克萊斯勒(300c)2007年公關(guān)推廣方案-wenkub
2023-04-28 22:38:25 本頁(yè)面
【正文】 ，無(wú)味的 “ 味 ” 之道 – 凸現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)飾的環(huán)保性，其無(wú)異味的特征，正體現(xiàn)出了豪華車在 “ 味 ” 上的造詣 醉享豪華，全方位體驗(yàn)克萊斯勒 300C – 凸現(xiàn)產(chǎn)品完備配臵所帶來(lái)的舒適和操控感 豪華，從空間開始 一個(gè)人的維也納 – 從 300C舒適的駕乘空間和 Boston音響設(shè)備入手，凸現(xiàn)產(chǎn)品在音樂(lè)享受方面的尊崇感 傳播的核心信息 稿件主題示例 豪華的 300C – 事件 上海車展 區(qū)域用戶試駕 全國(guó)巡展 – 巡展主題： 300C之夜 – 巡展地點(diǎn)：重點(diǎn)銷售地區(qū)高檔場(chǎng)所 – 活動(dòng)形式： Party聚會(huì) – 媒體合作：當(dāng)?shù)貢r(shí)尚 /大眾媒體 媒體專欄 封面報(bào)道 獨(dú)特的 300C – 主題傳播 自信、進(jìn)取、陽(yáng)剛的 300C精神 傳承克萊斯勒品牌文化的經(jīng)典 克萊斯勒 300C，不僅僅是汽車 克萊斯勒 300C的經(jīng)典與現(xiàn)代 擁有克萊斯勒 300C，擁有街頭回眸 – 注：眼睛是心靈的窗戶， 300C產(chǎn)品以其獨(dú)特氣質(zhì)的外形，俘獲的不僅僅是路人的目光，更是其心靈深處的共鳴 奧迪向左， 300C向右 – 注：主要將 300C精神與奧迪 A6L的沉穩(wěn)中庸作對(duì)比，營(yíng)造出我們產(chǎn)品的差異性 傳播的核心信息 稿件主題示例 獨(dú)特的 300C – 事件 汽車設(shè)計(jì)大賽 重點(diǎn)區(qū)域車展 全媒體植入 – MV – 平媒大片 – 電視欄目 電波媒體 獨(dú)特的 300C – 全媒體植入 平媒大片 MV 電視欄目 選擇目標(biāo)客戶閱讀率高的媒體，進(jìn)行合作。 其他細(xì)節(jié)： – 液壓成型鋼管橫梁制造工藝 – HMC的制造工藝 – 全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)蓋和后背箱蓋制造工藝 – 雙組份一次成型制造工藝 – 變剛度變截面變螺矩異型彈簧制造工藝 – 加利福尼亞胡桃木制造工藝 – 模內(nèi)鑄造成型制造工藝等等 外觀 動(dòng)力 操控 安全 工藝 環(huán)保 舒適 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)挖掘 – 產(chǎn)品傳播點(diǎn)范例 內(nèi)飾采用高科技環(huán)保材料，避免用膠粘，沒(méi)有味 外觀 動(dòng)力 操控 安全 工藝 環(huán)保 舒適 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與銷售話術(shù) 將消費(fèi)者難以理解的技術(shù)語(yǔ)言，轉(zhuǎn)化成充滿誘惑力的，并且平實(shí)易懂的用戶語(yǔ)言，例如： – 針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊我們內(nèi)飾粗糙，反擊的話語(yǔ)體系： ? 300C采用的最先進(jìn)的高科技環(huán)保材料 ? 內(nèi)飾主要是拼裝和縫制為主，不用膠水粘 ? 300C新車沒(méi)味兒，就像新房子好裝修，是沒(méi)有味道的裝修 – 300C采用的寬大輪胎帶來(lái)的好處顯而易見 ? 安全、穩(wěn)定，操控力強(qiáng) ? 就像摩托車，轱轆越大越粗，車越貴 第四部分 07年公關(guān)規(guī)劃 1. 公關(guān)目標(biāo) 2. 核心事件 3. 公關(guān)規(guī)劃 全年目標(biāo) 300C 品牌“上天” 價(jià)值落地 品牌 “ 上天 ” ，價(jià)值 “ 落地 ” ，二者互為支撐，良性互動(dòng)。 國(guó)產(chǎn) 300C與奔馳 E共用的全新涂裝線由業(yè)界領(lǐng)銜的 HADEN公司設(shè)計(jì)建造，是目前中國(guó)水性涂料使用率最高的涂裝線 ,代表世界一流技術(shù)水平。這條 “ 快速橫桿式自動(dòng)化輸送系統(tǒng)（ Speed BAR） ” 的自動(dòng)化沖壓線實(shí)現(xiàn)了封閉式無(wú)人化全機(jī)械手操作，確保國(guó)產(chǎn)克萊斯勒 300C 每一個(gè)零件都具世界一流品質(zhì)。 可潰傳動(dòng)軸技術(shù)，可以在正碰和側(cè)正面碰撞時(shí)根據(jù)碰撞力潰縮，最大可達(dá) 8英寸（ 200mm），大大提高對(duì)車內(nèi)乘客的保護(hù)能力 在不影響后排空間的前提下， 300C前排座椅后移，有更大的碰撞吸能區(qū)，從而使您的駕駛更為安全、可靠 多個(gè)多級(jí)式充氣氣囊，分別為正副駕駛員雙前氣囊和雙氣簾式氣囊。 公關(guān)的責(zé)任 – 我們要解決什么 我們需要 全方位 多渠道 系統(tǒng)化 在最廣泛的大眾中確立 300C的豪華認(rèn)知 對(duì)誰(shuí)講 講什么 如何講 —— 品牌與產(chǎn)品形象的提升 針對(duì)潛在目標(biāo)用戶提供購(gòu)買的充足理由 對(duì)誰(shuí)講 講什么 如何講 —— 銷售拉動(dòng) 大公關(guān)！ 第二部分 品牌傳播的原則 1. 話語(yǔ)體系研究 2. 目標(biāo)人群傳播 3. 媒體教育 話語(yǔ)體系研究 從美國(guó)車到德系車 美國(guó)車的外觀 德系車的內(nèi)涵 經(jīng)典的設(shè)計(jì) – 眾多國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng) 4大德系技術(shù) – 奔馳 E車身安全技術(shù) – 奔馳的后驅(qū)動(dòng)力總成技術(shù) – 奔馳的動(dòng)力轉(zhuǎn)向總成技術(shù) – 奔馳的懸掛總成技術(shù) 奔馳制造工藝 /品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) /技術(shù)理念 話語(yǔ)體系研究 從美國(guó)精神到 300C精神 美國(guó)精神 300C精神 提取美國(guó)精神中的精髓，塑造300C的品牌個(gè)性與品味 讓自信、陽(yáng)剛、豪華、進(jìn)取成為300C的背書 讓 300C精神成為同級(jí)別車中具有鮮明獨(dú)特性的汽車文化與精神，增強(qiáng)用戶的榮耀感與歸宿感 話語(yǔ)體系研究 獨(dú)特性 豪華性 結(jié)合 用 300C精神和德系車內(nèi)涵，打造一款與眾不同的豪華車 目標(biāo)人群傳播 – 300C目標(biāo)客戶 我們的目標(biāo)客戶是這樣的一個(gè)群體 特征 職業(yè) ? 80％為男性， 35－ 50歲 ? 公司企業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者 ? 各行業(yè)領(lǐng)域中杰出的專業(yè)人士 ? 為擁有傲人成績(jī)而努力付出 ? 欣賞現(xiàn)代生活的優(yōu)美雅致 ? 商業(yè)、財(cái)務(wù)或 IT等行業(yè)的中高級(jí)經(jīng)理 ? 媒體新聞、娛樂(lè)明星和設(shè)計(jì)相關(guān)行業(yè)的自由職業(yè)者 ? 中等私有企業(yè)老板 尊貴 (Exalt) 優(yōu)雅 (elegance) 與眾不同 (uniqueness) 精典 (classic) 威信 (Prestige) 自我表現(xiàn) (expressiveness) 自信 (confidence) 行為 ? 熱愛藝術(shù)，倡導(dǎo)自然 ? 永遠(yuǎn)努力成為最佳 ? 喜愛富有挑戰(zhàn)和變化的生活，討厭平庸 ? 享受生活，享受現(xiàn)在的美好而并不憂慮未來(lái)的不確定 ? 追求個(gè)性化，厭惡一成不變的生活方式 目標(biāo)人群傳播 – 對(duì)誰(shuí)說(shuō)，怎么說(shuō) 對(duì)目標(biāo)人群和普通大眾區(qū)別對(duì)待 理性 – 報(bào)紙 – 雜志 – 網(wǎng)絡(luò)等 目標(biāo)人群 大眾人群 感性 – 電視 – 街頭 – 雜志等 媒體教育 利用各種渠道不斷教育媒體 媒體日常溝通 分類媒體培訓(xùn) 日常媒體接觸 /活動(dòng) 中的印象控制 讓媒體接受我們的表述 引導(dǎo)媒體做與我們方向
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