價格變動對市場份額的影響分析-wenkub
2023-05-21 17:02:03 本頁面
【正文】 身效應(yīng)和交互效應(yīng)矩陣 方法介紹 ? 市場份額的變化 A B C D 現(xiàn)有份額％ 48 31 11 6 品牌 A + （現(xiàn)代） － － + 品牌 B + （現(xiàn)代） － － + 品牌 C —— （現(xiàn)代） 品牌 D —— （現(xiàn)代） Page12 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 市場份額模擬預(yù)測 初始份額 品牌 A引起的份額變動 品牌 B引起的份額變動 最終份額 48 + 31 + 11 11 6 6 品牌 A 品牌 B 品牌 C 品牌 D 5% 10% Page13 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 定量研究 需求彈性模型案例應(yīng)用 執(zhí)行地區(qū)： 北京、上海、廣州、武漢、西安和沈陽六市主要城區(qū) 樣本量： 最終成功樣本為 1925個。Page0 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 價格變動對市場份額的影響分析 基于研究，超越研究 2 0 0 4M ar chw w w .ho riz on ke y .co mPage1 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) PRICE PROFIT SHARE 價格研究最核心的問題： ? 提價和降價時對市場份額有什么影響 ? 產(chǎn)品價格的變動后，自身品牌和競爭品牌的相互地位如何變化 價格研究的最終問題： ? 新產(chǎn)品的定價 價格 研究的問題 價格與需求之間的關(guān)系。 訪問方法： 多層配額抽樣方法，入戶調(diào)查。 價格和市場份額的關(guān)系是線性的。 需求彈性模型案例應(yīng)用 其它 幾個品牌 需求量與價格的函數(shù)關(guān)系 為： D22＝ ＋ P1＋ P2＋ P4 調(diào)整后的擬和系數(shù)＝ F檢驗＝ T檢驗： P1=, P2=， P4= D33＝ ＋ P3 調(diào)整后的擬和系數(shù)＝ F檢驗＝ T檢驗： P1= D44＝ ＋ P4 調(diào)整后的擬和系數(shù)＝ F檢驗＝ T檢驗： P1=, P4= Page18 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 實例演示 可樂類飲料品牌的在六城市的總體價格競爭結(jié)構(gòu)模型 40 20 0 20C
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