廣告與營銷基礎(chǔ)ppt課件-wenkub
2023-04-28 22:42:42 本頁面
【正文】 的不同對象分類 二、廣告的類型與選擇（ 1）介紹性廣告。 這是生產(chǎn)廠家針對采購商、代理商、批發(fā)商和零售商發(fā)布的。地區(qū)性廣告，是在地區(qū)性廣告媒體上所作的廣告，傳播面更小，這類廣告多是為配合集中性營銷策略而使用的。 通過廣告宣傳和誘導(dǎo) , 開拓市場、占領(lǐng)市場。 廣告有針對性地向顧客介紹產(chǎn)品，激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望，可促成其購買行為的實(shí)現(xiàn)。廣告與營銷廣告與營銷從 22歲起他先后經(jīng)歷了 百度 、 去哪兒 、 谷歌 擔(dān)任品牌與用戶體驗(yàn)管理工作26歲 與英國傳奇廣告教父薩奇兄弟創(chuàng)辦 4A數(shù)字營銷公司黃太吉 （燒餅店） 2022年 ，投資創(chuàng)辦的 黃太吉 ， 15平米的小店，目前營收破 500萬美元，市值估價 4000萬美元郝 暢廣告與營銷廣告文案的重要性 點(diǎn)睛之筆營銷即：創(chuàng)新和分享！廣告與營銷金山軟件公司 董事長， 多玩 游戲網(wǎng)董事長天使投資投資了 凡客誠品 、 拉卡拉 、 UC優(yōu)視、 多玩 網(wǎng)、 樂淘 、 可牛 、 好大夫 、 長城會 等 20多家創(chuàng)新型企業(yè)小米科技 2022年 4月 ，投資創(chuàng)辦的 小米科技 ，并于 2022年 8月 16日 正式發(fā)布小米手機(jī) ,2022年 6月 上半年銷售額 互聯(lián)網(wǎng)七字訣： 專注 ， 極致 ， 口碑 ， 快 ！精彩案例分享參考案例： 《 Beautiful Women Don39。擴(kuò)大企業(yè)影響 ，增強(qiáng)競爭能力 等作用，我們必須注意充分發(fā)揮，并注意遵守真實(shí)性、思想性、藝術(shù)性、效益性等原則。能正確運(yùn)用廣告策略去占領(lǐng)目標(biāo)市場，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)能力目標(biāo)參考案例： 《 康美之戀 》 ， 《 我能型 》分析： 廣告特點(diǎn)相關(guān)分析資料鏈接： gfeISAQ4teiTTMZdHIePbTNCmlGBWUxMzBuQJ7poLZG4Ubw5ZhvK9IFDafMtWtucal_PAoLtQXX9RDUK 精彩案例分享 廣告 ，顧名思義，就是廣而告之 。 了解廣告，廣告文案，營銷的作用及類型167。 懂得如何選擇廣告媒體167。在企業(yè)市場營銷活動過程中具有 :傳遞信息 ， 溝通供需 。歸納小結(jié)廣告的基本制作流程廣告的基本制作流程 客戶 服務(wù) 、 市場調(diào)研 、 策略 、 創(chuàng)意 、 表現(xiàn) 、 制作 、輸出、 媒介策劃與購買 、 公關(guān)或促銷 、 行政、財(cái)務(wù)、業(yè)務(wù)、機(jī)器維護(hù)…… 每一項(xiàng)工作各有專業(yè)，分工無 高低。t Pay》 ， 《 EMartFlying store》分析： 廣告特點(diǎn)相關(guān)分析相關(guān)鏈接： 一、廣告的作用與原則（一）廣告的作用 ，溝通供需。 ，指導(dǎo)消費(fèi)。一、廣告的作用與原則（二）廣告促銷的原則 真實(shí)性 思想性藝術(shù)性效益性二、廣告的類型與選擇（一）廣告的類型 廣告的形式多種多樣，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)分為不同的類型。 按廣告的覆蓋面分類 二、廣告的類型與選擇（ 1）對生產(chǎn)者的廣告。目的是引起中間商的推銷興趣。 主要是介紹產(chǎn)品的用途、性能和使用方法，以及企業(yè)的有關(guān)情況和所能提供的服務(wù)。 旨在提醒消費(fèi)者注意企業(yè)的產(chǎn)品，加深印象，刺激其重復(fù)購買。廣告媒體多種多樣，除電視、廣播、報紙、雜志外，還有路牌廣告、招貼廣告、交通廣告、燈光廣告、郵寄廣告等，近年又出現(xiàn)了空中 “立體廣告 ”“煙云廣告 ”和 “時裝模特 ”等新廣告形式。廣告媒體的選擇一般應(yīng)考慮廣告目標(biāo)、產(chǎn)品的特點(diǎn)、廣告媒體的特點(diǎn)、目標(biāo)顧客的特點(diǎn)、競爭的特點(diǎn)、廣告媒體的成本等因素。 引入期和成長期，以告知性廣告為主，以確立創(chuàng)品牌為目標(biāo)；在成長期和成熟期，以說服性廣告為主，以確立保品牌為目標(biāo)；在產(chǎn)品飽和期和衰退期，以提醒式廣告為主，以確立維持品牌為目標(biāo)。 為配合市場無差異策略，形成統(tǒng)一的主題內(nèi)容的廣告；為配合差異性市場策略，作不同主題的廣告；為配合集中性市場策略，要求媒體根據(jù)所選用目標(biāo)市場作針對性廣告。 廣告?zhèn)鞑サ哪康氖峭其N產(chǎn)品和服務(wù)，因此，應(yīng)把廣告與產(chǎn)品銷售緊密聯(lián)系起來。 各種不同的媒體組合。三、廣告策略（四）廣告心理策略 企業(yè)在廣告宣傳中，運(yùn)用心理學(xué)原理，使廣告訴求符合消費(fèi)者的心理需求，達(dá)到預(yù)期的廣告效果。 即根據(jù)消費(fèi)者不同的心理，在廣告中采取不同的對策，以迎合不同消費(fèi)者的需求心理，刺激購買。常用的廣告策略有： 廣告的產(chǎn)品策略、廣告的市場策略、廣告媒體組合策略、廣告心理策略。何謂廣告策略，簡要分析企業(yè)常用的廣告策略。運(yùn)用所學(xué)知識深入分析，指出其成功與失誤之處。因此，這句話不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)市場經(jīng)營需要。 分析要點(diǎn)這則廣告策劃運(yùn)用的是對比分析定價心理策
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