帥康,為什么要加強公關傳播-wenkub
2022-11-03 17:09:40 本頁面
【正文】 、地方電視臺投放廣告，進行產品與品牌傳遞。 ? 中國廚衛(wèi)家電行業(yè)惟一擁有兩個中國名牌產品的企業(yè)：帥康電熱水器和灶具先后榮獲中國名牌稱號。 ? 帥康的歐式吸油煙機、免拆洗吸油煙機和嵌入式灶具，代表了 “ 中式廚房歐式化 ” 的新型廚房消費理念，阻擊了洋品牌產品在中國的發(fā)展。 ? 請楊麗萍擔當形象代言人，傳遞帥康品牌技術專業(yè)、精益求精、注重細節(jié)的品牌內涵。 Page 6 盡管連續(xù) 8年銷售第一 但帥康抽油煙機曾占領的 60%市場份額，如今只有 10%多。 市場表明：決定終端銷售的力量是品牌而非產品。 活動 1： 方太 “ 鼎后炫藍 ” 歐式油煙機榮獲 “ 中國企業(yè)產品創(chuàng)新設計獎 ” 新聞標題： 方太歐式油煙機喜獲 “ 奧斯卡 ” 活動 2： 方太通過了由國家認證認可 監(jiān)督管理委員會授權的中國計量科學院鑒衡認證中心的燃氣具產品認證 ， 可以在其獲得認證的產品上使用 CGC－ CAS－ FIRED認證標志 （ 簡稱藍火苗認證標志 ） 。 新聞標題： 方太攜手 SABAF 打造灶具 “ 中國芯 ” 活動 5： 方太公布企業(yè)品牌以及戰(zhàn)略角度的全面調整計劃 ， 提出 “ 廚房專家 ” 的品牌戰(zhàn)略 ， 堅持走專家路線 ， 提出三專概念 ———“專業(yè) 、 專心和專注 ” 。 凡在 2021年 4月 30日前購買海爾熱水器的老用戶 ，均可免費對熱水器進行安全檢測 ， 并進行防電墻安全升級 (僅收材料成本 )。 另外 ， 海爾風幕 8176。 在搜集資料過程中 ， 我們發(fā)現： 從一個用戶的來信到企業(yè)的某一項榮譽 ， 從海爾的某一次促銷活動到海爾的業(yè)績 ， 從海爾的某款新品問世到海爾在國外的銷售情況 ， 從某個服務點的一次針對用戶的維修 …… 無不成為海爾傳遞企業(yè)信息的手段 正是這樣日積月類的傳播 ， 形成了海爾在消費者心中不可替代的品牌地位 ！ Page 20 公關，其他家電企業(yè)也在用 活動：華帝啟動 “ 領導電話拜年 ” ， 開通 “ 除夕熱線 ” ， 實施 “ 舊灶換新顏 —— 以舊換新 ” ， “ 紅火燒不停 —— 免費提供周轉灶 ” 為核心的 “ 守歲服務 ” 活動 。 新聞：格蘭仕啟動援修家電遺孤工程 活動：格蘭仕巧借特富龍事件 ， 簽定 “ 健康保證書 ” ， 發(fā)表 “ 材料健康聲明 ” 新聞標題： 格蘭仕借杜邦事件發(fā)動健康攻勢 活動： 格蘭仕億元助建萬家微波爐美食店 新聞： 三年內達到萬家 格蘭仕億元助建微波爐美食店 活動： 格蘭仕 拋出 10000個招聘崗位，招聘對象包括 5000名大學生、 2021名研究生和 3000名下崗職工。 Page 26 公關能解決什么？ ? 信任， 借助媒體說話更容易獲取公眾的信任 ? 潤物無聲，維護 與消費者的良好品牌關系 ? 眼球效應最大化 —— 全國范圍的報紙覆蓋，信息傳遞更加充分，滲透更寬更深 ? 增強消費者對品牌的關注 ，而注意力形成經濟 ? 與廣告相比，公關的投入很少 Page 27 那么，帥康在公關傳播上做了什么？ ? 帥康發(fā)力高端油煙機市場 (2021年 9月 21日 ) ? 鄒國營 :中國名牌產品背后有秘密 (2021年 9月 4日 ) ? 帥康電器攪局熱水器市場 (2021年 8月 30日 ) ? 帥康推出 9代高風免拆油煙機 (2021年 8月 23日 ) ? 帥康勁風圣銀系列吸油煙機上市 ? 帥康掀起 “ 五一 ” 品質風暴 (2021年 4月 30日 ) ? 帥康昨加班改氣灶噴火苗 (2021年 3月 29日 ) ? 帥康 :國產吸油煙機企業(yè)慎言價格戰(zhàn) (2021年 2月 27日 ) 在社區(qū)中啟動 “ 我為父母做頓飯 ” 、 “ 我請父母吃頓飯 ” ，但沒有傳播。 ? 中搜顯示：和 老板 相關的新聞有 1800余條 。 然而讓人遺憾的是很多好的資源，帥康卻沒有好好地利用， 整體宣傳比較低調，聲音微弱，缺乏在媒體上的暴光度。 加大公關宣傳力度！整合各種帥康資源進行新的整合傳播。 如果沒有媒體第三方的言論，公眾不會明白帥康 1600
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