道法-商業(yè)品牌制勝-wenkub
2023-03-08 21:12:36 本頁面
【正文】 品牌安全感 品牌體驗 品牌價值定位 品牌推廣的三個層面 分別從畫面、數(shù)據(jù)指標(biāo)、感受等幾方面滿足聽覺、視覺、感覺型人群的潛意識需求 地段價值 —— CBD核心區(qū)域 業(yè)態(tài)規(guī)劃 —— 集購物、餐飲、休閑、娛樂于一體的高端綜合型購物中心 品牌價值定位 核心價值（產(chǎn)品優(yōu)勢） 目標(biāo)人群需求 A:零售品牌： 世界一線品牌及部分國際國內(nèi)知名中高檔品牌零售商及代理商； 具市場知名度的中高檔休閑娛樂及餐飲商戶。 它的終端接受者都是“人”這個主體。理智只是人類意識的冰山一角。而潛意識是深層和巨大的。 人的知覺角度發(fā)現(xiàn)人按照潛意識分類可以被歸納為 視覺型 ———— 注重視覺盛宴，例如 精致的畫面，個性的設(shè)計 聽覺型 ———— 注重聽覺感知，他會通過 理智的分析和判斷得出結(jié)論 ， 例如：賣場面積，業(yè)態(tài)規(guī)劃、建筑指標(biāo)等一系列數(shù)據(jù)指標(biāo)。 B:最終消費者： 主力消費群： CBD內(nèi)寫字樓的商務(wù)人員； 周邊高檔住宅中的居住人口； 次主力消費群： CBD內(nèi)及周邊的涉外人群（如使館區(qū)的使館人員及其家屬）； 北京市內(nèi)經(jīng)濟基礎(chǔ)良好，追求時尚的家庭或個人； 作為新經(jīng)濟形勢下的當(dāng)然主角 , 他們對社會環(huán)境依賴 ， 需要社會賦予他們的 安全感和保護性 。 在 品牌體驗 的過程中 ， 這種認同感會逐漸顯現(xiàn)出來 ， 而品牌的帶來的安全感也會延續(xù)下去 。 高端的 城市范疇 —— 在 CBD，人們無法認可與接受品質(zhì)感的缺失，無法將品質(zhì)感欠缺的印象納入備選序列，這是立足城市、成于 CBD的先決條件，更是 LIFE PLAZA的城市準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。 親和力的 時尚范疇 —— 時尚，城市人的保鮮劑。 這種安全感可以通過對客戶進行 “ 狀態(tài)調(diào)控 ” 來實現(xiàn) 。讓客戶在解除項目每一處時，都會感受到新陽光帶給客戶的舒適的品牌體驗。加大品牌推廣力度，使自身產(chǎn)品的特征更加突出，提高品牌美譽度和知名度，培養(yǎng)消費者的的消費習(xí)慣，從而鞏固自身產(chǎn)品在市場品類中的話語權(quán)、定價權(quán)；因此品牌建設(shè)與管理對于任何一個企業(yè)都是重中之重。可口可樂走紅色路線，百事可樂走藍色路線；麥當(dāng)勞瞄準(zhǔn)黃色，肯德基看好紅色；黃色的柯達和綠色的富士；蘭蔻的形象大部分用白色來表現(xiàn)，而碧歐泉卻一如既往地喜歡淺藍色。 有兩個方面的原則可以考慮：一是選擇和企業(yè)或產(chǎn)品定位相符合的色彩，色彩營銷總是以企業(yè)定位為基礎(chǔ)的，定位年輕時尚的品牌可以采用鮮艷明快的色彩，定位年輕女性的品牌可以采用柔和夢幻的色彩；二是色彩可以和一些具體形象相結(jié)合，消費者在認知品牌的過程中，會更容易識別，也更容易形成記憶，如芒果網(wǎng)采用的就是橙黃色的芒果； 從商業(yè)的角度來看，巧妙地利用色彩，是新進品牌迅速獲得品牌認知的捷徑。使其更加符合目標(biāo)消費群體的愛好。 企業(yè)，又是社會結(jié)構(gòu)的成員，是支持社會前進的重要力量。 企業(yè)就像人，需要表達自己。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1