g及品牌的未來發(fā)展-wenkub
2023-05-21 15:53:33 本頁面
【正文】 全球市場的戰(zhàn)略中心集中在中低端產(chǎn)品，不斷降低成本，努力使手機(jī)大眾化。認(rèn) 為這是“新生代期盼能夠得到的東西”。摩托羅拉在全球市場敗走麥城的同時，在中國的市場份額也正在被后起之秀的三星侵蝕。 4 二、歷史競爭格局演繹 眾所周知，全球手機(jī)行業(yè)的最初的霸主是摩托羅拉。 1998年，芬蘭諾基亞公司，一躍而成為移動電話制造業(yè)中的世界冠軍。據(jù)路透社數(shù)據(jù)顯示，在 2021年第4季度中摩托羅拉公司市場份額為 ％（去年為 ％）；而三星公司則以 ％的市場份額緊跟其后（去年為 ％），大有趕超之勢。 顯然“無縫連接”仍舊是一個技術(shù)專有名詞，不是消費(fèi)者所關(guān)注 的。 在中國市場，諾基亞是外資品牌中產(chǎn)品均價最低的品牌，在不同價格段市場份額排名前 20的手機(jī)中，諾基亞入選機(jī)型共五款，都集中在中低端以下市場，特別是低端市場，其中 1000元以下兩款（ 2100、2300）， 1000— 15000元兩款（ 3100、 3108）， 1500— 2021元只有6108一款。在這正在進(jìn)行的第二次角逐中，諾基亞卻沒有跟上，只是在產(chǎn)品本身作了回應(yīng)，而沒有在整體品牌戰(zhàn)略上轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，三星 2500元以上的中高端個性化機(jī)型占到高達(dá) 60％以上的比例，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過諾基亞、摩托羅拉，在品牌戰(zhàn)略方面，三星成功建立了與時尚、享樂玩家型消費(fèi)者的溝通，將“數(shù)字世界歡迎您”的整體識別在手機(jī)中演繹的淋漓盡致，在技術(shù)戰(zhàn)略上，三星并沒有去盲目追求核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，而是真正做到了把技術(shù)進(jìn)行了外在化、個性化、品牌化。 9 七、中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)周期分析 中國的本土手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的生命周期分為下所示的五個發(fā)展階段： 一、導(dǎo)入期： 1995年前 無品牌競爭時期，國內(nèi)廠商主要為跨國品牌貼牌生產(chǎn)，或負(fù)責(zé)其產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)。在本階段國有廠商市場占有率迅速提高，在該階段末期市場占有率甚至基本與海外公司的持平。 四、完全成熟期： 20212021年 企業(yè)競爭將基于品牌價值、產(chǎn)品創(chuàng)新能力與服務(wù)水平。手機(jī)市場保持一定比例的需求，總市場規(guī)?？s減，部分企業(yè)轉(zhuǎn)型，企業(yè)盈利能力降低。 我國具有自主研發(fā)能力的廠商基本都是在技術(shù)改進(jìn)期開始進(jìn)行技術(shù)追趕。對國產(chǎn)手機(jī)真正危 險(xiǎn)的不是現(xiàn)在的技術(shù)劣勢，而是在高歌猛進(jìn)時狂傲得看不到大局，在 調(diào)整時讓自卑束縛了競爭的想象力，難以從容的進(jìn)行戰(zhàn)略應(yīng)對。 移動通信的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)任何人可以在任何地點(diǎn) 、 任何時間與其他任何人進(jìn)行任何方式的通信 。 目前我們已和大唐移動 、 上海展訊等簽訂了相關(guān)合作協(xié)議 ， 并投入 3G多媒體信息終端的研發(fā) 。 ?3G多媒體信息終端項(xiàng)目符合長虹發(fā)展戰(zhàn)略，對于長虹非常重要。 18 三、 3G產(chǎn)品規(guī)劃 提供低成本高性能的 TDSCDMA 3G多媒體信息終端 基于大唐、展訊等的 TDSCDMA 3G終端平臺，由國虹通訊做深入的產(chǎn)品研發(fā)。包含多項(xiàng)最新移動通信技術(shù)：彩信， JAVA， 3M/5M數(shù)碼相機(jī)等。傳統(tǒng)手機(jī)的核心技術(shù)“無線通訊模塊”變成了系統(tǒng)的配件，提供軟件服務(wù)成為手機(jī)廠家及移動運(yùn)營商進(jìn)行市場競爭的核心手段之一，這正是“虹芯”可以充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢的領(lǐng)域。 在即將到來的 3G時代，國虹通訊等中國企業(yè)不應(yīng)該再落后。其中，長虹電器股份有限公司持股比例占 45％，三家外資企業(yè)占 55％； 2021年 9月 8日，國虹集團(tuán)獲得長虹手機(jī) GSM和 CDMA牌照。 ? 公司擁有業(yè)內(nèi)一流的營銷團(tuán)隊(duì)，骨干都有 5年以上移動通信行業(yè)的品牌推廣、銷售渠道管理、客戶服務(wù)、銷售計(jì)劃等豐富的實(shí)戰(zhàn)、工作經(jīng)驗(yàn)。 中期策略：進(jìn)入全球通訊企業(yè)前五強(qiáng) 近期戰(zhàn)略：進(jìn)入中國通訊行業(yè)前三強(qiáng) 28 五、手機(jī)行業(yè)的成長機(jī)會 一、市場背景分析：
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