(L)?LFC VMP DECREASING Max:?=PQ(L)?LFC : P1X1+P2X2=OUTLAY 2 sectors, 2 participants, 2 cycles and price mechanism 長沙理工大學 丁琪琳 市場是什么 ?某類型的交易活動 如：金融交易活動、蔬菜批發(fā)交易活動、古玩交易活動； ?某個場所 如金三角的毒品交易市場 ?某種機制 完成交易活動的制度安排，如市場經(jīng)濟。 ?故要把死的產品說成活的：如何把 2元錢的茶杯賣到 200元呢？磁化！可口可樂、牽手飲料、一路平安飯店、鑲鉆手表等。 ?對火車票的錯誤定價滋養(yǎng)了黃牛黨 ?對資本的錯誤定價導致了產能的進一步過剩 長沙理工大學 丁琪琳 價格機制 prices indicate the rates of exchange of modities and services. The price of goods or input shows what has to be given up in order to obtain goods or services. It is usually denoted in money terms although payment need not be in a moary form. Any price,and consequently any quantity sold, that is not freely determined by the interaction of supply and demand will cause losses in total surplus. 薛兆豐： 沒有人能控制價格，沒有人能控制利率； 德姆塞茨：沒有人能控制價格或其他重要市場指標； 長沙理工大學 丁琪琳 兩個小問題 ?我昨天在長沙街頭找一小孩擦鞋，擦完后給她1元錢，請問這 1元錢是支付給該小孩的勞動報酬，還是購買鞋子锃亮干凈這種產品的價錢？ ?如果制鞋廠雇該小孩將生產出來以備出售的鞋上色打蠟達到锃亮效果，按件計酬，一雙 1元。 不論年紀 、 相貌 、 政治手腕 、 學問等 ， 付不出須付之價就無房可居 。 ?唯一沒有浪費的競爭準則 ， 是市價 長沙理工大學 丁琪琳 有需求，有供給，就可以形成一個市場 長沙理工大學 丁琪琳 第一章討論題 ?高考分數(shù)查詢能收費嗎？ 每年全國各地的高考分數(shù)大概在 6月 21日前后公布，考生可以在指定的網(wǎng)站免費查詢。知不足才有進一步的追求。如餓漢的饅頭。 長沙理工大學 丁琪琳 長沙理工大學 丁琪琳 消費 需求 demand ?需求轉化為實際的購買行為就成了消費，分析消費行為的起點是需求。 、 元的紀念表、 168萬元的頂級鋼琴，這些近乎 天價 的商品流通，往往也能在市場上走俏（凡勃倫效應） 。這是心理學上的感性消費，可以利用。 ?1845年，愛爾蘭發(fā)生大饑荒，土豆、肉和奶酪的價格等農產品的價格急劇上漲。 ?請問：吉芬違背需求規(guī)律嗎？房子真成了吉芬商品嗎？ 土豆案中，人們的收入減少了，房子案中，人們的預期變了。 ? 消費者的期望：對收入的預期、對價格的預期（穩(wěn)定預期） 廣告的作用在于改變消費者的嗜好和預期 ?商品價格：商品本身的價格和相關商品價格 長沙理工大學 丁琪琳 影響需求的因素 ?消費者的數(shù)量 中國的糧食需求量大； ?市場飽和度 如果產品生命周期過度到衰退階段，存量用戶不需要更新，增量用戶極少。如右上圖。 price elasticity of demand(Ed)價格彈性 ine elasticity of demand(Em)收入彈性 cross elasticity of demand(Exy)交叉彈性 三種彈性的數(shù)學計算式如下： Em= ?X/X ?m/m Exy= ?X/X ?Py/Py ?P/P Ed= ?X/X 長沙理工大學 丁琪琳 PRICE ELASTICITY OF DEMAND Arc formula: Ed= X1X2 X1+X2 P1+P2 P1P2 * P point formula: Ed= dX dp X * 需求量的變化幅度 =彈性 價格變化幅度 收入變化幅度 =消費者消費支出變化幅度 =（ 1+Ed） 價格變化幅度 長沙理工大學 丁琪琳 PRICE ELASTICITY OF DEMAND A B C P X O ?P/P Ed= ?X/X =(PB/AP)*OP/PB = OP/AP or XC/OX A Middle point Ed=1 C P X O Ed?1 Ed?1 Graphical putation of Ed: For a linear demand curve: (1)demand is elastic at higher prices?；蛟S我只是試圖讓自己相信，花 60英鎊買一雙鞋子是一種穩(wěn)健的投資。 mE長沙理工大學 丁琪琳 中國將成奢侈品的主要市場 ?2022 年 1月，國家統(tǒng)計局公布：家庭年收人 650 萬元為我國城市中等收人群體家庭收人的標準。從這個意義上講，我國將進一步成為世界跨國巨頭兜售奢侈品的主要市場。后來杜邦公司經(jīng)過詳細的市場調查和計算，得出玻璃紙賽洛分與其他企業(yè)生產的塑膠紙等的交叉彈性達到 33%以上。 ?相關數(shù)據(jù)： 2022年，中國馬鈴薯產量達到 1416萬噸，居世界第一位，畝產過萬斤。 ?據(jù)官方統(tǒng)計， 2022年前 10個月，全國家電下鄉(xiāng)產品 ，銷售額 ，遠低于預想的 1500億元。 長沙理工大學 丁琪琳 SUPPLY supply schedule and function: price Quantity supplied 6 7000 5 6500 4 6000 3 4500 2 3000 1 1000 Sup