20xx年德芙巧克力糖果產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究報(bào)告-wenkub
2023-05-28 21:15:56 本頁(yè)面
【正文】 80g、 80g+8g、 150g不同 SKU的產(chǎn)品組合，豐富了產(chǎn)品線，提供給消費(fèi)者更多的選擇，滿足了消費(fèi)物件不同的需求，促進(jìn)了德芙產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。針對(duì)大眾消費(fèi)群，推出德芙 +10%促銷系列裝；針對(duì)家庭消費(fèi)市場(chǎng)、節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)特性。 3 產(chǎn)品組合策略 1. 延伸產(chǎn)品類型，滿足不同消費(fèi)者的口味喜好。 形式產(chǎn)品：高品質(zhì)的巧克力；獨(dú)特的口感；精致的包裝；不同的規(guī)格和不同的口味等。 延伸產(chǎn)品：健康食用巧克力；巧克力的優(yōu)質(zhì)保證；優(yōu) 質(zhì)服務(wù)；先進(jìn)的生產(chǎn)和包裝工藝。德芙陸續(xù)推出了牛奶味巧克力、黑巧克力、果仁巧克力、榛子巧克力、摩卡巧克力五種消費(fèi)者鐘愛的口味，同時(shí)增加了終端陳列面。推出德芙分享裝、德芙星彩瓶系列。 6 產(chǎn)品生命周期 一、導(dǎo)入期 1993年第一塊德芙塊狀巧克力在中國(guó)誕生，自此，德芙品牌正式進(jìn)入中國(guó)。 20xx年德芙星彩巧克力上市，德芙進(jìn)入了一個(gè)新的消費(fèi)領(lǐng)域 —— 禮品。德芙獨(dú)具魅力的絲滑特質(zhì)，使越來(lái)越多的人們愛上德芙帶來(lái)的愉悅時(shí)光。 德芙在中國(guó)采取的是統(tǒng)一定價(jià)。也會(huì)針對(duì)節(jié)日的禮品裝，針對(duì)年輕人傳情達(dá)意的各式巧克力進(jìn)行各工各式的包裝。還采用宣傳品加陳列方式，它比單獨(dú)陳列的效果強(qiáng)得多：銷量是單獨(dú)陳列的 ；除了把握好商品陳列之外，最后就是爭(zhēng)取收款臺(tái)陳列，收款臺(tái)是最后的銷售機(jī)會(huì)；
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