4a廣告策劃提案-奧美-洞察消費者-wenkub
2023-05-28 18:18:01 本頁面
【正文】 你動機(jī) (motivate) 洞察力能驅(qū)動廣告的相關(guān) 黃頁電話簿 ? 美國 (US) – 只呈現(xiàn)黃頁電話簿如何被使用，在家里會如何用它 ? 英國 (UK) – 了解人們只在遇到生活中一些討厭的事時，才會用電話簿，但用較具有相關(guān)性及激發(fā)力的方式呈現(xiàn)出來，通過訴求：黃頁也可以讓你了解在生活中令人可喜的層面 – 廣告激起了極佳的商業(yè)結(jié)果 消費者洞察的目的 ? 提取對消費者了解的精華能夠引發(fā)一個單純的簡報 以及卓然出眾 ,具有相關(guān)性的創(chuàng)意作品 ? 洞察是 : – 單純 – 激發(fā)人心 /可執(zhí)行的 – 長線或短線 – 情感或理性的 判斷消費者洞察 ? 怎么知道洞察好不好 ? – 感覺上對 – 消費者也同意 – 符合這個品牌，并能提升它 ? “判斷”和“直覺”最重要 分辨洞察 是有趣的事實，認(rèn)知，還是洞察 ?事實 是對消費者生活中有關(guān)產(chǎn)品（產(chǎn)品類）的某些真實情況的觀察 ?認(rèn)知 反映的是消費者已經(jīng)了解的，有關(guān)產(chǎn)品或產(chǎn)品類的看法 ?洞察 則是一個還未被發(fā)現(xiàn) /已被遺忘的真實 — 在產(chǎn)品和消費者之間提供聯(lián)系 期待消費者的反應(yīng) ? 有趣的事實： “真的嗎？我還不知道呢！” ? 認(rèn)知： “那是真的?！? Workshop 1 Human Insights Assignment ? Each team will be assigned a product or service and a corresponding target ? In the absence of formal research, “bee” your target and generate at least 10 insights, keeping your product/service “l(fā)oosely” in mind ? Use the hint list, as appropriate ? Narrow the field to 1 or 2 viable insights ? Record how you narrowed the field ? Record how you decided to apply the insight(Strategy? Execution?) Product/Service and Targets Consumer Products 2. Haagen Daz premium icecream 3. Reebok athletic shoes 4. Hennessy VSOP 5. SKII Skincare 6. Pert Shampoo 7. Kellogg Mueslix cereals 8. Fei Yang Juice Tea Drinks 9. Philip Morris Parliment 10. Teco Cellular phones Parents of 37 year old Baby boomers
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