xx無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)推廣方案-wenkub
2023-04-06 09:17:43 本頁(yè)面
【正文】 通品牌的服務(wù)內(nèi)涵。 ? 售點(diǎn)是最重要的宣傳平臺(tái)，直接到達(dá)無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)的使用者。 中心號(hào)碼 服務(wù)注冊(cè) 服務(wù)功能使用說(shuō)明 線上品牌廣告推廣示意圖 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 中國(guó)聯(lián)通無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù) 使線下與線上人群得到統(tǒng)一的聯(lián)通無(wú)線服務(wù)品牌印象的過(guò)程 網(wǎng)絡(luò)廣告在品牌性廣告推廣中的使用 向消費(fèi)者輸出統(tǒng)一的線上與網(wǎng)下視覺(jué)形象，利用新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式 固化網(wǎng)上人群對(duì)線下廣告的認(rèn)知，達(dá)到多種媒介在推廣中能統(tǒng)一與 互補(bǔ)地對(duì)聯(lián)通無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)品牌形象輸出的目的。 品 牌 建 設(shè) 性 廣 告 ? 聯(lián)通無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)在該市場(chǎng)上屬于后來(lái)者，我們需要使聯(lián)通現(xiàn)有移動(dòng)通信用戶(hù)迅速進(jìn)入這個(gè)新業(yè)務(wù)中來(lái)。 在技術(shù)上使消費(fèi)者更容易獲得無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)（手機(jī)直接訂閱等）。 ? 通過(guò)利益說(shuō)明，激發(fā)消費(fèi)者使用（或進(jìn)一步了解）的欲望。 ? 聯(lián)通無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)使其保持技術(shù)與服務(wù)的融合。 競(jìng) 爭(zhēng) 者 分 析 由于用戶(hù)所能使用的無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)是由他所選擇的移動(dòng)通訊系統(tǒng)決定的。 提 供 服 務(wù) VS推 廣 服 務(wù) 聯(lián)合 SP提供有效地服務(wù) 搭建開(kāi)放的服務(wù)平臺(tái) 便捷的信息承載量巨大的信息平臺(tái) 針對(duì)消費(fèi)者特點(diǎn)選擇有效的溝通方式 從市場(chǎng)需求看 從服務(wù)供給看 創(chuàng)建無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)是提供服務(wù)的基礎(chǔ)，針對(duì)消費(fèi)者需求是 推廣服務(wù)的關(guān)鍵。 ? 對(duì)中國(guó)聯(lián)通大品牌形象的建立形成強(qiáng)大的補(bǔ)充。 ? 體現(xiàn)技術(shù)與服務(wù)的融合對(duì)通信形態(tài)形成提升。 無(wú) 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 市 場(chǎng) 潛 力 巨 大 ? 在國(guó)際上，一些無(wú)線運(yùn)營(yíng)者的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量已經(jīng)超過(guò)了話音業(yè)務(wù)量。所以，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)與聯(lián)通無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)之間不構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。 推廣聯(lián)通無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)更大程度上豐富中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)通信服務(wù)的內(nèi)涵，開(kāi)拓新的增值空間，提升中國(guó)聯(lián)通整體品牌。 為了不斷擴(kuò)展的消費(fèi)人群基數(shù)，必須關(guān)注不同層面消費(fèi)者進(jìn)入無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)的方式。 廣 告 策 略 ? 由于無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)消費(fèi)群體的特殊結(jié)構(gòu)，在訴求中需要重點(diǎn)平衡品牌推廣與服務(wù)推廣，注重聯(lián)通整體利益和項(xiàng)目拓展需求。 ? 無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)品牌廣告的推廣將同時(shí)增強(qiáng)中國(guó)聯(lián)通的整體品牌形象，提升中國(guó)聯(lián)通的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 線下推廣 網(wǎng)上推廣 統(tǒng)一的品牌形象 在網(wǎng)站輸入手機(jī)號(hào) 并輸入獲得的密碼 信息預(yù)定服務(wù)使用 結(jié)構(gòu) 瀏覽所有的預(yù)定服務(wù) 選擇自己喜歡的服務(wù) 確認(rèn)，并即刻享受服務(wù) sms 信息服務(wù)用戶(hù) 操作者成為用戶(hù)的過(guò)程 媒介方案 ? 核心媒體：戶(hù)外、售點(diǎn)、平面與網(wǎng)絡(luò)。 ? 平面媒體在功能的推廣上有足夠的承載量，使消費(fèi)群在短時(shí)間內(nèi)了解聯(lián)通無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)的內(nèi)涵。 ? 針對(duì)中國(guó)聯(lián)通現(xiàn)有手機(jī)用戶(hù)，可以利用新服務(wù)的推出增加他們對(duì)聯(lián)通品牌的忠誠(chéng)，增強(qiáng)他們對(duì)聯(lián)通品牌的信任感。 應(yīng)此我們要有 靈活的媒介策略 媒介選擇范圍及投放比例 綜合門(mén)戶(hù)50%其他網(wǎng)站25%垂直網(wǎng)站25%綜合門(mén)戶(hù)、垂直網(wǎng)站、其他網(wǎng)站的廣告建議投放比例大致為 2： 1： 1 綜合門(mén)戶(hù)有受眾面廣等優(yōu)勢(shì)，就像傳統(tǒng)媒體的中央電視臺(tái)，因此廣告價(jià)格要高于別的類(lèi)型網(wǎng)站。區(qū)域性網(wǎng)站選擇理由：區(qū)域性網(wǎng)站在在目標(biāo)城市當(dāng)?shù)刂却?，瀏覽人群的地域來(lái)源非常集中，能輔助實(shí)現(xiàn)以地域性為主的階段推廣。因此在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上將重點(diǎn)放在功能說(shuō)明上，我們建議信息告知廣告與功能說(shuō)明廣告費(fèi)用比例上大致保持在 3： 7的范圍內(nèi)。 說(shuō)明
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