蘇州-萬科中式別墅項目提報-wenkub
2023-03-08 21:18:28 本頁面
【正文】 ? 市場環(huán)境 —— 傳播的任務 —— 傳播方向確定（創(chuàng)意傳播、溝通傳播的對象） —— 主題 ——手段 ? 產品賣點整合 ? 六、營銷活動 ? LV創(chuàng)意中國 ? 七、案名：萬科品園 ? 八、物料運用 印象蘇州 上有天堂，下有蘇杭。 曾經一片最中國的土壤上，現(xiàn)代竟成了唯一的語言。 浩淼金雞湖，還將激蕩起幾許蘇州夢想？ 透過影象，我們輕而易舉找到籠罩在蘇州頭上的無數(shù)光環(huán) …… ? 全國首批 24個歷史名城之一 ? 全國優(yōu)秀旅游城市 ? 最具投資價值城市第一名 ? 2022年，蘇州 GDP超越深圳 ? 最具經濟活力城市（園區(qū)） ? 三任市委書記均直接走上正部級 …… “一座東方的水城讓世界讀了 2500年，一個現(xiàn)代工業(yè)園卻用 12年時間磨礪出超越傳統(tǒng)的利劍。 以自住為主要需求，投資性需求較弱。 推案時間相對集中。 是故步自封還是自我超越？ 作為一家全國性企業(yè)，過往成功的案例似乎應當是涉足一個新市場的最佳選擇，可預期的產品，可借鑒的營銷，甚至可 COPY的推廣，而自我超越則意味著更大勇氣和和更多努力 。 “很中國，很 現(xiàn)代 ” 印象： 不挑檐，不畫棟，形式少了，內涵深了。神厚 “惟有舍棄與質簡，才能愈呈現(xiàn)事物的深度，才能深入人心，直指心靈。 超越第五園之骨子里的中國，萬科的創(chuàng)新不僅和市 場比，也和自己比，不斷創(chuàng)造新的產品和推廣標高。傳播形式與內容的差異化， 引發(fā)關注，制造期待。 市場環(huán)境： 預計星島仁恒項目將加入推廣行列，玫瑰灣推售將深 入，預計水墨江南和中海將相繼進入高強度推廣期。我們的機會在于 產品概念和產品的極至釋放！ 傳播方向確定 現(xiàn)代中式水墨江南 玫瑰灣西班牙風格 中海意式 萬科 在競爭中檢驗我們的方向。 泛濫的庸俗，終究讓位于厚實的智慧創(chuàng)造，只有創(chuàng)造才有最大化的產品力。 再沉淀 減，而厚，創(chuàng)意中式建筑 強調創(chuàng)意、智慧 和創(chuàng)造過程。 家庭收入： 50萬 100萬之間 ， 或者更高 。 偶像： 他們也有自己的偶像，他們會欣賞王石、張五常這樣的偶像，也會有姚明、劉翔這樣的偶像，但他們并不對富豪榜上的富豪感興趣。 主題 戶外 網(wǎng)絡 報紙 軟文 減，而厚，創(chuàng)意中式建筑 手段 電臺 活動 層次一：項目整體形象輸出。品牌、性價比、產品細節(jié)以及配套優(yōu)勢將是我們應對之策。新裝上市。 力圖平實中展現(xiàn)大氣。歡迎討論。 值
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