知識產(chǎn)權(quán)法商標和商標法概述-wenkub
2023-05-22 01:06:22 本頁面
【正文】 的標志，該注冊申請應予駁回。 首例顏色組合商標行政案件廠家敗訴 2021年 12月 28日 11:41 作者：岳綱舉 聶國春 源自：中國消費者報 在窄窄的鋸條上涂上橘紅和藍色，便要求獲得注冊商標保護的權(quán)利。 例一 顏色組合商標 顏色組合商標是指通過特定的意圖或順序?qū)煞N或兩種以上的色彩組合而成的商標。我國原 《 商標法 》 對是否可使用數(shù)字商標未作明確規(guī)定，但在實踐中對于數(shù)字商標具備商標法規(guī)定的注冊條件是給予注冊的，修改后的《 商標法 》 已明確將數(shù)字商標列入商標權(quán)的客體范圍。如果圖形過于復雜，既不利于消費者識別記憶，亦不利于呼叫名稱，起不到商標的作用，傳播也有難度。 耐克公司的“鉤”狀商標家喻戶曉。一個圓圈環(huán)繞著三片三角形構(gòu)成一個人字形，給人以汽車方向盤和輪子的定向聯(lián)想，商標圖形靜穆蒼勁、精致工整、高貴莊重，十分準確的表達了企業(yè)和產(chǎn)品的品位。 圖形商標 圖形商標是指用圖形構(gòu)成的商標，這種商標豐富多彩，千變?nèi)f化，可采用各種動物、植物以及幾何圖形等圖形構(gòu)成。比如漢字商標在國外就不便于識別。 盛田昭夫和井深大（現(xiàn)任索尼公司名譽董事長）研究很久，決定只要一個簡短的四五個字母的名字，不要另外設(shè)計商標，因為大部分消費者記不住設(shè)計不良的商標，所以，名字就是商標。如 “ 張小泉 ” 剪刀，是張小泉剪刀廠生產(chǎn)的； “ 盛錫福 ” 帽子，是盛錫福店經(jīng)營的。 有的詞表示一定的含義，可以使商品購買者產(chǎn)生親近之感。 （一）根據(jù)商標結(jié)構(gòu)劃分 根據(jù)商標結(jié)構(gòu)劃分，可分為文字商標、圖形商標、數(shù)字商標、三維標志、顏色組合商標以及上述要素的組合商標等。既然商標作為一種標志 , 可以標志商品的質(zhì)量和企業(yè)的信譽 , 它自然就成了一種廣告手段。消費者選購商品 , 無論是慕名而來 , 還是使用上的習慣 , 或者是對某種商品的新嘗試 , 首先看到的是商標標志。 有了商標 , 可以促進生產(chǎn)者講究商標信譽 , 提高商品質(zhì)量。 、經(jīng)營者或服務(wù)提供者的標志，是區(qū)別商品或服務(wù)項目的來源的標志。 法律意義上的商標 商標法上所稱商標，則具有特定含義。我國現(xiàn)行商標法未直接規(guī)定商標的含義，但在 第 4條 規(guī)定了可以取得商標權(quán)的主體和商標使用的對象，又在 第 9條 規(guī)定商標應當具備顯著特征，便于識別。 商標是商品的標志 二、商標的特征 (1)具有從屬于商品經(jīng)濟的屬性 (2)具有財產(chǎn)屬性 (3)具有標示商品質(zhì)量的屬性 (4)具有排他性 (5)具有競爭性 如果對商標的本質(zhì)做詳細分析還可以看出它具有如下特性： (1)具有從屬于商品經(jīng)濟的屬性 (2)具有財產(chǎn)屬性 (3)具有標示商品質(zhì)量的屬性 (4)具有排他性 (5)具有競爭性 三、商標的作用 商標是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物 ,在促進商品生產(chǎn)、交換等方面發(fā)揮著重要的社會職能。商品質(zhì)量和商標信譽總是緊密相連的 , 商品質(zhì)量是商標信譽的保證和基礎(chǔ)。商品利用商標點綴以吸引顧客 , 引導和刺激消費。同時 , 較之廣告 , 商標更具有經(jīng)濟性、靈活性和宣傳面的廣泛性。 文字商標 文字商標是指僅用文字構(gòu)成的商標，包括中國漢字和少數(shù)民族字、外國文字或以各種不同字組合的商標。如 “ 雪花 ” 牌商標，用在飲料商品上，會給人一種涼爽、清潔之感； “海鷗 ” 、 “ 梅鹿 ” 等商標，在日用品和服裝等商品上使用，會給人一種輕松、自如、歡暢之感。 例一 1953年，日本索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫第一次出國時，就察覺到他們公司的全名 “ 東京通信工業(yè)公司 ” （ 1958年正式改名索尼公司）放在產(chǎn)品上不大好看，讀起來像繞口令。新名字必須讓全世界每個人都能認出來，讓操不同語言的人都能讀出來。同樣，外文商標在我國也不便于識別。圖形商標的特點是比較直觀，藝術(shù)性強，并富有感染力。 例三 世界名牌 “ 耐克 ” (NIKE)的創(chuàng)意來自命名者遇見勝利女神 NIKE的夢境。溫州奴紳服飾有限公司于２０００年９月向國家商標局申請在“鞋帽、手套等”類別上注冊了一個完全不同于耐克標志的由“雙弧”組合的“圖形”商標。 此外，由于每個人對圖形的直觀感覺不同，會造成不同的主觀判斷結(jié)果，因此，如果沒有獨創(chuàng)性的圖案設(shè)計的話，純粹圖形商標在注冊前審查及注冊后保護的難度較文字商標來說要大一些。 數(shù)字商標 三九企業(yè)集團以 “ 999”作為商標，是因為 “ 9”是數(shù)字中最大的數(shù)，也象征著至尊至上， “ 999”(三九)則更是 “ 加倍 ” 或 “ 增加 ” 之義，以 “ 999”作為品牌可謂匠心獨具。目前保護單色商標的國家和地區(qū)為數(shù)不多，例如美國、德國、意大利、韓國等，大多數(shù)國家并不保護 “ 純色商標 ” ，因為單純的顏色本身不易產(chǎn)生顯著性，但顏色的合理選擇和適當組合是能產(chǎn)生一定的顯著性的。瑞典凱普曼公司于2021年１月向國家商標局提出顏色組合商標注冊申請。 凱普曼公司不服起訴至北京市第一中級人民法院，認為其申請商標系該公司首創(chuàng)的涂抹在整個鋸條商品上的 “ 橘紅和藍色 ” 組合，并非鋸條商品的通用顏色，已經(jīng)具備了商標所必須的顯著性。原告的申請商標由橘紅和藍色組合構(gòu)成，該顏色組合本身過于簡單，不能起到指示商品或服務(wù)來源的作用。到目前為止，大多數(shù)國家給予三維商標以法律保護，我國新修訂的 《 商標法 》 也將其列入保護范圍。 例一 紹興咸亨酒店那個穿著長衫、品著紹興酒和茴香豆的潦倒文人孔乙己造型，已申請注冊成為中國首批立體商標。 ? 可口可樂公司訴稱，其申請注冊的 “ 芬達 ” 飲料瓶商標圖形為瓶型三維標志，與常見的通用瓶型相比，主要特征是瓶身下半部有密集的環(huán)繞棱
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