秀逗糖果品牌策劃提案報(bào)告?zhèn)髅酱髮W(xué)學(xué)院-wenkub
2023-05-31 17:27:13 本頁面
【正文】 趨勢與消費(fèi)者分析 糖果市場 20年發(fā)展歷程 市場背景 糖果的特質(zhì) 主要競爭對手 功能型糖果品牌 國外糖果品牌 傳統(tǒng)本土糖果品牌 糖果的消費(fèi)行為特征 日常糖果消費(fèi)市場的特點(diǎn) 喜事用糖消費(fèi)市場的特點(diǎn) 1節(jié)日用糖消費(fèi)市場的特點(diǎn) 1秀逗的特點(diǎn) 企業(yè)通用業(yè)頻道 二、秀逗整體宣傳策略建議 現(xiàn)狀分析 市場調(diào)查 存在的問題 產(chǎn)品的發(fā)展趨向 實(shí)施策略建議 產(chǎn)品的投放 宣傳的力度 廣告宣傳 促銷手段 媒體投放 三、秀逗電視廣告創(chuàng)意說明 貓貓篇 情侶篇 刺激篇 糖果市場趨勢與消費(fèi)者分析 ? 市場潛力巨大 ? 本土糖果發(fā)展迅速 ? 消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大 糖果市場 20年發(fā)展歷程 1. 1987年為糖果業(yè)的第一個(gè)鼎盛時(shí)期， 年產(chǎn)量達(dá)到 。 20xx年糖果的年產(chǎn)量為 85萬噸，少于 87年。巧克力產(chǎn)量達(dá)４６．３９萬噸。巧克力增長強(qiáng)勁，糖制品行業(yè)總量保持可觀發(fā)展速度。預(yù)計(jì)在今后數(shù)年將保持 8%左右的增長速度，高于全球糖果今年 年均增長速度 6個(gè)百分點(diǎn)。 外資品牌紛紛加大對國內(nèi)糖果業(yè)的投資，中國糖果市場受到國際糖果品牌的青睞。市場調(diào)查顯示，在中高檔糖果產(chǎn)品市場中，消費(fèi)者在購買時(shí)對 “ 包裝 ” 的關(guān)注程度僅次于 “ 品牌 ” ，一個(gè)好的包裝可以極大地刺激消費(fèi)者的購買意愿。 糖果不再只是一種節(jié)慶、婚慶才讓人們想起的商品，它將逐步變成一種隨時(shí)隨地、想吃就吃的日常消費(fèi)品。 糖果的消費(fèi)行為特征 根據(jù)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)，可把糖果市場細(xì) 分為 日常糖果市場、喜事用糖市場和節(jié)日用 糖市場 。因此，購物場所的刺激作用明顯。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)顯示喜慶氣氛。 節(jié)日用糖消費(fèi)市場的特點(diǎn)是： ，且時(shí)間集中，此時(shí)促銷力度大。 我們的優(yōu)勢 特色突出，有個(gè)性，口味獨(dú)特，價(jià)格適中 目標(biāo)群體 追求個(gè)性時(shí)尚，新奇刺激的青年、少年 （ 1035歲） 日常糖果中的個(gè)性品牌 二、秀逗糖果的整體宣傳策略和建議 ? 現(xiàn)狀 ? 存在的問題 ? 實(shí)施策略建議 現(xiàn)狀分析 ? 投放市場時(shí)間長 ? 產(chǎn)品獨(dú)特但品種單一 ? 消費(fèi)群體有限 ?產(chǎn)品投放量少 存在的問題 ? 消費(fèi)群體已失去對它的新鮮感 ?投放時(shí)間長，產(chǎn)品沒有創(chuàng)新 ? 宣傳力度小，幾乎沒有促
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