【正文】 Source : AC Nielsen AdQuest 0%20%40%60%80%100%ICI Nippon ICI NipponOTV Music OTV Art OTV News SH Documentary SH Sports SH Drama SH News General 15 30NIPPON3IN1 LATEXPAIN11%NIPPONCOLORCREATION3%NIPPONPAINT19%ICI DULUXSUPERCLEAN67%20xx Jan Jun TOTAL (8% of total category) GRP Channel Split GRP Duration Split GRP : 925 579 電視活動流程 0501001502002501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26Nippon color creation 15Nippon MediFresh 3in1 CRTN GERMS FAT MAN USE PDT 30NIPPON PAINT CRTN WORLD BOY JUMP LOGO 30NIPPON PAINT CRTN WORLD BOY JUMP LOGO 15ICI Super Clean 30/15GRPs Target Audience: P 2544 Remarks: Copyline can be monitored in BJ, SH, GZ Nippon ?主要是主打品牌宣傳活動 (奇妙的世界 ), 再次提出在 SARS期間的空氣清新版本 ?在四月中旬發(fā)起主要的投放活動，平均每周有 80100收視點 ?15” for 主打品牌 /色彩創(chuàng)新 and 30” for Medifresh week Jan Feb Mar April May June 北京 該城市也是二個品牌投放 。油漆競爭品牌回顧 20xx 1月 9月 Oct 28th, 20xx 議程 ? 年中回顧內容 : – 20xx年 1月至 9月覆蓋競爭媒體回顧 ? 油漆品類和主要品牌 (立邦漆 vs 多樂士 )分析 ? 競爭者電視策略的分市場研究 ? 非電視渠道媒體回顧 – 上半年多樂士媒體投放回顧 競爭回顧 油漆品類投放花費趨向 油漆品類廣告花費 vs. 總共廣告花費 030,00060,00090,000120,000150,000180,00020xx 20xx 20xx JS 20xx JS 20xx JS油漆類藥品類其他品類RMB: Million 中國總的廣告花費與去年同期相比增加了 42% 盡管油漆品類的廣告宣傳在市場上占很低的份額，但它的廣告花費比去年同期相比有了增加 % % % % % % % % % % +39% +40% +42% Source : AC Nielsen AdQuest 油漆品類廣告花費 vs. 總共廣告花費 16022537305010015020025030035040020xx 20xx 20xx JS 20xx JS 20xx JSRMB: Million +68% +41% +66% Source : AC Nielsen AdQuest 廣告花費增長速度很快 (油漆類增長了 66% Vs 所有品類增長了 42%) 季節(jié)性的品類花費 20xx的第一個投放花費高峰是 6月， 20xx年的第一個投放高峰是 4月 投放花費高峰的季節(jié)更提前了，投放的花費更多了，投放產品主要立邦漆與多樂士 5合一 Source : AC Nielsen AdQuest 0102030405060Jan Mar MayJulSep Nov Jan Mar MayJulSep Nov Jan Mar MayJulSepCategory Nippon ICI20xx 20xx Million 20xx 020406080100120140160180ICI NIPPON Other Brands20xx 20xx20xx JS 20xx JS 20xx JSRMB: Million 主要品牌的投放花費增長 +22% +14% +45% +25% +77% +55% +128% +83% +72% Source : AC Nielsen AdQuest 在廣告投放花費上立邦漆位居第一位， 但 20xx年 1月至 9月油漆品類的花費增長主要來源于多樂士和其他品牌的花費增長 Some words about the “Other brands”…… Instead of focus the monitoring on “Wall Emulsion Paint category” Maximize has re customized with AC Nielsen Ad Spend Monitoring by expanding the scale of Paint Category ( some woodcare brands are also included) 更新的油漆品類品牌 ，但它仍密切注視二線 城市的本地品牌 . . Carpoly 嘉寶莉 , Huarun 華潤 , Guanghui 光 輝 , Fortress 千色花 ?20xx年 AC Nielsen最大限度地重新定制廣告花費監(jiān)測，擴大了油漆品類的檢測媒介（一些木材保護品牌也包括進去），以代替過去集中檢測墻面乳膠漆品類 立邦漆與多樂士在墻面乳膠漆的花費占過半的支配地位 20xx 20xx 20xxJJ ICI + NIPPON 64% 77% 77% NIPPON43%ICI