【正文】 平面廣告，經(jīng)常會(huì) 強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。 當(dāng)畫面中兩個(gè)點(diǎn)大小不同時(shí)，大的點(diǎn)首先引起視覺的注意，但視覺會(huì)逐漸從廣告設(shè)計(jì)論文 6 大的點(diǎn)移向小的點(diǎn)，最后集中在小的點(diǎn)上。 當(dāng)畫面中有兩個(gè)同等大的點(diǎn)并各自占有其位置時(shí)，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個(gè)點(diǎn)的視線上，在視覺心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。當(dāng)畫面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。因此，巧妙地將點(diǎn)、線、面運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果。但在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡潔明快的表達(dá)方式。利用垂直透視可以矯正相機(jī)上拍攝高大建筑時(shí)，其頂端產(chǎn)生的明顯后傾現(xiàn)象。 在 PHOTOSHOP 中有很多專為數(shù)碼相機(jī)用戶開發(fā)的實(shí) 用功能。 包括變形一直是 PHTOSHOP 用戶所期待的功能，在 CS2 中終于得以實(shí)現(xiàn)。 消失點(diǎn)對(duì)話中同樣帶有“圖章（ STAMP）”工具，利用它你可以預(yù)覽到筆刷的科隆源，所以在操作的時(shí)候你可以清楚的看到你想要的。你將這個(gè)復(fù)制的區(qū)域向建筑的頂部越移越遠(yuǎn)時(shí)，其個(gè)頭會(huì)逐漸變小 。使用該濾鏡的第一個(gè)步驟是創(chuàng)建透視平面，利用創(chuàng)建平面工具在圖像上定義 平面的四個(gè)角頂點(diǎn)，比如墻或窗戶等。 總之 ,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想 ,規(guī)劃 ,計(jì)劃 ,運(yùn)籌 ,構(gòu)思等 ,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案 ,它是人類實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng) 。按照不同的視覺化規(guī)律進(jìn)行視覺化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生?！弊鳛檫@一過程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計(jì)品。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?。綜上所述 ,本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中 ,著重對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討 ,為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力 ,豐富平面廣告形態(tài)的表情。 山 西 建 筑 職 業(yè) 技術(shù) 學(xué) 院 頂 崗 實(shí) 習(xí) 論 文 設(shè)計(jì)課題名稱 廣告設(shè)計(jì) 專業(yè)班級(jí) 1102 班 學(xué)生姓名 馮倩茹 指導(dǎo)教師 楊米娜 2021 年 12 月 1 日 引 言 隨著時(shí)代的進(jìn)步 ,科技和文化的發(fā)展 ,信息化社會(huì)及多元化時(shí)代的到來 ,平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變遷而不斷的革新。 摘 要 廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。平面廣告 設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c(diǎn)在于圍繞視覺形式動(dòng)力進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。 這是一個(gè)廣義的設(shè)計(jì)概念，它既包括人們的一般生活和工作計(jì)劃，也包括理化、工學(xué)、機(jī)械的工程設(shè)計(jì)，還涉及各種視覺藝術(shù)的設(shè)計(jì)，這里所涉及的“設(shè)計(jì)”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷造型設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)和紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在還涉及計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)等一些面向 21 世紀(jì) 的新的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺造型設(shè)計(jì)。如果按照藝術(shù)的視覺規(guī)律進(jìn)行視覺化，那么這個(gè)過程稱之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品。 廣義上的設(shè)計(jì)包括自然科學(xué)如工程設(shè)計(jì)等 ,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì) 。 利用消失點(diǎn)濾鏡（ Vanishing point filter）可以進(jìn)行透視，粘貼，科隆，繪制操作。反之移近時(shí)，個(gè)頭就會(huì)逐漸增大。還有一個(gè)畫筆工具。按住CTRI+T 調(diào)用“ FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會(huì)出現(xiàn)新的扭曲模式按鈕。其中透鏡（ LENS CORRECTION FILTER ）提供了一個(gè)多功能對(duì)話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。 、 Photoshop 的工具應(yīng)用 制作美容院廣告過程運(yùn)用 Photoshop工具里的鋼筆工具 ,它可以根據(jù)自己的需要畫出圖形的標(biāo)志 ,在路徑工具里有“添加描點(diǎn)工具”可以添加在路徑上，然后在用顏色的填充與漸變，還進(jìn)行添加圖層，以及在 Photoshop 里面進(jìn)行各方面的圖形設(shè)計(jì)然后在作作品中由圖片的顏色的發(fā)射，這是運(yùn)用了漸變工具的“漸變”他是從一點(diǎn)由拉而來的。如何以最簡潔的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語言中提取了答案，他們根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進(jìn)行創(chuàng)作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求。 、 造型要素 —— 點(diǎn) 幾何學(xué)中的點(diǎn)是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。這說明，單獨(dú)的點(diǎn)本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強(qiáng)的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。這一點(diǎn)多出現(xiàn)于通訊傳播類的廣告作品，中國移動(dòng)公司曾經(jīng)推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯(lián)絡(luò)雙方（一對(duì)情侶），同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)畫面中，視作兩點(diǎn)，將視覺心理上兩點(diǎn)之間的連接和吸引作為影射，使人聯(lián)想到是全球通的通訊網(wǎng)絡(luò)滿足了兩個(gè)人的互通需要。越小的點(diǎn)聚集性越強(qiáng)。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著 11 杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個(gè)畫面。作品中運(yùn)用了點(diǎn)這個(gè)構(gòu)成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點(diǎn)，并運(yùn)用了點(diǎn)的特性：簡潔、醒目，還有顏色上的對(duì)比，使廣告更加生動(dòng)、更具活力。 線的視覺心理感受具有方向感，有一種動(dòng)態(tài)的慣性。例如， 蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個(gè)條形碼，條形碼每計(jì)算機(jī)工程系電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)頂崗實(shí)習(xí)論文 7條線的前端都演變成了長長的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時(shí)尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思和