【正文】 尾。調(diào)查報告不僅要告訴讀者“是怎樣”，更要能回答“為什么會是這樣？原因何在？”等問題。如在推行某種經(jīng)銷方法前，可先通過試點(diǎn)進(jìn)行小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)，對實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分 析研究，再決定是否應(yīng)該大規(guī)模推廣；要改變某種產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、質(zhì)量、包裝設(shè)計、價格、廣告等，也可以預(yù)先進(jìn)行小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)，調(diào)查用戶和有關(guān)人員的反映 ，預(yù)測產(chǎn)品未來銷售的潛力和趨勢，然后決定這種產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)量。 E、避免無效問題。 開放式問題：沒有固定答案，由被調(diào)查者自己作答。在調(diào)查時，這個對象是被調(diào)查者；在寫作時，這個對象是讀者。問題不宜過多，以免引起被調(diào)查者的厭倦情緒。如果只回答了“是怎樣”，而沒有“為什么”，那么這份調(diào)查報告勢必寫不出深度來。特別是現(xiàn)在有了電子計算機(jī)等先進(jìn)的統(tǒng)計手段，提高了問卷調(diào)查的效率，有利于節(jié)省時間，節(jié)約開支。問卷的設(shè)計一般多采用客觀題的形式，便于調(diào)查對象回答和選擇，也有利于統(tǒng)計結(jié)果。調(diào)查者親自深入調(diào)查對象中，主動與調(diào)查對象接觸，親身體察實(shí)際情況。它有三個特點(diǎn)：一是樣本按隨機(jī)原則抽取，不加任何選擇；二是抽取的全部樣本，用來代表總體，而不是以個別樣本代表總體；三是抽樣誤差和總體各單位之間的差異程度成正比，和抽樣數(shù)目成反比。個別調(diào)查應(yīng)注意挖掘現(xiàn)象背后的 本質(zhì)原因，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提供給人們理性的思考。如對國有紡織行業(yè)不景氣的調(diào)查，就是選取了“不景氣”的原因作為重點(diǎn)樣本進(jìn)行調(diào)查。通過重點(diǎn) 樣本的調(diào)查，可以對總體有個基本的了解。因此，在使用典型調(diào)查時，盡可能在對調(diào)查對象總體情況有大致了解的基礎(chǔ)上進(jìn)行。這是一種解剖麻雀的方式。這是了解某一個問題全面情況的最可靠的方式，可以獲得系統(tǒng)、完整、多項目的數(shù)據(jù)和資料，獲得的信息最準(zhǔn)確最權(quán)威。明確你要調(diào)查的問題，設(shè)定調(diào)查的人群，總之，要目的明確。沒有調(diào)查，就沒有研究；沒有調(diào)查研究，就寫不出報告。 調(diào)查報告是一種多棲文種。調(diào)研報告的寫作 第一篇：調(diào)研報告的寫作 調(diào)查報告的寫作 一、調(diào)查報告的含義 調(diào)查報告是對社會上某一事物、某一問題或某一時間進(jìn)行調(diào)查研究后寫出來的書面報告，它是調(diào)查研究報告的簡稱?？梢怨_發(fā)表在報刊媒體上，它所反映的事實(shí)具有一定的新聞性，因此也被視為新聞文體的一種。 二、調(diào)查 調(diào)查報告的主要材料來源于調(diào)查，科學(xué)客觀的調(diào)查是寫作調(diào)查報告的第一步，也是至關(guān)重要的一步。 （二）調(diào)查方式 按照調(diào)查對象的范圍大小，我們通常把調(diào)查分為普遍調(diào)查和非普遍調(diào)查兩大類。但工作量大，難度高，一般多用于重大項目，如工業(yè)普查、國 有資產(chǎn)普查等。它的特點(diǎn)是范圍小，單位少，能夠?qū)Ρ徽{(diào)查的對象做深入、細(xì)致的了解，同時又節(jié)省人力、物力和時間，能以較小的代價獲取較大的利益。比如要對湖南省商場上半年的零售情況進(jìn)行調(diào)查，可選取大型商場 3 個、中型商場 3 個、大型超市 3 個為典型樣本，而不必每個商場都調(diào)查一番，調(diào)查得出的結(jié)果也能比較客觀地反映實(shí)際情況。我們的調(diào)查如果只是為了掌握基本情況，可以采取這種比較簡便的形式。 ③個別調(diào)查 是對某個特殊單位進(jìn)行的全面、深入調(diào)查。如《透視腦白金的營銷策略》（《銷售與市場》 2021 年第 10 期），就是對腦白金產(chǎn)品的營銷策略展開的個別調(diào)查。即樣本差異越大，抽樣誤差越大；抽樣數(shù)目越大，抽樣誤差越小。這種方式適合單 一、小規(guī)模的調(diào)查。問卷的設(shè)計還要注意科學(xué)性，與調(diào)查目的緊密結(jié)合，問題設(shè)計應(yīng)簡 明清楚，不致引起歧義或令被調(diào)查者無從作答。而且問卷調(diào)查可通過郵件、網(wǎng)絡(luò)等方式進(jìn)行，不受時間地點(diǎn)的限制，是大型調(diào)查的常用有效方式。 （ 2）確定調(diào)查的總體：人數(shù)、人群。問卷數(shù)量： 100 以上。因此，問卷式調(diào)查的設(shè)計應(yīng)注重被調(diào)查者這個讀者，問題的設(shè)計必須以被調(diào)查者為中心，既要能達(dá)到調(diào)查的目的，又要能讓他們愉快地作答，還不能引起他們的反感。不宜過多。 F、答案的設(shè)計要利于被調(diào)查者思考選擇和調(diào)查者統(tǒng)計整理。我國常見的展銷、試銷、試用、品嘗、演示等都屬于這種調(diào)查法。 這就有一個窮盡問題所有環(huán)節(jié)的“足文”思維過程： 對象性展開 主體性展開 （二）行文的一般格式 分為標(biāo)題、前言、主體、結(jié)尾等幾個部分。 一種是公文式，即調(diào)查者 +調(diào)查對象 +文種，如《湖南省交通廳關(guān)于我省私人轎車消費(fèi)情況的調(diào)查報告》，通常情況也可省略調(diào)查者，只標(biāo)明調(diào)查對象 +文種，如《長沙市小食品質(zhì)量調(diào)查》。要求鮮明醒目，能抓住讀者的注意力。導(dǎo)語要求以敘述說明為主，簡短概括，洗練清楚。這樣可以使情況不顯凌亂，容易總結(jié)出規(guī)律性的東西。分析可緊跟每條情況描述之后，也可另外列專項分析。這種結(jié)構(gòu)適用于單一對象的調(diào)查，如《“梅花鹿” —— “飛鶴” —— “飛鴿” —— 長春自行車廠走技術(shù)管理聯(lián)合之路調(diào)查》，寫長春自行車廠進(jìn)行技術(shù)改造的過程，就是按照自然順序組織材料的。這種結(jié)構(gòu)兼有縱、橫兩式的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，是一種縱橫交錯式結(jié)構(gòu) 。但有的調(diào)查報告，比較簡短，且言盡意止，就不必畫蛇添足了。 調(diào)查報告是一種多棲文種。沒有調(diào)查，就沒有研究；沒有調(diào)查研究，就寫不出報告。明確你要調(diào)查的問題，設(shè)定調(diào)查的人群，總之，要目的明確。這是了解某一個問題全面情況的最可靠的方式，可以獲得系統(tǒng)、完整、多項目的數(shù)據(jù)和資料，獲得的信息最準(zhǔn)確最權(quán)威。這是一種解剖麻雀的方式。因此，在使用典型調(diào)查時，盡可能在對調(diào)查對象總體情況有大致了解的基礎(chǔ)上進(jìn)行。通過重點(diǎn)樣本的調(diào)查，可以對總體有個基本的了解。如對國有紡織行業(yè)不景氣的調(diào)查，就是選取了“不景氣”的原因作為重點(diǎn)樣本進(jìn)行調(diào)查。個別調(diào)查應(yīng)注意挖掘現(xiàn)象背后的本質(zhì)原因，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提供給人們理性的思考。它有三個特點(diǎn)：一是樣本按隨機(jī)原則抽取，不加任何選擇；二是抽取的全部樣本，用來代表總體，而不是以個別樣本代表總體；三是抽樣誤差和總體各單位之間的差異程度成正比，和抽樣數(shù)目成反比。調(diào)查者親自深入調(diào)查對象中，主動與調(diào)查對象接觸，親身體察實(shí)際情況。問卷的設(shè)計一般多采用客觀題的形式，便于調(diào)查對象回答和選擇，也有利于統(tǒng)計結(jié)果。特別是現(xiàn)在有了電子計算機(jī)等先進(jìn)的統(tǒng)計手段，提高了問卷調(diào)查的效率，有利于節(jié)省時間，節(jié)約開支。如果只回答了“是怎樣”，而沒有“為什么”，那么這份 調(diào)查報告勢必寫不出深度來。問題不宜過多，以免引起被調(diào)查者的厭倦情緒。在調(diào)查時，這個對象是被調(diào)查者；在寫作時，這個對象是讀者。 開放式問題：沒有固定答案，由被調(diào)查者自己作答。 E、避免無效問題。如在推行某種經(jīng)銷方法前，可先通過試點(diǎn)進(jìn)行小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)，對實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分 析研究，再決定是否應(yīng)該大規(guī)模推廣；要改變某種產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、質(zhì)量、包裝設(shè)計、價格、廣告等，也可以預(yù)先進(jìn)行小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)，調(diào)查用戶和有關(guān)人員的反映，預(yù)測產(chǎn)品未來銷售的潛力和趨勢，然后決定這種產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)量。調(diào)查報告不僅要告訴讀者“是怎樣”，更要能回答“為什么會是這樣？原因何在？”等問題。內(nèi)部交流的調(diào)查報告，署名可在標(biāo)題下，也可在文尾?？l(fā)于報刊上的調(diào)查報告，也是一種新聞體裁，因此，在標(biāo)題的制作上和消息的標(biāo)題制作要求相近。導(dǎo)語部分一般簡要介紹調(diào)查的背景、意義、目的，或交代調(diào)查的時間地點(diǎn)、對象范圍、方式方法等。應(yīng)將調(diào)查獲得的材料歸納整理后，條分縷析為幾個方面來表述。這一部分是通過對調(diào)查得來的基本情況的分析研究，針對調(diào)查的目的寫出結(jié)論；或是根據(jù)資料情況，預(yù)測市場未來的發(fā)展、變化趨勢，準(zhǔn)確地反映和揭示市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。 在主體的結(jié)構(gòu)安排上，一般有三種寫法： 一是縱式結(jié)構(gòu)，按照事物發(fā)生、發(fā)展的先后順序安排材料，敘述事物，闡明觀點(diǎn)。 三是縱橫式結(jié)構(gòu)。一般說來，凡寫有導(dǎo)言的市場調(diào)查報告，一般都應(yīng)照應(yīng)開頭，寫個結(jié)尾，起歸納、收束的作用；或重申論點(diǎn)，加深認(rèn)識。 注意事項 ，對調(diào)研對象進(jìn)行深入了解和觀察。 。這是什么類型的企業(yè)，供應(yīng)鏈管理的特色，對企業(yè)整體效率效益提升的作用，具體的一些管理手段和管理方法的總結(jié)，提出在類似企業(yè)進(jìn)行推廣的意義和途徑。 字?jǐn)?shù)要求： 8000 字以上 上交：紙質(zhì)版 上交地點(diǎn)： MBA 教學(xué)中心 時間要求： 2021 年 6 月 30日之前交 具體格式見附件 工商管理碩士（ MBA） 企業(yè)調(diào)研報告 研學(xué)指 25 個漢字） 究 生： 號：導(dǎo)教師： 年 月中文題目（二號黑體，不超過 黑體，三號字 第 1 章引言 ...................... 調(diào)研的目的和研究意義 ..................... 國際國內(nèi)研究狀況和進(jìn)展 ................. 國際研究狀況和進(jìn)展 ..................1 國內(nèi)研究狀況和進(jìn)展 ..................1標(biāo)題使用分級縮進(jìn)；每章標(biāo)題，首行縮進(jìn) 2 個字符； 1 級標(biāo)題，左縮進(jìn) 研究樣本、數(shù)據(jù)來源和研究方法 .............錯誤！未定義書簽。 研究背景 ..................錯誤！未定義書簽。 Khanna 和 Palepu(1997)認(rèn)為在發(fā)展中國家因?yàn)橥獠渴袌龅牟煌晟?，建立集團(tuán)公司的內(nèi)部市場可以幫助它們更好地分配資源。原紅旗（ 1998）認(rèn)為部分上市公司過分倚重于其關(guān)聯(lián)企業(yè)，其原材料采購和產(chǎn)品銷售主要和關(guān)聯(lián)企業(yè)發(fā)生關(guān)系。 表 1 中國家電物流運(yùn)作模式情況一覽表 第四篇：調(diào)研報告的寫作技巧 調(diào)研報告的寫作技巧、樣本及格式要求 調(diào)查報告 是對某一情況、某一事件調(diào)查研究后將所得的材料和結(jié)論加以整理而寫成的書面報告。而狹義的調(diào)研報告指的是以研究為目的寫出的調(diào)查報告