mckinsey_市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃模型(62p)-wenkub
2023-05-21 18:56:08 本頁面
【正文】 者群體來為之服務(wù) ? 按以下幾方面來闡述公司 /產(chǎn)品的價(jià)值定位： C 產(chǎn)品性能 C 服務(wù)內(nèi)容 C 定價(jià) C 包裝 C 廣告 /促銷主旨 C 流通渠道的角色 C 有競爭力的定位 ? 在公司內(nèi)部宣傳公司的價(jià)值定位，以獲得承諾 目標(biāo) ? 對價(jià)值的驅(qū)動力做出假設(shè)，了解現(xiàn)有的和潛在的消費(fèi)者需求 ? 根據(jù)市場需求和企業(yè)的優(yōu)勢細(xì)分市場；選擇目標(biāo)細(xì)分市場 ? 闡述產(chǎn)品價(jià)值定位的具體內(nèi)容 (例如，產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn) ) 確定價(jià)值組合 選擇目標(biāo)對象 了解消費(fèi)者的需要 1. 選擇價(jià)值 1. 2. 3. NCPC980929BJ(GB) 7 ? 從較廣的角度出發(fā)考慮產(chǎn)品種類和消費(fèi)者的需要 ? 沒有滿足關(guān)鍵的需要 ? 將需要只限于目前產(chǎn)品所能提供的益處上 ? 由需要而定 ? 發(fā)揮公司的優(yōu)勢、善于利用機(jī)會 ? 富有競爭力：為勝過現(xiàn)有產(chǎn)品創(chuàng)造機(jī)會 ?
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