天王表品牌重塑策劃方案-wenkub
2023-04-06 04:48:45 本頁(yè)面
【正文】 （ 3）品牌 VI識(shí)別差：一方面，天王品牌內(nèi)部的高中低產(chǎn)品系列 VI識(shí)別模糊；另一方面，天王品牌跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有形成清晰明確的 VI識(shí)別。 ●過(guò)去天王表曾經(jīng)定位為成功、身份的象征，后來(lái)定位為時(shí)代的象征，這些定位都沒(méi)有回答清楚“天王是什么”，都沒(méi)有在概念上往消費(fèi)者的心靈需要和精神楷模上進(jìn)行演繹。 ●“產(chǎn)品 + 文化”成為許多行業(yè)的藍(lán)海。 ●中國(guó)四大名牌飛亞達(dá)、依波、羅西尼和天王，如今成功突破瑞士和日本的品牌圍剿完成品牌跳躍的是飛亞達(dá)。 瑞士鐘表 瑞士品牌 瑞士制造 二 成功品牌的成功原因 日本鐘表品牌 ●日本鐘表品牌憑著創(chuàng)新的速度，瞄準(zhǔn)國(guó)際鐘表潮流，快速地推出符合潮流的概念鐘表，以中價(jià)高品正面沖擊瑞士鐘表品牌，取得巨大的成功。一 市場(chǎng)現(xiàn)狀 檔次 國(guó) 家 品 牌 高 瑞士 勞力士、帝舵、伯爵、歐米茄 中高 瑞士、日本 瑞士：歐米茄、天梭、梅花、依波路、浪琴 日本：東方、精工、卡西歐 中 日本、中國(guó) 日本：西鐵城 中國(guó)：飛亞達(dá)、羅尼西、依波、天王 中低 中國(guó) 飛亞達(dá)、羅尼西、依波、天王、上海 低 中國(guó) 雜牌 二 成功品牌的成功原因 瑞士鐘表品牌 ● 瑞士鐘表品牌大多有悠久的歷史和貴族的傳統(tǒng)，憑著時(shí)間的沉淀和皇室的姻緣，自然成為鐘表的天生貴族，占據(jù)著鐘表的高端位置。 ●如今，掌握行業(yè)趨勢(shì)，提高創(chuàng)新速度，成為無(wú)數(shù)日本企業(yè)成功的秘訣。 二 成功品牌的成功原因 中國(guó)鐘表品牌 ●飛亞達(dá)成功的根本原因是率先抓住了后現(xiàn)代主義的“自我意識(shí)”的回歸，明確定位為“我的時(shí)刻”，把航天的創(chuàng)舉、城市的變遷、社會(huì)的變化等重要時(shí)刻跟消費(fèi)者的人生轉(zhuǎn)折時(shí)刻聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)飛亞達(dá)高超的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和藝術(shù)塑造跟消費(fèi)者形成心靈的溝通與互動(dòng)，打動(dòng)了個(gè)性化時(shí)代標(biāo)榜自我的消費(fèi)者。 ●綜合瑞士、日本和國(guó)內(nèi)的鐘表市場(chǎng)，還沒(méi)有出現(xiàn)專注于一個(gè)點(diǎn)的文化概念品牌，“鐘表 +
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