酒店母親節(jié)促銷活動(dòng)方案-wenkub
2023-05-23 05:32:47 本頁面
【正文】 擇漯河市區(qū) 50家中高檔酒店，在酒店大廳內(nèi)設(shè)置 “邵陽酒莊 ”展臺，擺設(shè)小瓶裝的 “邵陽酒莊 ”酒，邀請來酒店內(nèi)消費(fèi)的目標(biāo)消費(fèi)者免費(fèi)品嘗。 時(shí)間： 內(nèi)容： 特約 500名品質(zhì)監(jiān)督員 為了精確鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，提高本次活動(dòng)實(shí)效性，特選擇 500名政企中高層管理人員，在 5月 1日郵寄賀卡、母親節(jié)宣傳折頁，告知他們 “母親節(jié) ”活動(dòng)內(nèi)容，邀請他們 5月 8日到各活動(dòng)酒店參加 “母親節(jié) ”慶?；顒?dòng)。 “母親節(jié) ”活動(dòng)包含的情感因素，以及在漯河消費(fèi)者當(dāng)中的新鮮感覺，完全可以抵消消費(fèi)者五一期間積累的信息接受疲勞，達(dá)到最佳的傳播效應(yīng)。 “”目標(biāo)人群是 25歲 ~45歲之間，在政府機(jī)關(guān)、企業(yè)擔(dān)任中高層職務(wù)的成功人士。 在大中城市慶祝 “母親節(jié) ”已經(jīng)普及，但在漯河地區(qū)了解這個(gè)節(jié)日的人還不多。主要是借助 “母親節(jié) ”這一事件，以 “”名義傳播 “母親節(jié) ”概念，提醒目標(biāo)消費(fèi)者對 “母 親節(jié) ”的關(guān)注，引發(fā)其對 “母親節(jié) ”的慶?；顒?dòng)，使 “”深入目標(biāo)消費(fèi)者情感深處，從而起到提高品牌知名度，增加指名購買率的營銷目標(biāo)。 二、母親節(jié)活動(dòng)目標(biāo) 母親節(jié)促銷活動(dòng)方案 提高品牌知名度。 “”通過開展有關(guān) “母親節(jié) ”的活動(dòng)，可以造成一定的轟動(dòng)效應(yīng)，使活動(dòng)成為公眾焦點(diǎn)話題。由于公務(wù)繁忙，與家人在一起的時(shí)間一般較少，特別是與父母親在一起的時(shí)間更少，所以一般都存在 “回報(bào)養(yǎng)育之恩 ”的心結(jié)，可以引發(fā)其潛在情感需求。 四、母親節(jié)活動(dòng)流程內(nèi)容 （一）活動(dòng)預(yù)熱期 大多數(shù)人沒有過 “母親節(jié) ”的習(xí)慣， “”本身知名度也不高，直接對整體活動(dòng) “冷啟動(dòng) ”就存在風(fēng)險(xiǎn)。通過聘請他們作為 品質(zhì)監(jiān)督員進(jìn)行關(guān)系營銷，促進(jìn)他們的主觀能動(dòng)性，擴(kuò)大 “”在中高端消費(fèi)者中的口碑效應(yīng)。展臺周圍放置易拉寶，介紹 5月 8日 “母親節(jié) ”當(dāng)天，在該酒店內(nèi)舉行的活動(dòng)內(nèi)容，并向消費(fèi)者派發(fā)宣傳 “母親節(jié) ”活動(dòng)的宣傳單頁。 5月 7日、 8日，通過短信發(fā)送活動(dòng)內(nèi)容，告知目標(biāo)消費(fèi)者 5月 8日 “邵陽酒莊 ”活動(dòng)內(nèi)容，以及開展活動(dòng)的主要地點(diǎn)。 發(fā)布《內(nèi)陸特區(qū)報(bào)》廣告 在《內(nèi)陸特區(qū)報(bào)》發(fā)布半版廣告，以 問候、致賀的方式向漯河市所有母親表示慰問，傳遞 “邵陽酒莊 ”當(dāng)天針對 “母親節(jié) ”舉辦的活動(dòng)內(nèi)容，邀請目標(biāo)消費(fèi)者前來指定酒店內(nèi)參加活動(dòng)。 母親過生日，額 外送大禮 在 “邵陽酒莊 ”指定的 50家酒店內(nèi)為母親過生日，除檀木梳、康乃馨以外，額外送出精美禮品一份。 估算酒店內(nèi)日人流量，與活動(dòng)未開始前客流量進(jìn)行比較，統(tǒng)計(jì)到達(dá)人次。 綜合以上內(nèi)容，根據(jù)媒體到達(dá)數(shù)據(jù)和銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，撰寫活動(dòng)效果評估報(bào)告。 戶外媒體
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