【正文】 擎網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億，和 2020 年底比較增長(zhǎng)了 1928 萬(wàn)人，半年增長(zhǎng)率為 %，網(wǎng)民使用率為 %，與 2020 年底基本持平。早在 09 年，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）發(fā)布的《 2020 年中國(guó)搜索引擎用戶(hù)行為研究報(bào)告》，中國(guó)搜索引擎用戶(hù)已達(dá)到 億人，半年增長(zhǎng)率達(dá)到%。 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 （ CNNIC） 最新數(shù)據(jù)顯示，截止 2020 年 6 月 30日，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 億，網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到 294萬(wàn)，國(guó)際出口帶寬更是達(dá)到 2098150Mbps， IPv4 地址擁有 億，域名數(shù)達(dá)到1470 萬(wàn)， 和 12 年同期相比，有大幅度的提升， 具體數(shù)量如 圖 。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的快速普及使得營(yíng)銷(xiāo)有了新的內(nèi)容，也就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。 關(guān)鍵字： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；搜索引擎優(yōu)化；網(wǎng)站優(yōu)化； SEO 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） II Abstract With the development of work, the Inter bees more popularity and online marketing bees more effective. The work markting business bees more important. In order to allow consumers to search a lot of information about their onw business, the panies must be prepared to work in two aears, one is online advertising, one is search engine optimization. The latter can also help panies achieve the purpose of promoting. Besides, they can get a good ranking in keyword ranking. In this paper, the author studied a large number of case about online markting and read a lot of papers in the field of search engine optimization. The article introduce online markting and search engine optimization. Especially in the field of search engine optimization, the author introduce six aspects, including the site itself, space, domain names, links, keywords, site static. Through these methods, enterprises can achieve good rankings and good results in the online markting. Key Words: Online marketing。 不保密 □。本人完全意識(shí)到本申明的法律后果由本人承擔(dān)。江西 科技 學(xué)院本科生 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 密級(jí)： 學(xué)號(hào)： 本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的搜索引擎優(yōu)化研究 學(xué) 院： 信息工程學(xué)院 專(zhuān) 業(yè)： 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 班 級(jí)： 學(xué)生姓名： 指導(dǎo)老師： 完成日期： 2020/10/28 江西 科技 學(xué)院本科生 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 學(xué)士學(xué)位論文原創(chuàng)性申明 本人鄭重申明：所呈交的設(shè)計(jì)（論文）是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究，所取得的研究成果。 學(xué)位論文作者簽名（手寫(xiě)）： 簽字日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū) 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。 （請(qǐng)?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打“√” ） 學(xué)位論文作者簽名（手寫(xiě)）： 指導(dǎo)老師簽名（手寫(xiě)）： 簽字日期： 年 月 日 簽字日期： 年 月 日 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） I 摘要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)變得更加有效，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作就變得越來(lái)越重要。 Search engine optimization。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)今企業(yè)的發(fā)展中至關(guān)重要，特別是剛起步的中小型企業(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以快速的推廣企業(yè)，可以讓客戶(hù)快速的了解該企業(yè)，這對(duì)企業(yè)早起的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。其中各項(xiàng)數(shù)據(jù)的提升均顯示了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展的現(xiàn)狀，這也再次表明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展空間是非常巨大的。搜索引擎在全國(guó)網(wǎng)民中的使用率為 %，比 2020 年底增長(zhǎng)了 個(gè)百分點(diǎn)。 而且，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民的一些搜索行為已經(jīng)從電腦端轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端，移動(dòng)搜索為企業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。小說(shuō)等文學(xué)作品的用戶(hù)搜索率為 %，用戶(hù)量 也 已經(jīng)達(dá)到 9400 萬(wàn)， 這表明對(duì)于文學(xué)網(wǎng)站來(lái)說(shuō) 搜索引擎仍舊是重要流量導(dǎo)入口。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要以搜索服務(wù)網(wǎng)站為主要平臺(tái)，以鏈接技術(shù)作為紐帶，關(guān)鍵字廣告作為基本手段，通過(guò)索引網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容， 成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新寵?；谶@個(gè)技術(shù)，許多企業(yè)網(wǎng)站都獲得了滿(mǎn)意的推廣效果，在企業(yè)推廣和業(yè)務(wù)、產(chǎn)品宣傳方面做出了新的貢獻(xiàn)。上面提到的有針對(duì)性的優(yōu)化是指讓搜索引擎更容易的檢索網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及率增長(zhǎng)到 %，和 2020 年底相比提升 2%。 圖 2020年網(wǎng)民數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)普及率變化圖 搜索引擎優(yōu)化 （ Search Engine Optimization， SEO） 是一種改善、提高搜索引擎結(jié)果列表中目標(biāo)網(wǎng)站排名的方式，主要利用當(dāng)前搜索引擎的匹配規(guī)則。因此，搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)越來(lái)越復(fù)雜的工作。后來(lái)，各個(gè)搜素引擎廠(chǎng)家又開(kāi)始了搜索廣告業(yè)務(wù)，這是到目前為止最賺錢(qián)的廣告業(yè) 務(wù)。 圖 截止到 2020 年 6月底，我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到 億，使用率達(dá)到 %，與 2020 年底相比，提升 個(gè)百分點(diǎn)數(shù)據(jù)如圖 。在中國(guó)，早起的 SEO 主要是搜索引擎的注冊(cè)。主要是以理論研究和數(shù)據(jù)分析為主。 四、對(duì)搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行了分析研究，包括 搜索引擎優(yōu)化基本介紹，搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容，優(yōu)化結(jié)果的評(píng)價(jià)等等，是本文的重點(diǎn)核心，旨在為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在搜索引擎優(yōu)化方面提供全面的指導(dǎo)。相對(duì)于傳統(tǒng)的市 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有更明顯的優(yōu)勢(shì)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)革命。全球獨(dú)立 IP地址連接至 AkamaiIntelligent Platform的數(shù)目在此季度增長(zhǎng)了接近1,900 萬(wàn) 。根據(jù)美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)公司和國(guó)際電信聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，全球互聯(lián)網(wǎng)上 的總交易額從 1996年的 30 億已經(jīng)增長(zhǎng)到了 2020 年的 2230 億美元，在 2020 年更是占到了全球貿(mào)易總額的 42%。后來(lái)，隨著亞馬遜、雅虎等企業(yè)的誕生和發(fā)展，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，但是這個(gè)階段我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 9 實(shí)際應(yīng)用還有很大差距。 根據(jù)iResearch 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模如圖 所示。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，每個(gè)企業(yè)在開(kāi)始時(shí)都站在同一起跑線(xiàn)，這里主要是指每個(gè)公司使用的都是相同的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，都擁有平等的機(jī)會(huì)，并不包括企業(yè)本身的財(cái)力物力。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，信 息的非對(duì)稱(chēng)性越來(lái)越小，消費(fèi)者可江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 10 以很容易的從網(wǎng)上獲取自己想要的知識(shí)，企業(yè)也可以獲取消費(fèi)者的一些信息。而復(fù)雜性是由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身的模糊性，這是得從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)困難增加。 第六、多重性。這種快捷性， 使得人們之間 有 頻繁、迅速的交互活動(dòng)， 也導(dǎo)致了良好的反饋機(jī)制。在博客方面，有一種語(yǔ)不驚人死不休的效果，通過(guò)一些知名人士的博客強(qiáng)大的訪(fǎng)問(wèn)量，可以以官方或者私人的性質(zhì)對(duì)品牌做推廣。論壇是一個(gè)自由言論的場(chǎng)所，在里面，可以包羅萬(wàn)象，人們可以自由的發(fā)表各種不違法的內(nèi)容，包括發(fā)泄情緒、交 流信息、討論問(wèn)題等等，逛論壇已經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)生活中主要的一項(xiàng)內(nèi)容。對(duì)于網(wǎng)民獲取信息來(lái)說(shuō)，搜索引擎是最佳選擇，不管是從及時(shí)性還是信息的完整程度 。目前，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中遇到了不少問(wèn)題與困難，花了很多人力物力，但是并未取得應(yīng)有的效果。 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 12 圖 20202020網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模、中小企業(yè)數(shù)量規(guī)模和網(wǎng)站數(shù)量規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì) 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展已經(jīng)取得了很好的成績(jī)，并且在快速的發(fā)展，通過(guò)分析研究，本文覺(jué)得未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)主要有以下 四 點(diǎn)： 第一、網(wǎng)民數(shù)量繼續(xù)增加，整體素質(zhì)不斷提高，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)強(qiáng)大的基礎(chǔ)和良好的環(huán)境。 第三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意將是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。而且媒體多樣化發(fā)展，讓 營(yíng)銷(xiāo)變得 更加復(fù)雜 ， 為了達(dá)到廣泛的營(yíng)銷(xiāo)目的必須進(jìn)行整合 。 Archie 系統(tǒng)在工作原理方面和現(xiàn)在的非常接近，也是依靠腳本代碼在網(wǎng)上檢索文件，然后建立相應(yīng)的索引，提供給使用者查詢(xún)。 世界上第一個(gè)用來(lái)監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的程序是 World wide Web Wanderer，它由 Matthew Gray 開(kāi)發(fā)，初期只是用來(lái)檢索互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)器數(shù)量，后來(lái)可以檢索域名?；谶@個(gè)原理， 1993 年底已經(jīng)產(chǎn)生了不少搜索引擎， 有名的有 The World Wide Web Worm、 JumpStation和 RepositoryBased Software Engineering (RBSE) spider。從此搜索引擎便走上了快速發(fā)展的時(shí)期。在國(guó)內(nèi)，百度屬于同時(shí)提供技術(shù)和服務(wù)，而其技術(shù)是由新浪和搜狐使用的。 基于分工和需求原因，在結(jié)果來(lái)源方面可以將全文搜索引擎分為兩類(lèi)，一類(lèi)是有自己檢索程序，能夠自建網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的，搜索結(jié)果直接從自己的數(shù)據(jù)庫(kù)獲取，Google 和百度就屬于此類(lèi)；還有一種是租用別人的搜索引擎網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，然后把獲取的結(jié)果按自己的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則排序后返回給用戶(hù)。 （ 3） 元搜索引擎 元搜索引擎（ META Search Engine）的特點(diǎn)是接受用戶(hù)查詢(xún)請(qǐng)求，然后同時(shí)在多個(gè)搜索引擎上進(jìn)行搜索，再講結(jié)果返回給用戶(hù)，比較有名的 InfoSpace、Vivisimo、 Dogpile 都是元搜索引擎，中文方面以搜星搜索引擎為代表。而通用搜索引擎 的搜索范圍遍及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，主要特點(diǎn)是涉及范圍廣、內(nèi)容全面 ；主要是對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息進(jìn)行格式化處理，然后在對(duì)其進(jìn)行索引排序。通過(guò)這些連接關(guān)系來(lái)計(jì)算網(wǎng)頁(yè)之間的相關(guān)性，最終把計(jì)算好的信息存入數(shù)據(jù)庫(kù)。 （ 1）中文分詞技術(shù) 漢語(yǔ)使我們的母語(yǔ)，我們都知道，中文中字是基本單位，詞由字組成，句子再有詞組成，但是對(duì)于一個(gè)漢語(yǔ)句子，對(duì)計(jì)算機(jī)來(lái)說(shuō)卻沒(méi)有明顯的標(biāo)志表示某一段是一個(gè)詞語(yǔ)，這個(gè)和英語(yǔ)有很大不同。 （ 2）索引技術(shù) 索引是指為了更方便的檢索信息，對(duì)文檔建立的一種數(shù)據(jù)信息，在他們之間江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 17 建立映射關(guān)系。根據(jù)查找信息的方式可以把信息檢索模型分為向量空間模型、偶模糊邏輯模型、布爾邏輯模型和概率檢索模型。由于不同公司對(duì)搜索引擎的實(shí)現(xiàn)不同，主要是指采用的技術(shù)，因此，相同的搜索，使用不同的搜索引擎往往得到不同的結(jié)果，這就需要一定的指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)搜索引擎的優(yōu)劣，主要有三個(gè)指標(biāo)： （ 1） 查找準(zhǔn)確率：這個(gè)主要是指用戶(hù)輸入某一關(guān)鍵字搜索時(shí)，搜索引擎返回的結(jié)果的匹配程度。 （ 3） 響應(yīng)速度：說(shuō)的是在用戶(hù)發(fā)出請(qǐng)求到獲取搜索引擎結(jié)果所花費(fèi)的時(shí)間，在網(wǎng)速良好的情況下，主要取決于檢索速度，這也是為什么建立索引的原因。 圖 搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 搜索引擎優(yōu)化的 英文全名是： Search Engine Optimization， 簡(jiǎn)稱(chēng) SEO， 是近年來(lái) 比較 流