核桃乳飲料營銷策劃方案-wenkub
2022-11-04 09:28:24 本頁面
【正文】 建立了經濟運行的全球機制。目前全國有 億 60 歲以上的老人，占總人口的比例由 %上升為 %，目前中國人口已經進入老年型。 本方案執(zhí)行后預計效果為 （ 1） 在中高端產品中盡顯 獨特 ，以獨特的形象展現與同類產品的區(qū)別。 本文檔由華濤教學資料室為您傾心整理，歡迎下載！ 前言 一直以來，飲品行業(yè)一直處于激烈的競爭當中，各種飲料產品的進入給市場帶來很大的壓力，為了應對多變的市場趨勢，我們特對核桃乳進行市場定位。 （ 2） 產品銷售率 88%，年銷量 2020 噸，利潤 20%。同時，老年人口高齡化趨勢日益明顯 迅速發(fā)展的人口老齡化趨勢，與人 口生育率和出生率下降，以及死亡率下降、預期壽命提高密切相關。在這個過程中，市場經濟 一統(tǒng)天下，生產要素在全球范圍內自由流動和優(yōu)化配置 ?，F在的土地資源越來越受到重視 ，必須 能夠抓到可以改良的土地，只要有優(yōu)良的水源，問題迎刃而解 。 社會環(huán)境分析 隨著中國經濟的飛速發(fā)展，全國人民的生活水平和文化水平迅速提高，人們越來越重視營養(yǎng)的攝入，重視身體健康，而 核桃乳 作為營養(yǎng)豐富的產品在市場中除了飲料還扮演著營養(yǎng)品的角色。 營銷中介 主要有財務機構、中間商、物流機構、營銷服務、金融中間機構。 同行業(yè)中競爭對手太多（且老品牌），無品牌形象知名度不經理 部門經理 部門經理 部門經理 柜組長 柜組長 柜組長 柜組長 柜組長 柜組長 本文檔由華濤教學資料室為您傾心整理，歡迎下載！ 高，資金短缺，生產技術不成 3． 機會 隨著 “ 國發(fā)二號文件 ” 的下發(fā)，為貴州經濟的發(fā)展創(chuàng)造了積極的條件；因家長望子成龍的心理，在孩子成長學習過程中潛在需求大。 圖 1 20202020 年中國乳品行業(yè)產量變化 本文檔由華濤教學資料室為您傾心整理，歡迎下載！ 然而， 2020 年爆發(fā)的三聚氰胺事件對乳品行業(yè)帶來了致命的打擊，尤其在當年的 9 月到 11 月，不少乳品企業(yè)的生產近乎陷入休克狀態(tài)，整個行業(yè)的總產量也因此出現了負增長， 2020 年全年總產量得益于上半年的發(fā)展，勉強與 2020 年持平。截止 2020 年底，酸奶市場總規(guī)模接近 100 億元， 2020 年 17 月年平均增長率達 27%，在這非同尋常的時期給中國乳業(yè)的發(fā)展帶來了光芒和希望 。 核桃蛋白飲料有 6 款產品，分別是智尊智圣、精品型六個核桃、加強型六個核桃、香濃型六個核桃、木糖醇型六個核桃、六個核桃禮盒 復合型核桃蛋白飲料有兩種：核桃花生露、核桃杏仁露。在層次上定位為市場中端。 ? 市場覆蓋 /渠道 暢銷于京津冀魯豫遼晉皖等地方，但是其最核心的市場在冀（河北）、豫 （河南）這兩個地方。一舉躍為植物蛋白飲料行業(yè)的巨頭。而其他果醋、碳酸類飲料采取跟進化策略，隨時調整，緊跟主流品牌的發(fā)展趨勢，力圖分得市場一杯羹，同時也增強公司抗風險能力。公司建立了符合 ISO9001:2020 標準的質量管理體系，“露露”商標被認定為中國馳名商標，露露杏仁露也獲得中國名牌產品的榮譽稱號。 承德露露于 2020 年 8 月 9 日召開董事會，露露集團有限責任公司正式更名為霖霖集團有限責任公司。 競品介紹 本文檔由華濤教學資料室為您傾心整理，歡迎下載！ ? 市場定位價格 露露核桃露在產品的功能上的定位是“保健”，與其他主流核桃露公司的定位屬大同小異。 這樣一種定價符合其市場定位。 ? 市場覆蓋 /渠道 由于露露集團的主打品牌“杏仁露”的主戰(zhàn)場是“河北省內 +京津唐 地區(qū)”，這幾個地區(qū)的收入占公司總收入的近 50%（其中北京收入約 2 個億，唐山地區(qū) 1 個億，而承德地區(qū)就可以做到 8000 萬左右；河南和山東全省收入僅分別為 1 個億），可以看見露露在幾個老戰(zhàn)場的精耕深度非常深厚，所以自然而然露露核桃露也會先在這些戰(zhàn)場上推廣，那里有深厚的群眾基礎。 經營狀況 公司經營狀況良好，在植物蛋白飲料，尤其是杏仁露蛋白飲料市場領域里，具有無可撼動的地位。 三 、 市場定位 （一） 市場定位 的概念 核桃乳 品牌定位 我們是貴州 產品，貴州是山區(qū)，山區(qū)具有健康
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