20xx省級(jí)衛(wèi)視投資趨勢(shì)(上海前景)-wenkub
2023-04-06 07:15:42 本頁面
【正文】 :1222:1522:1822:2122:2422:2722:30限廣令對(duì)收視率的影響 2022年 1月所有衛(wèi)視平均收視 2022年 1月所有衛(wèi)視平均收視 電視劇和廣告段收視落差加大 電視劇收視明顯增長 黃金劇場(chǎng)第一集 黃金劇場(chǎng)第二集 廣告 段時(shí)間增長，衛(wèi)視投放更注重位置 黃金劇場(chǎng)一二集間的廣告段時(shí)長（單位：分鐘） 一線衛(wèi)視投資 廣告位置和頻次更重要 二線衛(wèi)視的指定位置資源，也有較高的性價(jià)比 上海前景廣告有限公司 2022年 2月 廣告主已經(jīng)意識(shí)到丌同級(jí)別衛(wèi)視配比的重要性 價(jià)栺上漲 黃金段滿檔率變化 剩余時(shí)間 廣告主運(yùn)用 一線衛(wèi)視 3% 15% 稀缺位置基本售罄，平常位置有較多剩余 提前談判，搶奪稀缺位置 二線衛(wèi)視 25% 5% 基本滿檔 稀缺位置納入年底考量范圍 依靠贈(zèng)送補(bǔ)充頻次 三線衛(wèi)視 4% 18% 有大量空余 減少投放比例 2022年丌同衛(wèi)視的變化及廣告主運(yùn)用 電視劇收視增長導(dǎo)致劇場(chǎng)冠名資源緊俏 在硬廣有效資源減少的情況下，劇場(chǎng)冠名資源需求緊張 24個(gè)省級(jí)衛(wèi)視晚間黃金劇場(chǎng)冠名資源 20222022年銷售情況對(duì)比 (只包含第一集第二集） 項(xiàng)目 黃金劇場(chǎng)總集數(shù) 已冠名總集數(shù) 資源利用比 2022年 1月 44 33 75% 2022年 1月 48 41 % 資源利用率上升 10%， 預(yù)計(jì)2022年冠名會(huì)成為招標(biāo)主力 限令的控制導(dǎo)致軟性資源價(jià)值的上升 不電視劇及欄目契合的植入方式，更加受到廣告主的青睞 植入 電視臺(tái)均加大了不頻道包裝一體化的廣告研發(fā)力度，例如角標(biāo)系統(tǒng)，短信互動(dòng)等 電視劇內(nèi)暴露 為保證宣傳力度，劇目宣傳片在頻次以及位置上，均更有優(yōu)勢(shì) 電視劇宣傳片 我們建議企業(yè)主重點(diǎn)關(guān)注一下軟性資源 2022年我們提醒企業(yè)主注重衛(wèi)視投放的幾個(gè)方面 ? 一線衛(wèi)視的資源要加快決策速度，要將強(qiáng)勢(shì)二線衛(wèi)視納入至媒體投放的戰(zhàn)略規(guī)劃之中 ? 需要更多考慮衛(wèi)視的可商業(yè)化軟性資源 ? 投放位置成為不媒體談判重點(diǎn)，丌指定位置的投放應(yīng)爭取更優(yōu)惠政策 ? 加大衛(wèi)視電視劇收視率預(yù)測(cè)及研判，必要時(shí)借助外腦 。 新變 3：電視劇競(jìng)爭導(dǎo)致黃金段衛(wèi) 視排名 波動(dòng)激烈 9 10 13 7 4 1 6 4 1 0510152025302022年 1月 2022年 1月 湖南衛(wèi)視 19302115時(shí)段收視排名 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5次數(shù) ? 單一頻道長期占據(jù)省級(jí)衛(wèi)視黃金段收視冠軍寶座的時(shí)代
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