葡萄酒行業(yè)市場分析報告05年4月-wenkub
2023-04-07 12:14:29 本頁面
【正文】 內(nèi)本土品牌沒有為爭奪眼前市場份額而瘋狂降價，這是本土葡萄酒品牌實力增強的一種表現(xiàn)。寧夏紅（%）和王朝干紅（%）價格發(fā)生變化，而且整體呈現(xiàn)降價趨勢。成都作為葡萄酒消費比較成熟的城市，各個國產(chǎn)品牌已經(jīng)培育了一批忠誠度較高的消費群，加之成都的商超進口葡萄酒鋪貨較少，國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)形成和洋酒競爭的能力，面對洋酒的進攻，企業(yè)走得很穩(wěn)，說明國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)只要充分發(fā)揮品牌、產(chǎn)地、價格等優(yōu)勢，一定可以與洋酒抗衡。以下是具體調(diào)查情況的圖表分析：注：① 商品采樣原則，根據(jù)品牌在不同銷售點出現(xiàn)的重復次數(shù)取樣，重復次數(shù)多的則為樣本② 樣本價格確定原則，不同零售點零售價格的加權(quán)平均數(shù)③ 表中“/”處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本④ 抽樣城市：成都、廣州、南京、武漢、北京等5個城市成都葡萄酒價格行情（單位：元， 時間：2005年4月4日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅12176。其價格走勢與上月相比略有不同。隨著低價葡萄酒市場空間的持續(xù)萎縮，高端市場的巨大潛力逐漸顯現(xiàn)，中低檔葡萄酒企紛紛換裝或加速高端新品的開發(fā)，來宣傳“高檔、優(yōu)質(zhì)”的品牌形象以獲得消費者的認同。本土葡萄酒品牌整體形象的提升，將有利于葡萄酒市場環(huán)境向理性發(fā)展，低價競爭的情況將得到改善。被采樣的10個品牌中， “五跌五漲”，整體表現(xiàn)出穩(wěn)中有降趨勢。寧夏紅750ml597213%張裕解百納750ml5958+1+%張裕干紅750ml長城干白750ml22%王朝干紅750ml威龍干紅750ml新天干白750ml威王干紅750ml27++%通化原汁山葡萄酒750ml通化高級紅750ml4月的成都葡萄酒市場出現(xiàn)“兩漲兩跌”，張裕解百納（%）和威王干紅（%）價格上漲；12176。寧夏紅本月提前做出降價行動，可能和今年果露酒開發(fā)趨熱的現(xiàn)象有關(guān)，公司通過提前調(diào)節(jié)價格以鞏固市場份額。 廣東作為全國成熟較早的葡萄酒市場之一，開放的市場吸引了眾多海外葡萄酒經(jīng)銷商的目光，許多洋品牌葡萄酒更是將廣州市場當作其進入中國市場的跳板，蜂擁而至。南京葡萄酒價格行情（單位：元， 時間：2005年4月4日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅12176。 南京葡萄酒市場一直是大眾品牌的天下。此次價格調(diào)整不知是否是企業(yè)政策調(diào)整的表現(xiàn)之一。武漢葡萄酒市場近幾年雖然已有較大的發(fā)展，但消費水平仍然較低，同時因人口眾多，所以消費量大，目前形成以中低檔價位為主的消費格局。北京葡萄酒市場經(jīng)過長期的培育已經(jīng)比較成熟，各品牌在遇到競爭時會在對市場進行全面研究后謹慎做出反應，價格已經(jīng)不再是企業(yè)競爭的主要手段，所以雖然部分產(chǎn)品出現(xiàn)價格的變化，漲跌幅也相對較小。汕頭作為國內(nèi)最具規(guī)模的洋酒中轉(zhuǎn)基地之一，名酒行較多，由于汕頭人把洋酒消費看作是一種身份象征，名酒行中可供選擇的洋酒品牌范圍大，加價率較低并且有一定的信譽度，所以許多消費者更愿意從名酒行中選購酒水。主流品牌價格分析4月份價格變化較大的幾個白酒品牌分析：在5個被調(diào)查城市中，12176。在5個被調(diào)查城
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