新媒體給文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)-wenkub
2022-10-22 16:53:08 本頁面
【正文】 ：楊閎文 一、新媒體的發(fā)展 ? 什么是新媒體？我認為是有別于傳統(tǒng)媒體，借助于數(shù)字技術(shù)面向大眾的傳播載體。 2020年隨著美國YOUTOOBE視頻網(wǎng)站被高價收購，國內(nèi)一批視頻網(wǎng)站也紛紛融資，希望早日上市。業(yè)界期待 3G技術(shù)的應(yīng)用給手機的應(yīng)用帶來更加廣闊的空間，創(chuàng)造更高的價值。以上幾類新媒體在傳播中與傳統(tǒng)媒體比較有自身鮮明的特點：網(wǎng)絡(luò)無邊界，不受地域和時間限制；受眾自主性強，可以互動；監(jiān)管相對寬松，內(nèi)容龐雜； 二、傳統(tǒng)文化內(nèi)容行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) ? 圖書報刊業(yè)可以說是最早受到?jīng)_擊的行業(yè)，目前幾乎是所有紙質(zhì)平面媒體發(fā)行量逐年降低，加上盜版盛行，出版業(yè)逐漸沒落為夕陽產(chǎn)業(yè)。然而門戶網(wǎng)站培養(yǎng)了消費者免費享受的消費習慣卻難以改變。傳統(tǒng)媒體是嚴肅的，承擔了宣傳教化的功能，而娛樂化不足。 ? 目前新媒體贏利模式的分別有幾種： 網(wǎng)絡(luò)靠點擊率生存，如同電視的收視率，以此來換取廣告，這種形式是傳統(tǒng)媒體的延續(xù)； 網(wǎng)絡(luò)或手機通過下載或定制收費實現(xiàn)贏利，這種形式靠內(nèi)容來贏
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