星級花園酒店開業(yè)慶典策劃方案-wenkub
2022-11-05 21:23:56 本頁面
【正文】 家論壇。（注：需要一個吸引贊助的詳細(xì)計劃） 方式 2：推出“傾情球迷套餐”包括：印制“傾情球迷套餐卡”，內(nèi)容為海悅花園酒店開業(yè)之日起，球迷消費累積到一定程度所能得到的優(yōu)惠與折扣方法，客房、餐廳、 KTV 等酒店設(shè)施均在考慮之內(nèi)。事件行銷（ Event marketing）的高層次運用應(yīng)該是將企業(yè)的品牌形象融合到熱點事件中，當(dāng)人們關(guān)注熱點事件的進(jìn)行和發(fā)展時，自然而然地想到品牌。 基于以上這些思路，我們提出一個傳達(dá)理念“海悅就是成功”或表達(dá)為“成功人士的象征”。基于這種認(rèn)知，我們便把海悅花園的開業(yè)慶典作為一個行銷手段加以利用，以達(dá)到迅速提升品牌，擴(kuò)大影響力與知名度。對于酒店業(yè)來說， 中國的消費者是不忠誠的，而現(xiàn)在連輔助手段 —— 創(chuàng)意都很同質(zhì)化。 以開業(yè)慶典之事件為棧道，修渡提升海悅花園品牌之陳倉。 創(chuàng)造強銷售力的廣告 高附加 值的品牌 1 海悅花園酒店開業(yè)慶典策劃方案 (一 )活動要素概述 活動名稱：海悅花園大酒店開業(yè)慶典 活動時間： 活動地點：厚街海悅花園酒店 (二 )活動目的 1. 策動海悅花園的品牌競爭力與影響力； 創(chuàng)造強銷售力的廣告 高附加 值的品牌 2 2. 樹立海悅花園在業(yè)界的唯一性、排它性、權(quán)威性地位； 3. 展示海悅花園的新穎獨特的文化魅力。 文化與品牌理念搭臺，商務(wù)與經(jīng)濟(jì)主角唱戲。消費者的購買決策往往是在終端前做出的。 海悅花園酒店針對目標(biāo)客戶群，應(yīng)以不同的廣告手段來和他們溝通，針對商務(wù)客人，廣告?zhèn)戎貭I造一種不斷向上，達(dá)到顛峰 ，擁有成就感的氣氛?！昂偩褪菤g悅”，有了這根管線，我們開業(yè)慶典的行銷事件即緊緊圍繞這個主題來發(fā)揮。 在此我們準(zhǔn)備把世界杯事件做成公益廣告的性質(zhì)，公益話題的廣告活動，比商業(yè)廣告更隱蔽，潤物細(xì)無聲的效果更容易提升和強化品牌形象。 方式 3：贈券與獎金實物并用?？梢哉埱蛎詤f(xié)會的代表，報社的足球記者，球評家和名人（注：記者最好請《足球》、《南方體育》的記者） 方式 5：球迷沙龍，如果是海悅花園的?？停梢酝瞥觥昂偳蛎詴T卡”在海悅的任何場所消費，均可享受優(yōu)惠與折扣。 方式 1：為了配合海悅足球活動，可推出世界杯期間針對球迷的美食活動，“海悅 1+1” —— 絕對超級享受，好球迷，好美食。 方式 6：意大利的米蘭 —— 時裝之都，時裝 SHOW 演繹經(jīng)典的瓦倫蒂諾等大師級作品，另外可以追溯“意大利之夏”世界杯服裝 SHOW，用足球王國的服裝，足球王國的美食與世界杯有機(jī)地穿插聯(lián)系起來，突現(xiàn)海悅經(jīng)典的風(fēng)范。 另外，考慮海悅酒店的定位是商務(wù)酒店，在開業(yè)慶典當(dāng)天應(yīng)備有詳細(xì)資料，建議內(nèi)容“海悅商務(wù)網(wǎng)”、海悅 e 時代 —— 快速通道、海悅商務(wù)會刊。公益事業(yè)對企業(yè)有利而無一害，建議海悅花園酒店可以有計劃地進(jìn)行此項活動。 1） 電視、電臺廣告：翡翠電視臺在慶典當(dāng)天作專題報道；東莞市電臺提前預(yù)告開業(yè)典禮，慶典當(dāng) 天，請本地新聞界人士當(dāng)天光臨海悅花 創(chuàng)造強銷售力的廣告 高附加 值的品牌 8 園酒店對開業(yè)盛大場面進(jìn)行當(dāng)天專題報道，迅速廣而告知。 3）印制廣告：太陽傘、禮品袋等。 (九 )活動執(zhí)行細(xì)節(jié) 方案 1 AM 9： 309： 50 音響播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓配戴胸花，派發(fā)禮品，引導(dǎo)來賓入場就座，軍樂隊、醒獅隊配合在旁迎接助興。 推廣活動： 【 1】 傾情球迷套餐 （在意大利餐廳、中餐廳、酒廊等設(shè)施打折活動） 創(chuàng)造強銷售力的廣告 高附加 值的品牌 10 【 2】 海悅球迷會員卡（免費提供場地，餐飲、客房及其它設(shè)施享受折扣 【 3】 贈送與獎金實物并用，與啤酒或家電類企業(yè)合作后，又推出小獎給予贈券，大獎獎勵電視機(jī)，累積幾期后，用抽獎方式抽出特等獎（ 13 個）獎勵韓日世界杯門票與往返機(jī)票。 講座話題： 【 1】 世界杯期間，為商務(wù)客人推出海悅傾情球迷套餐，同時請商務(wù)客人針對此主題提出建議以改進(jìn)工作。 【 2】 意大利米蘭 — 時裝之都，時裝 SHOW 演繹經(jīng)典的瓦倫蒂諾等大級作品，另外可以追溯“意大利之夏”世界杯服裝 SHOW，用足球王國的服裝，足球王國的美食與世界杯有機(jī)地穿插聯(lián)系起來，突現(xiàn)海悅經(jīng)典風(fēng)范。 10： 0010： 30 嘉賓簽到 創(chuàng)造強銷售力的廣告 高附加
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