工商企業(yè)管理專業(yè)學(xué)生大學(xué)期間必讀書目-wenkub
2022-09-24 00:04:40 本頁面
【正文】 菲利浦 柯利爾 ,戴維 各種概念在知名的及不太知名的公司確定和解決所遇到的營銷問題的無數(shù)實(shí)例中得到體現(xiàn)。消費(fèi)者行為是營銷學(xué)的基礎(chǔ)；我們的產(chǎn)品方案，廣告?zhèn)鞑シ桨?，對兼并、投資對象的價值評估，等等經(jīng)營行為，都離不開對消費(fèi)者行為的研究。本書獲得了美國營銷協(xié)會 “ Paul D. Converse 杰出營銷理論貢獻(xiàn) ” 獎。(1980年出版的《競爭戰(zhàn)略》、 1985 年出版的《競爭優(yōu)勢》、 1990年出版的《國家競爭優(yōu)勢 》、1998 年出版的《競爭論》 ) 波特的書籍并不容易讀，但是波特的競爭戰(zhàn)略理論乍看復(fù)雜，其實(shí)脈絡(luò)清楚，他的學(xué)說重點(diǎn)主要有：五力模型、三大一般性戰(zhàn)略、價值鏈、鉆石體系、產(chǎn)業(yè)集群 3 競爭優(yōu)勢 邁克爾 由于藍(lán)海的開創(chuàng)是基于價值創(chuàng)新而不是技術(shù)突破，是基于對現(xiàn)有市場現(xiàn)實(shí)的重新排序和構(gòu)建而不是對未來市場的猜想和預(yù)測，企業(yè)就能夠以系統(tǒng)性的、可復(fù)制的 方式去尋求它； “ 藍(lán)海 ” 既可以出現(xiàn)在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)疆域之外，也可以萌生在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的 “ 紅海 ” 之中。其提出的 “ 市場營銷是門可能性的藝術(shù) ” ，揭示了營銷的真諦 4 關(guān)鍵點(diǎn) 4 世界 500 強(qiáng)高效工作方法 4 追求卓越 彼得斯 經(jīng)典中的經(jīng)典
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1