星級(jí)花園酒店開業(yè)慶典策劃方案-wenkub
2022-11-05 21:23:56 本頁(yè)面
【正文】 家論壇。（注：需要一個(gè)吸引贊助的詳細(xì)計(jì)劃） 方式 2：推出“傾情球迷套餐”包括：印制“傾情球迷套餐卡”，內(nèi)容為海悅花園酒店開業(yè)之日起，球迷消費(fèi)累積到一定程度所能得到的優(yōu)惠與折扣方法，客房、餐廳、 KTV 等酒店設(shè)施均在考慮之內(nèi)。事件行銷（ Event marketing）的高層次運(yùn)用應(yīng)該是將企業(yè)的品牌形象融合到熱點(diǎn)事件中，當(dāng)人們關(guān)注熱點(diǎn)事件的進(jìn)行和發(fā)展時(shí)，自然而然地想到品牌。 基于以上這些思路，我們提出一個(gè)傳達(dá)理念“海悅就是成功”或表達(dá)為“成功人士的象征”。基于這種認(rèn)知，我們便把海悅花園的開業(yè)慶典作為一個(gè)行銷手段加以利用，以達(dá)到迅速提升品牌，擴(kuò)大影響力與知名度。對(duì)于酒店業(yè)來(lái)說(shuō)， 中國(guó)的消費(fèi)者是不忠誠(chéng)的，而現(xiàn)在連輔助手段 —— 創(chuàng)意都很同質(zhì)化。 以開業(yè)慶典之事件為棧道，修渡提升海悅花園品牌之陳倉(cāng)。 創(chuàng)造強(qiáng)銷售力的廣告 高附加 值的品牌 1 海悅花園酒店開業(yè)慶典策劃方案 (一 )活動(dòng)要素概述 活動(dòng)名稱：海悅花園大酒店開業(yè)慶典 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)地點(diǎn)：厚街海悅花園酒店 (二 )活動(dòng)目的 1. 策動(dòng)海悅花園的品牌競(jìng)爭(zhēng)力與影響力； 創(chuàng)造強(qiáng)銷售力的廣告 高附加 值的品牌 2 2. 樹立海悅花園在業(yè)界的唯一性、排它性、權(quán)威性地位； 3. 展示海悅花園的新穎獨(dú)特的文化魅力。 文化與品牌理念搭臺(tái)，商務(wù)與經(jīng)濟(jì)主角唱戲。消費(fèi)者的購(gòu)買決策往往是在終端前做出的。 海悅花園酒店針對(duì)目標(biāo)客戶群，應(yīng)以不同的廣告手段來(lái)和他們溝通，針對(duì)商務(wù)客人，廣告?zhèn)戎貭I(yíng)造一種不斷向上，達(dá)到顛峰 ，擁有成就感的氣氛?！昂偩褪菤g悅”，有了這根管線，我們開業(yè)慶典的行銷事件即緊緊圍繞這個(gè)主題來(lái)發(fā)揮。 在此我們準(zhǔn)備把世界杯事件做成公益廣告的性質(zhì)，公益話題的廣告活動(dòng)，比商業(yè)廣告更隱蔽，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果更容易提升和強(qiáng)化品牌形象。 方式 3：贈(zèng)券與獎(jiǎng)金實(shí)物并用?？梢哉?qǐng)球迷協(xié)會(huì)的代表，報(bào)社的足球記者，球評(píng)家和名人（注：記者最好請(qǐng)《足球》、《南方體育》的記者） 方式 5：球迷沙龍，如果是海悅花園的?？停梢酝瞥觥昂偳蛎詴?huì)員卡”在海悅的任何場(chǎng)所消費(fèi)，均可享受優(yōu)惠與折扣。 方式 1：為了配合海悅足球活動(dòng)，可推出世界杯期間針對(duì)球迷的美食活動(dòng)，“海悅 1+1” —— 絕對(duì)超級(jí)享受，好球迷，好美食。 方式 6：意大利的米蘭 —— 時(shí)裝之都，時(shí)裝 SHOW 演繹經(jīng)典的瓦倫蒂諾等大師級(jí)作品，另外可以追溯“意大利之夏”世界杯服裝 SHOW，用足球王國(guó)的服裝，足球王國(guó)的美食與世界杯有機(jī)地穿插聯(lián)系起來(lái)，突現(xiàn)海悅經(jīng)典的風(fēng)范。 另外，考慮海悅酒店的定位是商務(wù)酒店，在開業(yè)慶典當(dāng)天應(yīng)備有詳細(xì)資料，建議內(nèi)容“海悅商務(wù)網(wǎng)”、海悅 e 時(shí)代 —— 快速通道、海悅商務(wù)會(huì)刊。公益事業(yè)對(duì)企業(yè)有利而無(wú)一害，建議海悅花園酒店可以有計(jì)劃地進(jìn)行此項(xiàng)活動(dòng)。 1） 電視、電臺(tái)廣告：翡翠電視臺(tái)在慶典當(dāng)天作專題報(bào)道；東莞市電臺(tái)提前預(yù)告開業(yè)典禮，慶典當(dāng) 天，請(qǐng)本地新聞界人士當(dāng)天光臨海悅花 創(chuàng)造強(qiáng)銷售力的廣告 高附加 值的品牌 8 園酒店對(duì)開業(yè)盛大場(chǎng)面進(jìn)行當(dāng)天專題報(bào)道，迅速?gòu)V而告知。 3）印制廣告：太陽(yáng)傘、禮品袋等。 (九 )活動(dòng)執(zhí)行細(xì)節(jié) 方案 1 AM 9： 309： 50 音響播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓，幫助來(lái)賓簽到，為來(lái)賓配戴胸花，派發(fā)禮品，引導(dǎo)來(lái)賓入場(chǎng)就座，軍樂(lè)隊(duì)、醒獅隊(duì)配合在旁迎接助興。 推廣活動(dòng)： 【 1】 傾情球迷套餐 （在意大利餐廳、中餐廳、酒廊等設(shè)施打折活動(dòng)） 創(chuàng)造強(qiáng)銷售力的廣告 高附加 值的品牌 10 【 2】 海悅球迷會(huì)員卡（免費(fèi)提供場(chǎng)地，餐飲、客房及其它設(shè)施享受折扣 【 3】 贈(zèng)送與獎(jiǎng)金實(shí)物并用，與啤酒或家電類企業(yè)合作后，又推出小獎(jiǎng)給予贈(zèng)券，大獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)電視機(jī)，累積幾期后，用抽獎(jiǎng)方式抽出特等獎(jiǎng)（ 13 個(gè)）獎(jiǎng)勵(lì)韓日世界杯門票與往返機(jī)票。 講座話題： 【 1】 世界杯期間，為商務(wù)客人推出海悅傾情球迷套餐，同時(shí)請(qǐng)商務(wù)客人針對(duì)此主題提出建議以改進(jìn)工作。 【 2】 意大利米蘭 — 時(shí)裝之都，時(shí)裝 SHOW 演繹經(jīng)典的瓦倫蒂諾等大級(jí)作品，另外可以追溯“意大利之夏”世界杯服裝 SHOW，用足球王國(guó)的服裝，足球王國(guó)的美食與世界杯有機(jī)地穿插聯(lián)系起來(lái)，突現(xiàn)海悅經(jīng)典風(fēng)范。 10： 0010： 30 嘉賓簽到 創(chuàng)造強(qiáng)銷售力的廣告 高附加
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