【正文】 0 0 0三精蜂王漿凍干含片 76925 120900 23400 126000 100800 33000 292680 117000 0 0 832200 525600 358057康威月莧草油軟膠囊 29000 60000 8000 600000 0 0 0 0 32021 120210 90000 210000 12150018：0018：18：3018：18：3018：19：3019：20：0020：20：3020：21：0021：21：3021：22：0022：22：3022：23：0023：23：3023： 24：00數(shù)據(jù)來源：北京經(jīng)略智誠(chéng)信息咨詢有限公司 昂立多邦媒體策劃 各個(gè)品牌頻道媒體費(fèi)用分配 三勒漿媒體分配圖西安2臺(tái)63%西安1臺(tái)21%陜西2臺(tái)16%三精蜂王漿凍干含片媒體分配陜西1臺(tái)13%陜西衛(wèi)視87%西安2臺(tái)37%西安1臺(tái)20%西安有線3臺(tái)24%陜西1臺(tái)19%康威月莧草油軟膠囊媒體分配陜西衛(wèi)視100%三精蜂王漿凍干含片和康威月莧草油軟膠囊主要選擇省臺(tái)投放，而三勒漿和善存片主要選擇市級(jí)臺(tái)。 0202140006000800010000120211400016000系列1 3497 2920 210 3358 1221 684 2446 1931 1119 630 2640 2280 1513518：0018：2918：3018：5919：0019：2919：3019：5920：0020：2920：3020：5921：0021：2921：3021：5922：0022：2922：3022：5923：0023：2923：3023：59 24：00數(shù)據(jù)來源：北京經(jīng)略智誠(chéng)信息咨詢有限公司 昂立多邦媒體策劃 四個(gè)品牌頻道媒體費(fèi)用分配 在頻道投放比分配中，陜西衛(wèi)視最高，為 77%，其次為陜西一套，為 9%，而后為西安二臺(tái)，達(dá)到8%，說明整體品類將市場(chǎng)重點(diǎn)放在陜西市場(chǎng)，其次為西安地區(qū)。 陜西日?qǐng)?bào) 30萬(wàn) 陜西及西北地區(qū) 100 周一至周五八版 、 周六至周日四版 周一至五出20版 ， 周六12版周二六汽車版四日家電版 。 三秦都市報(bào) 20萬(wàn)份 陜西全省 在二級(jí)城市有一定的影響力 ， 但在西安的影響力較弱 。 受眾偏中老年群體 陜西人民廣播電臺(tái) 衛(wèi)星 全省西北五省甘、寧、青、西藏、新疆 900 西安廣播電臺(tái)新聞臺(tái) 中波 810千赫 以新月經(jīng)濟(jì)為主 報(bào) 紙 西安晚報(bào) 30萬(wàn)份 西安及關(guān)中地區(qū) 日?qǐng)?bào) 西安黨政機(jī)關(guān)報(bào)，集社會(huì)、生活、新聞體育等于一體，影響力很大。 三年來 《 影視在線 》（ 18： 30~20： 10） 一直為該臺(tái)收視之冠 （ 平均央視 ）《 35劇場(chǎng) 》 西安有線 電視臺(tái) 有線網(wǎng)絡(luò) 西安 65%家庭， 300 綜合頻道 影視頻道 生活頻道 體育頻道 市級(jí)有線網(wǎng) ， 其外購(gòu)買欄目較有影響力 最有影響欄目 《 Discovery探索頻道 》 《 舒蕾影院 》 《歡樂總動(dòng)員 》 一、西安市媒介環(huán)境分析 昂立多邦媒體策劃 區(qū)域 類 媒體 發(fā)射功率 / 發(fā)行量 覆蓋范圍 覆蓋人口（萬(wàn)人） 頻道數(shù) / 發(fā)行 周期 / 版面 媒介特點(diǎn) 西 安 廣 播 西安音樂臺(tái) 西安、咸陽(yáng)、渭南、銅川，理論 1500 () 節(jié)目前衛(wèi) ， 受眾集中于 14~42歲 。 1700 （ 22頻道） 節(jié)目以懷舊電影及懷舊電視劇為主 ， 在郊區(qū)及偏老年人群體中有好感 。 其在二級(jí)城市及農(nóng)村的影響力大于在西安的影響力 。 王牌欄目 《 新聞末班車 》 、 《 秦之聲 》 等 二套 10千瓦 西安及毗鄰縣 市；陜西部分二級(jí)城市有線網(wǎng)。 廣告價(jià)格非常低 。 重點(diǎn)人群：大 、 中學(xué)生；中 、 輕年白領(lǐng) 。發(fā)行量及發(fā)行范圍不及 《 華商報(bào) 》 ，但受眾層面高，廣告效果反饋也不錯(cuò)。 西安廣播電視報(bào) 12萬(wàn)份 西安市 周報(bào)， 4開 16版 受電視機(jī)及電視節(jié)目的發(fā)展 ， 該報(bào)一度受到冷落 。 報(bào)花詳見刊例 ， 量大軟文可免 5元每字 無折扣軟文：信息博覽周一至六 ， 5元／字 ， 標(biāo)題 10元／字 ， 標(biāo)題 10元／字 ， 折扣 15％ 。 陜西衛(wèi)視77%西安1臺(tái)3%西安2臺(tái)8%陜西1臺(tái)9%陜西2臺(tái)2%西安有線3臺(tái)1%數(shù)據(jù)來源：北京經(jīng)略智誠(chéng)信息咨詢有限公司 昂立多邦媒體策劃 各個(gè)品牌各個(gè)月媒體投放情況 在各品牌投放中，三精蜂王漿凍干含片與康威月莧草油軟膠囊表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。兩者市場(chǎng)的選擇有所不同。小兒善存片版本投放比率15秒74%20秒0%30秒26%25秒0%5秒0% 10秒0%35秒0%40秒0%45秒0%60秒及以上版0%三精蜂王漿凍干含片版本分配比率20秒0%25秒0%30秒11%35秒0%40秒0%45秒0%60秒及以上版26%5秒0%10秒0%15秒63%康威月莧草油軟膠囊版本選擇30秒48%60秒及以上版52%35秒0%40秒0%45秒0%5秒0%10秒0% 15秒0%20秒0%25秒0%數(shù)據(jù)來源：北京經(jīng)略智誠(chéng)信息咨詢有限公司 昂立多邦媒體策劃 三、目標(biāo)群體媒介接觸分析 目標(biāo)群體界定： 性別：男性為主 年齡： 25— 45歲為主 昂立多邦媒體策劃 西安市 25— 45歲男性 資料來源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 /CMMS2021 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日?qǐng)?bào)昨天聽廣播一周看周報(bào)半年上因特網(wǎng)一月看電影目標(biāo)群體媒介接觸分析 各類型媒體影響力 昂立多邦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市 25— 45歲男性 資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2021） 電視頻道偏好110 5 10 15 20 25西安2臺(tái)西安臺(tái)陜西1臺(tái)西安有線生活陜西有線影視西安有線綜合陜西2臺(tái)陜西衛(wèi)視陜西3臺(tái)西安教育臺(tái)陜西有線文體陜西有線體育陜西有線信息昂立多邦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市 25— 45歲男性 資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2021） 電視節(jié)目偏好0 20 40 60 80 100新聞連續(xù)劇、電影影視娛樂時(shí)事體育節(jié)目天氣預(yù)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道廣告信息其他?新聞 \連續(xù)劇 \娛樂綜藝節(jié)目對(duì)目標(biāo)群體影響最大 昂立多邦媒體策劃 01020304050601524歲 6 2534歲 3544歲 51 9 4554歲 5564歲 華商報(bào) 三秦都市報(bào) 西安日?qǐng)?bào) 西安晚報(bào)目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層報(bào)紙閱讀率 資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2021） 《 華商報(bào) 》 在目標(biāo)群體中影響最大。 ?媒體的選擇要結(jié)合家中、在途和購(gòu)買點(diǎn)媒體使用。 因?yàn)槲覀兊馁M(fèi)用是固定，決定 所購(gòu)買的 (GRP/目標(biāo)受眾毛評(píng) 點(diǎn)也是固定的，所以我們必須 在 到達(dá)率和 接觸頻次之間取舍，