上海鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求研究報(bào)告(1)-wenkub
2023-04-07 03:52:53 本頁(yè)面
【正文】 對(duì)住宿硬件的要求總體市民年輕組（2535歲）市民中年組（3650歲）市民老年組50歲以上大學(xué)生中學(xué)生港澳臺(tái)人士外籍人士頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％干凈、衛(wèi)生、方便470116995450992626房間內(nèi)必須要有衛(wèi)生間24150462840521213外表古樸，室內(nèi)布置舒適1132121716211017床要柔軟66965171739室內(nèi)越原始越好364427559房間內(nèi)必須有網(wǎng)線318217733基本不住宿10010000安靜10010000說(shuō)不清10000100總計(jì)50111910155621043030國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)住宿價(jià)格的預(yù)期范圍為60100元/晚，港澳臺(tái)及外籍消費(fèi)者的預(yù)期在120160元/晚。不同群體之間的差異不明顯，值得注意的是外籍人士對(duì)各項(xiàng)要求提及的比率幾乎都高于其他群體，也說(shuō)明他們對(duì)于住宿硬件的要求是比較苛刻的。但是上海近郊大多數(shù)農(nóng)家樂場(chǎng)地的活動(dòng)項(xiàng)目都無(wú)法滿足兩天一夜的活動(dòng)要求，因此，建議發(fā)展農(nóng)家樂群。零點(diǎn)調(diào)查Horizon技術(shù)版權(quán)所有169。2．“住”環(huán)節(jié)兩天一夜是消費(fèi)者理想的逗留時(shí)間。所謂農(nóng)家樂群，即把臨近的農(nóng)家樂場(chǎng)地看做一個(gè)整體，彼此之間形成差異化，以提高活動(dòng)的豐富性和趣味性，這樣可以有效避免單一場(chǎng)地活動(dòng)匱乏的局面并能滿足消費(fèi)者對(duì)于活動(dòng)時(shí)間的預(yù)期?！笆覂?nèi)越原始越好”選擇率偏低，也說(shuō)明都市里的人們追求古樸的意境，但又?jǐn)[脫不了現(xiàn)代生活方式的束縛，因此硬件的設(shè)置上必須要比原生態(tài)的農(nóng)家院作出改進(jìn)。建議住宿定價(jià)主要考慮60100元/晚，考慮到人群差異，可以針對(duì)不同條件的住宿間制定不同的價(jià)格。其次對(duì)食品的要求希望是生態(tài)食品，主要體現(xiàn)為“用農(nóng)家肥種出來(lái)的蔬菜”、“野菜”、“散養(yǎng)的土雞”等“在上海吃不到的新鮮東西”，同時(shí)食物加工的工藝中也會(huì)有消費(fèi)者特別喜歡和感興趣的，如用農(nóng)家的灶燒的飯，用當(dāng)?shù)靥烊坏乃疅牟说鹊龋俭w現(xiàn)了原汁原味的農(nóng)家感覺。表 對(duì)“吃”方面的要求總體市民年輕組（2535歲）市民中年組（3650歲）市民老年組50歲以上大學(xué)生中學(xué)生港澳臺(tái)人士外籍人士頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％干凈、衛(wèi)生436110864356922623食物要新鮮34070714048731424生態(tài)食品1042316714171314親自采摘（殺雞等）、做菜、吃一條龍9319223221296可以到地（河）里選菜（蟹）791112101519102其他62130000總計(jì)501119101556210430304．“購(gòu)”環(huán)節(jié)97．8%的消費(fèi)者都愿意在鄉(xiāng)村購(gòu)物，對(duì)他們最具吸引力的商品為：當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、采摘的水果和新鮮的蔬菜，體現(xiàn)出“純天然”的特點(diǎn)。同時(shí)，自己采摘的蔬菜、水果也很受歡迎，一方面是自己的勞動(dòng)果實(shí)，同時(shí)又是生態(tài)和綠色食品，也是鄉(xiāng)村游購(gòu)物的主打商品之一。建議以200300元作為鄉(xiāng)村游的合理消費(fèi)范圍，旅行社在制定價(jià)格時(shí)也應(yīng)考慮這個(gè)范圍，同時(shí)旅行社在針對(duì)不同群體時(shí)，可推出設(shè)計(jì)上略有差異的旅游產(chǎn)品，如老年人可以考慮推出價(jià)格略低的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。表 是否會(huì)主動(dòng)搜集鄉(xiāng)村游信息總體市民年輕組（2535歲）市民中年組（3650歲）市民老年組50歲以上大學(xué)生中學(xué)生港澳臺(tái)人士外籍人士頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％會(huì)122242821206716不會(huì)37995733442982314總計(jì)50111910155621043030消費(fèi)者主動(dòng)搜集鄉(xiāng)村游信息的渠道多而且分散，最常用的四個(gè)渠道分別為：報(bào)紙、電視、雜志和網(wǎng)站。表 是否見過/聽過鄉(xiāng)村游的廣告總體市民年輕組（2535歲）市民中年組（3650歲）市民老年組50歲以上大學(xué)生中學(xué)生港澳臺(tái)人士外籍人士頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％見（聽）過28364623839541313沒見過（聽）過21855391723501717總計(jì)50111910155621043030消費(fèi)者了解鄉(xiāng)村游最常見的渠道為報(bào)紙、電視，其次是雜志和旅行社。同時(shí)，不同群體也表現(xiàn)出一定差異，年輕人最看重可參與的活動(dòng)，中年人對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的偏好明顯高于可參與活動(dòng)，定性研究顯示，年輕人需要“動(dòng)起來(lái)”，并且渴望一些新鮮刺激的活動(dòng)，僅僅幽靜的環(huán)境并不能完全滿足他們，而中年人對(duì)環(huán)境的渴望是最突出的，老年人對(duì)環(huán)境和活動(dòng)都有較強(qiáng)的偏好，但他們只愿意參與一些肢體運(yùn)動(dòng)幅度不大的活動(dòng)。目的是為旅游管理機(jī)構(gòu)制定鄉(xiāng)村游宣傳推廣措施，及促進(jìn)鄉(xiāng)村游景點(diǎn)從各方面、從各個(gè)細(xì)節(jié)滿足消費(fèi)者的需求提供決策依據(jù)。從信息渠道來(lái)
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