燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告投放效果測評報(bào)告-wenkub
2023-05-31 18:07:06 本頁面
【正文】 光明 晨光 風(fēng)行 香滿樓 不喝牛奶首先考慮 首先 + 其次考慮 ( T O P 2 )目標(biāo)受眾對牛奶品牌購買意向 樣本量：所有被訪者 n=102 % 在本次燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告的目標(biāo)受眾中，在將來的購買意向上燕塘牛奶在首先購買考慮上排在首位，達(dá)到 31%，其余各品牌排名為伊利、蒙牛和光明。 燕塘牛奶電梯平面廣告投放后 對品牌的影響－對品牌認(rèn)知的影響 樣本量 :看過廣告者 n=62 沒看過廣告者 n=40 % 14% 35% 22 5545020406080100首先 + 其次考慮購買燕塘牛奶看過廣告者沒看過廣告者4018020406080100首先考慮購買燕塘牛奶看過廣告者沒看過廣告者另外， 看過廣告過者比沒有看過廣告者對燕塘牛奶的購買意向也有了較明顯的提高。廣告訴求的信息得到了很好的傳達(dá)。 10 77 5 9 樣本量：所有被訪者 n=102 % 28 8281807877724目標(biāo)受眾對燕塘牛奶框架電梯平面廣告的評價(jià) 這個(gè)廣告是容易理解的 這個(gè)是新穎有創(chuàng)意的廣告 這個(gè)是容易記憶的廣告 這個(gè)是貼近我生活的廣告 這個(gè)是獨(dú)特，與眾不同的廣告 這個(gè)廣告有很強(qiáng)的娛樂性，很好玩 我看過太多介紹牛奶的廣告，看膩了 樣本量：所有被訪者 n=102 % 29 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)30 燕塘牛奶框架電梯平面廣告對品牌的影響 樣本量：所有被訪者 n=102 加深了我對燕塘牛奶的了解 提升了我對燕塘牛奶的好感 這個(gè)廣告告訴了我一些新的產(chǎn)品信息 拉近了我和燕塘牛奶之間的距離 這個(gè)廣告使我覺得他們的產(chǎn)品比其它公司的好 8077696854% 31 增加了我訂奶的可能性55%極大地增加了我訂奶的可能性1%不太會增加我訂奶的可能性3%和原來差不多41%燕塘牛奶框架電梯平面廣告投放后 對目標(biāo)受眾今后訂燕塘牛奶的影響 從總體上看，有 56%的目標(biāo)受眾在看過燕塘牛奶框架電梯平面廣告后，提升了訂燕塘牛奶的意向。 CTR的 AdEval模型可以對廣告的整體效果作出評價(jià)，根據(jù)被訪者看過廣告之后的反應(yīng)，把被訪者分為 4類，通過這 4類被訪者各自占的比例，來繪制廣告整體效果圖形，直觀的描述廣告的總體效果。 樣本量 ： [提示前 ]所有聲稱在電梯平面廣告媒體上看到過 燕塘牛奶 廣告的被訪者 n=62 % 25 燕塘牛奶 81 新鮮到家 57 給家人一份健康好禮 26 新鮮熱線 3 燕塘牛奶框架電梯平面廣告內(nèi)容回憶 －廣告信息傳遞 廣告信息傳遞 100% 就廣告而言，廣告希望通過
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