xx品牌20xx年品牌調(diào)研執(zhí)行方案-wenkub
2023-05-23 01:20:33 本頁面
【正文】 劃 ? 調(diào)查對(duì)象及樣本 ? 執(zhí)行方法 ? 調(diào)研執(zhí)行 ? 一、 調(diào)研背景和目的 從競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)上看，近幾年來，雪花、青島、百威英博等國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌在品牌推廣上的 專業(yè)化推進(jìn)已在寧波地區(qū)形成一定基礎(chǔ)，其市場(chǎng)表現(xiàn)也呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)， 對(duì)大梁山構(gòu)成的威脅越來越嚴(yán)峻。并著重挖掘出大梁山品牌的核心價(jià)值，對(duì)大梁山品牌進(jìn)行準(zhǔn)確清晰定位。兩大品牌在近幾年來持續(xù)地在線下營(yíng)銷和線上品牌 推廣對(duì)大梁山構(gòu)成了較為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)威脅。 是 , 7 6 %否 , 2 4 % 消費(fèi)者在終端有自我點(diǎn)酒（ 品牌 /品種選擇）的主動(dòng)行為越來越多，體現(xiàn)了品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，因此品牌或品種的知名度與美譽(yù)度對(duì)于市場(chǎng)份額表現(xiàn)的決定作用越來越強(qiáng)（特別是在非現(xiàn)飲渠道，即大流通領(lǐng)域，品牌力和終端的具體生動(dòng)化表現(xiàn)、促銷吸引對(duì)于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品選擇、習(xí)慣性消費(fèi)起決定作用） 基于以上背景，本次項(xiàng)目研究旨在達(dá)到以下目的： 、定性分析，從三個(gè)角度對(duì)大梁山品牌進(jìn)行診斷：消費(fèi)者的價(jià)值傳遞是否通暢、當(dāng)前品牌在市場(chǎng)中的直觀表現(xiàn)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)前景。 二、調(diào)查內(nèi)容設(shè)計(jì) 三、調(diào)查區(qū)域規(guī)劃 （一）寧波大市區(qū)范圍 主要樣本選擇 寧波 老三區(qū)，象山、寧海、奉化 。分析“大梁山”及其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌提及率和對(duì)應(yīng)品牌的核心產(chǎn)品提及情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。測(cè)定目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)于大梁山和競(jìng)品品牌認(rèn)知和印象的獲取來源和渠道，主要獲取渠道。 寧波（核心客戶和寧波部分核心餐飲二批、部分渠道客戶），其他區(qū)域核心客戶，各區(qū)域混銷客戶（競(jìng)品一批） 經(jīng)銷商訪談需要相應(yīng)區(qū)域業(yè)務(wù)代表參與。 ? 本地居民戶口或者 常住 1 年以上的人口不低于 80%； ? 符合曾經(jīng)有或者潛在的啤酒消費(fèi)習(xí)慣人群； ? 家庭成員中沒有人在大梁山公司或者相關(guān)行業(yè)工作； ? 其本人沒有在做相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作； ? 有一定品牌意識(shí)的大學(xué)生群體。 ? 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。 （三）其他人員安排： ? 坤晨、大梁山人員分到各組中，協(xié)同執(zhí)行并監(jiān)控； ? 經(jīng)銷商訪談需要大梁山和坤晨人員共同執(zhí)行，辦事處人員協(xié)助； 六、調(diào)研執(zhí)行 預(yù)計(jì)每份問卷 10 分鐘左右。
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