【正文】 定今后產(chǎn)品是否能占領(lǐng)市場份額的關(guān)鍵。價格策略：通過用戶心理定價策略，這是一種根據(jù)用戶購買心理的要求來制定價格的策略。本項目依據(jù)委托方提供的資料，年生產(chǎn)水性環(huán)保涂料的產(chǎn)量為1000噸，全部在國內(nèi)銷售，銷售價格是10000元/噸，按照90%銷售該產(chǎn)品本項目年銷售收入為900萬元。經(jīng)過脫泡的物料在砂磨機這種可連續(xù)性生產(chǎn)的濕法研磨設(shè)備下，通過高速旋轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)子傳送給研磨介質(zhì)和液相物料。XX縣城西基礎(chǔ)設(shè)施完善，項目建設(shè)地點有城市給水管網(wǎng)，供水有保證；周邊具備供電、排水等建設(shè)條件；本地煤炭產(chǎn)品供應(yīng)充足，保證鍋爐供氣、供水及食宿的優(yōu)勢明顯。該區(qū)域?qū)冱S海沖積平原，土壤母質(zhì)主要是黃河泛濫沖積物，表層土質(zhì)為褐黃色粉質(zhì)粘土，地下水埋深為13～15米（潛水），且水質(zhì)較好，地基允許承載力為140千帕。建設(shè)用地的地理位于XX省北部太行山東麓、華北平原地帶，屬暖溫帶半濕潤型季風氣候，四季分明，光照充足，溫差較大。XX縣交通便利，京珠高速公路穿境而過，XX高速公路橫貫縣北，境內(nèi)公路四通八達。XX縣古稱XX，歷史悠久，文化燦爛。XXXX科技有限公司開發(fā)的水性環(huán)保涂料是一種可常溫固化的具有先進水平的高檔涂料，是我國涂料技術(shù)的一次飛躍。而且明確強調(diào)：“十五”期間，必需依靠科技進步，加強技術(shù)創(chuàng)新，大力研究開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，鼓勵創(chuàng)名牌產(chǎn)品，重點扶持具有自我發(fā)展機制的年產(chǎn)萬噸以上的大型涂料企業(yè)。因此，該項目的建成將給XXXX科技有限公司帶來可觀的經(jīng)濟效益，并促使企業(yè)邁上新的發(fā)展平臺。因此該項目的實施，對于促進其他關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展，提升XX市涂料行業(yè)在國內(nèi)市場上的競爭力具有重要意義。國家化工行業(yè)生產(chǎn)力促進中心最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：近10年來，我國涂料的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，已從傳統(tǒng)的低檔涂料向低污染性、高裝飾性、高性能的高檔涂料轉(zhuǎn)變。水稀釋性涂料是指后乳化乳液為成膜物配制的涂料，使溶劑型樹脂溶在有機溶劑中，然后在乳化劑的幫助下靠強烈的機械攪拌使樹脂分散在水中形成乳液，稱為后乳化乳液，制成的涂料在施工中可用水來稀釋。XXXX科技有限公司開發(fā)新一代環(huán)保型水性涂料是高檔涂料的杰出代表，符合涂料行業(yè)發(fā)展趨勢，隨著國家對涂料行業(yè)環(huán)保要求的不斷提高，水性環(huán)保涂料所占市場份額將不斷提高，必將徹底取代溶劑型油性涂料。公司有信心也有能力在企業(yè)的發(fā)展中不斷創(chuàng)新，成為民族產(chǎn)業(yè)振興的重要力量！，綠色環(huán)保的先進產(chǎn)品是企業(yè)開拓市場的有利保證水性環(huán)保涂料具有超長耐候性、耐鹽霧、耐腐蝕性、高附著力等傳統(tǒng)涂料無法比擬的優(yōu)異性能，在戶外涂裝，使用壽命達20年以上。在當今經(jīng)濟全球化和知識經(jīng)濟的時代,正視這個差距,并力爭在一個不太長的歷史時期內(nèi),大幅度縮小這個差距,發(fā)展自主創(chuàng)新能力,是國家戰(zhàn)略的一個基本內(nèi)容。通過未來幾年來的發(fā)展，XXXX科技有限公司準備在全國建立全國性營銷網(wǎng)絡(luò)，銷售網(wǎng)點遍布全國所有省區(qū)，設(shè)立3個區(qū)域營銷管理總部，輻射8個大中城市，在全國擁有上數(shù)十家經(jīng)銷商和加盟店。面對這樣一種狀況，我們沒有被困難嚇倒，我們所選擇的正是——迎難而上！“在研制開發(fā)水性環(huán)保涂料的過程中，面對著技術(shù)上的難題，面對著一次次的失敗，我們只把這些當作攀登路上的考驗，在經(jīng)過多年的努力與付出之后，取得了令人驕傲的成績——開發(fā)出集高性能、無污染、低成本于一身的水性環(huán)保涂料，實現(xiàn)水性涂料的產(chǎn)業(yè)化，對我國涂料工業(yè)的振興具有深遠的意義。當今世界是一級企業(yè)賣專利，二級企業(yè)賣技術(shù)，三級企業(yè)賣產(chǎn)品，面對這樣一種情形，涂料企業(yè)需要尋找一條新的道路。特別是立邦等產(chǎn)品銷售額占了中國市場的30%，控制了高檔產(chǎn)品市場一半的份額。中國涂料行業(yè)發(fā)展空間不斷擴大。，以市場競爭為檢驗，以振興民族產(chǎn)業(yè)為己任據(jù)統(tǒng)計， %的速度增加，2009年全球需求量將達到1090萬噸。我國涂料資本結(jié)構(gòu)中，外資企業(yè)和私營占據(jù)主要位置，％％。以此看來水性環(huán)保涂料有一個很大的發(fā)展空間。,%。隨著信息、生命、空間、海洋、新材料、新能源和可再生資源、環(huán)保、軟（管理）科學(xué)等八大高科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，對涂料的環(huán)保、裝飾、防腐蝕、耐溫、耐寒、耐沾污等性能要求越來越高。 項目承辦單位概況XXXX科技有限公司擬定于二○○九年五月成立，公司注冊資金200萬元。14′52″－114176。 存在問題及建議該項目符合國家有關(guān)政策，建設(shè)有著較好的社會效益，建設(shè)單位為此做了大量工作，建議各有關(guān)部門給予大力支持，使其早日建成發(fā)揮效益。（二）經(jīng)濟效益本項目計算期暫定11年，設(shè)備安裝、試運行期4個月。水性環(huán)保材料生產(chǎn)，符合XX的產(chǎn)業(yè)政策，可大大加強使用科技環(huán)保裝修裝飾材料意識，刺激裝修方面的各種消費，加速經(jīng)濟的發(fā)展，而且對戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)將起到重要的促進作用。一是帶動了XX縣城區(qū)的經(jīng)濟的快速發(fā)展，同時也刺激經(jīng)濟的發(fā)展，拉動內(nèi)需，帶來良好的社會效益。 項目總投資及資金籌措本項目計劃總投資200萬元。 建設(shè)規(guī)模本項目為年產(chǎn)XX噸水性涂料生產(chǎn)項目，廠房總建筑面積600平方米，其中包括生產(chǎn)車間，倉庫。年產(chǎn)1000噸水性環(huán)保涂料生產(chǎn)項目可行性研究報告二〇〇九年四月目 錄第一章 總 論……………………………………………………………1………………………………………………………1……………………………………………………………1……………………………………………………………2……………………………………………………………3……………………………………………………6第二章 項目提出的背景與建設(shè)的必要性……………………………………………………………7…………………………………………………10第三章 場址選擇與建設(shè)條件……………………………………………………………19……………………………………………………………20第四章 建設(shè)規(guī)模與銷售方案……………………………………………………………21……………………………………………………22第五章 市場預(yù)測……………………………………………………………24………………………………………………………26第六章 設(shè)備方案及技術(shù)方案……………………………………………………………28……………………………………………………………28第七章 公用輔助工程……………………………………………………………35……………………………………………………………35…………………………………………………35第八章 物料供應(yīng)和公用設(shè)施……………………………………………………………37………………………………………………38…………………………………………………………………38第九章 環(huán)境影響評價及能源節(jié)約……………………………………………………………39……………………………………………………………41第十章 勞動安全衛(wèi)生與消防 安全措施…………………………………………………………42 消防措施…………………………………………………………45第十一章 組織機構(gòu)與人力資源配置 項目建設(shè)階段組織機構(gòu)…………………………………………48 人員配置…………………………………………………………48 人員培訓(xùn)…………………………………………………………49第十二章 投資估算及資金籌措 編制依據(jù)…………………………………………………………50 項目投資估算……………………………………………………50 項目流動資金估算………………………………………………52 項目總投資………………………………………………………53 資金籌措…………………………………………………………53第十三章 研究結(jié)論與建議 研究結(jié)論…………………………………………………………54 問題與建議………………………………………………………54第一章 總 論項目名稱：涂料、保溫膠生產(chǎn)項目地址：盤錦市大洼縣田家鎮(zhèn)項目生產(chǎn)單位：注冊資本：項目負責人:主要建設(shè)內(nèi)容：年產(chǎn)XX噸水性涂料生產(chǎn)項目、保溫膠項目 項目建設(shè)地點。經(jīng)濟技術(shù)指標見表11。其中自籌80萬元，向銀行貸款120萬元，共計200萬元。二是在日益激烈的環(huán)境保護問題上更是敏感。三是產(chǎn)品具有高科技含量，產(chǎn)品性能達到國內(nèi)先進水平，填補了國內(nèi)空白。項目投產(chǎn)后即達產(chǎn)100%。第二章 項目提出的背景與建設(shè)的必要性XX縣位于XX省北部，地處北緯35176。11′12″之間； 東臨XX高速與XX縣和XX縣交界；西瀕XX高速、XX鐵路、XX國道與XX相望，南與XX市XX縣接壤；北與XX省XX市毗連，具有臨高速近XX，緊靠經(jīng)濟發(fā)達的華北平原的優(yōu)越地理位置。公司員工50人，公司購進精密、專業(yè)的試驗設(shè)備，配置高素質(zhì)專業(yè)的技術(shù)人才研發(fā)和試驗；同時配備優(yōu)質(zhì)的試驗設(shè)備，為產(chǎn)品的生產(chǎn)奠定堅實的基礎(chǔ)。不僅如此，人類社會的不斷文明進步，又引導(dǎo)世界涂料工業(yè)由溶劑型向高性能、無污染、環(huán)境友好型水性環(huán)保涂料的方向飛速發(fā)展。據(jù)專家預(yù)測，至2010年，亞太地區(qū)油漆和涂料市場值將達402億美元，涂料市場需求將達1200萬噸。2007年的美泰事件、太湖藍藻爆發(fā)、取消涂料出口退稅等一系列事件，國家對環(huán)保要求的不斷提高，節(jié)能低污染涂料所占市場比例將不斷提高，推動涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向環(huán)保方向調(diào)整的進程，水性環(huán)保涂料所占市場份額也將不斷增加。外資憑借其技術(shù)和品牌優(yōu)勢占據(jù)高端市場，％％的利潤。作為發(fā)展中國家，%的速度增長，高于世界平均增長速度，2009年將超過800萬噸。但是，總的來看，我國的涂料工業(yè)隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了從初期、起步到逐漸成熟三個階段，從起步到逐漸成熟形成規(guī)模的周期較短，基礎(chǔ)較弱，傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式和產(chǎn)品概念總是把投資少、見效快、工藝簡單、設(shè)備要求不高作為涂料的特性，謀求短期效益，沒有把涂料作為一門科學(xué)來深化，所以就造成了“大躍進”式遍地開花的局面，普遍存在著技術(shù)含量低、功能簡單、質(zhì)量低劣，全國8000家涂料企業(yè)每家平均年生產(chǎn)規(guī)模只有700噸左右，與美國825家企業(yè)、平均年生產(chǎn)規(guī)模7878噸相比，懸殊很大。國外企業(yè)能夠占領(lǐng)市場主要依據(jù)的就是兩大法寶：先進的生產(chǎn)技術(shù)和優(yōu)勢的品牌戰(zhàn)略。而走出新道路的就是XXXX科技有限公司！我公司面對市場清醒的認識到，競爭的核心就是技術(shù)與品牌。技術(shù)上的成功極大的鼓舞了我們，擁有了先進的技術(shù)使我公司有了堅實的基礎(chǔ)，但是擁有了技術(shù)并不代表著企業(yè)就可以高枕無憂，此時，更嚴峻的考驗來到我們的面前——市場開拓。產(chǎn)品沖破過去單一的建筑市場領(lǐng)域，搭建起建筑涂料、民用涂料、工業(yè)涂料三大市場格局，進入、機車車輛、建筑、石油化工等三大行業(yè)，先后與大型工業(yè)企業(yè)以及民用建筑建立供銷關(guān)系。只有掌握了自主知識產(chǎn)權(quán)，有了自我發(fā)展的能力，才能夠使企業(yè)保持不斷進步，才能夠真正的振興民族產(chǎn)業(yè)！民族產(chǎn)業(yè)的振興需要的不是粗放型的企業(yè)數(shù)量的簡單增加，而是要求有自主知識產(chǎn)權(quán)、有規(guī)模、有效益的企業(yè)數(shù)量的增加，要求市場份額較大，使消費者在產(chǎn)品品質(zhì)相同的情況下能夠購買到國內(nèi)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這就要求企業(yè)即要有技術(shù)，同時也要有市場影響力。據(jù)統(tǒng)計，我國每年因腐蝕造成的損失就達2800億元。，對改善涂料工業(yè)產(chǎn)品檔次和結(jié)構(gòu)，帶動涂料行業(yè)技術(shù)升級和產(chǎn)品升級具有重要的意義凡是用水作溶劑或者作分散介質(zhì)的涂料都可稱為水性涂料。水分散涂料主要是指以合成樹脂乳液為成膜物配制的涂料。水性環(huán)保涂料性能優(yōu)異，而價格僅為國外同類產(chǎn)品的1/2～1/3，其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)，對實現(xiàn)進口替代，樹立民族工業(yè)品牌、確立我國高檔涂料產(chǎn)品在國際市場的優(yōu)勢地位，進而對我國涂料行業(yè)技術(shù)升級和產(chǎn)品升級具有重要的意義。，給企業(yè)帶來新的經(jīng)濟增長點，從而邁上新的發(fā)展平臺據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，2006年我國對高檔涂料的需求量達90萬噸以上，基本上由國外進口的各類高檔涂料來滿足供應(yīng)。為了提高中國涂料工業(yè)整體技術(shù)水平，滿足經(jīng)濟高速發(fā)展的需要，國家相繼出臺了一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策支持高性能涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家經(jīng)貿(mào)委頒布的《“九五”國家重點技術(shù)開發(fā)指南》中明確指出：要重點開發(fā)高性能樹脂（如水性樹脂）、低污染涂料用樹脂，滿足發(fā)展高性能涂料的需要。該產(chǎn)品具有超長的耐候性、高耐熱性、電絕緣性、耐化學(xué)腐蝕性等顯著特點，其附著力強、光澤度可調(diào)、施工性能好，可廣泛應(yīng)用于建筑、汽車、船舶、航空、石油、車輛、橋梁、港口、集裝箱、機械設(shè)備等領(lǐng)域，具有廣闊的市場前景。境內(nèi)現(xiàn)有名勝古跡300余處，其中國家級保護單位1處10項，省級保護單位6處9項。XX縣物阜源豐，石灰?guī)r、大理石、頁巖、型砂、鈣基膨潤土等礦產(chǎn)資源儲量大，品位高，開發(fā)前景廣闊。春