【正文】 ）、保障渠道質(zhì)量——招商既要看“量”也要求“質(zhì)”。而市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，能持續(xù)投放廣告的品牌往往被經(jīng)銷商視為具有長遠發(fā)展觀的實力品牌，進而成為他們選擇投資的關(guān)鍵。而這樣的品牌推廣將是愛心木門成為強勢品牌的關(guān)鍵所在。面對成熟的木門市場，當今的消費者越來越理性，追求環(huán)保、時尚、藝術(shù)的潮流越來越明顯，促使木門行業(yè)品種不斷創(chuàng)新。木門的產(chǎn)品特點決定了其品牌建設(shè)有別于快速消費品的品牌建設(shè)模式和營銷模式。二、渠道建設(shè)的重要性以一博十贏取終端雖然渠道的啟動可以讓銷量的提升立竿見影，但并不等于已經(jīng)打開或占有市場。從20世紀90年代至今，中國木門行業(yè)走過了10多年風雨。其實不然，其間還是有規(guī)律可循的。渠道不是萬能的，因為有渠道不一定就能左右消費者；但是沒有渠道（或者說沒有優(yōu)質(zhì)渠道）又萬萬不能，因為那將讓品牌無法完成基本的產(chǎn)品銷售。手機版》則依靠龐大的商家數(shù)據(jù)庫資源，快速有效將品牌信息進行全行業(yè)覆蓋；以中國建材第一網(wǎng)、西部建材網(wǎng)為首的九正系列網(wǎng)站將通過互動性和快捷性的長處，更廣泛地影響潛在受眾；而九正傳媒“中國建材行業(yè)招商峰會”則能搭建起面對面零距離的廠商溝通合作渠道，幫各大建材企業(yè)最快地打開門路。努力建立品牌與目標群之間的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)、報紙、會議等媒介資源的潛在受眾雖不盡相同，但若結(jié)合起來，其影響的潛在受眾將是十分巨大的。據(jù)我們前期的良好溝通洽談，愛心木門今年將以全新姿態(tài)在上市并從川內(nèi)開始并向全國市場掀起強勁的招商計劃。編號：時間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第19頁 共19頁第一篇 前 言——專業(yè)精神和優(yōu)勢組合帶來不一樣的效果 在中國木門品牌強大的陣容上空，每個品牌都它擢升的秘訣和運行軌跡。為了更專業(yè)地運作愛心木門2009年年度的招商戰(zhàn)略部署，我們本著客觀、嚴謹?shù)膽B(tài)度，構(gòu)建了這一整合式媒體投放方案。而如何將潛在受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵲谑鼙?，更是需要九正傳媒運作專業(yè)精神，來配合愛心木門的品牌推廣策略。愛心木門可依據(jù)自身的情況特點，選擇整合媒介推廣模式，將合適的信息傳遞給目標受眾，擴大傳播的深度和廣度，形成立體傳播的推廣合力。九正認為：渠道與終端兩者相互依存，相輔相成。一、看木門行業(yè)的“渠道為王”不可否認，渠道的啟動絕對是市場啟動的前提條件，而優(yōu)質(zhì)、完善的渠道可以促進品牌的形成。雖然起步晚、基礎(chǔ)差，但發(fā)展迅速，品牌已深入人心，消費者心中也已然形成了品牌壁壘。而真正的“啟動市場”，需要將這種消費者的沖動性購買轉(zhuǎn)化為理性購買，并形成習慣性的消費。它將受到消費群體關(guān)注度低、關(guān)注周期短、深入了解難度大、忠誠度低、購買決策因素多及產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等六方面因素的限制。在這樣的情況下，怎樣讓愛心木門新品牌在眾多的老品牌陣營中誕生出新生命，一開始就在爭議、驚詫、關(guān)注的目光和議論中登場、發(fā)展、壯大最終實現(xiàn)品牌騰飛，得到更寬范圍市場的認可？我們的決策者一定要在品牌建設(shè)過程中要充分認識木門行業(yè)品牌建設(shè)的特殊性，采取以優(yōu)質(zhì)渠道來贏取終端，而這正是以一博十，強化終端建設(shè)的最優(yōu)方式。三、“品牌制勝”的推廣要則“酒香不怕巷子深”的時代也早已過去，眼下雖說廣告不是萬能的，但沒有廣告宣傳也是萬萬不能的。（二）、提升定價空間——持續(xù)性廣告的另一項附加值在于提升產(chǎn)品的定價空間。事實證明，持續(xù)投放廣告的品牌在招商洽談中更具優(yōu)勢地位，更能吸引優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的目光，因而能獲得較好的經(jīng)銷網(wǎng)點資源，最終為渠道后期的穩(wěn)健發(fā)展奠定基礎(chǔ)，獲得銷量提升的保障。你認為A品牌和B品牌誰耗費的實際成本更多？5年后究竟誰能勝出？你愿意成為A品牌還是B品牌？答案非常明顯。全國性強勢品牌已經(jīng)形成品牌附加值的重要性在競爭中日漸凸顯第三篇 市場環(huán)境分析一、木門市場前景分析（一）機遇——整體市場容量還在繼續(xù)膨脹木門行業(yè)市場容量逐年遞增中國木門行業(yè)經(jīng)過了二十多年的發(fā)展，市場成熟，品牌認知度高。中國已成為名副其實的木門生產(chǎn)大國，并正向木門生產(chǎn)強國邁進。對2009年來說，由于國家相繼出臺諸多救市措施，今年上半年將帶動房產(chǎn)市場回暖，因為房地產(chǎn)拉動的木門需求、建材需求有一個滯后期。地域差異對消費量的影響并不大木門產(chǎn)品的消費主要是由收入水平?jīng)Q定的。隨著資源緊缺的加劇，政策方面的不可預(yù)知性風險，市場的優(yōu)勝劣汰規(guī)律將導(dǎo)致低附加值的木門品牌生存空間微薄。作為愛心木門這個即將進入市場的品牌，要在這個關(guān)鍵時刻進一步樹立、打造、固化品牌形象，用品牌占穩(wěn)市場，扎牢市場根基，進一步提升品牌價值的積累?？梢灶A(yù)見的是，競爭將不斷加劇，而消費者面對越來越多的選擇，購買不確定因素增加，直接導(dǎo)致今后的競爭層面將由產(chǎn)品提升至品牌，由普通品牌逐漸過渡到強勢品牌。市場追隨者第四陣營 —— 更多新銳品牌? 市場新生代第四篇 品牌分析一、 品牌現(xiàn)狀眾所周知，愛心木門以其成熟的生產(chǎn)工藝和高素質(zhì)的技術(shù)工人，確保了產(chǎn)品的上乘質(zhì)量；并通過銷售模式的成功復(fù)制和售后服務(wù)的鞏固完善，將贏得各地經(jīng)銷商和終端消費者的支持與信賴。三、 全國戰(zhàn)略SWOT 分析優(yōu)勢有營銷體系進一步縱深發(fā)展的空間消費市場對木門產(chǎn)品的接受度增大，使其成為家庭裝修中一項重要開支全國市場實力雄厚者大有人在，不可小覷從選擇投資到建立美譽通過有效頻率的積累，進一步建立、鞏固愛心木門在渠道商家、行業(yè)領(lǐng)域的品牌形象，促進目標群體的認知，營造作為潛在強勢品牌的實力和亮點，創(chuàng)造差異化競爭與認知占位，支持配合下一步的銷售工作。而在當下，受全球經(jīng)濟危機影響，整個木門行業(yè)，尤其是低加工中小型制造企業(yè)面臨了前所未有的困難和挑戰(zhàn)。而渠道市場呢？有限的優(yōu)秀資源大多是看到“利益”，對與企業(yè)所謂的遠景、戰(zhàn)略、品牌建設(shè)基本是不相融合的。而選擇單一的媒體形式進行宣傳投放，累加起來的成本就更高了，因此，如果將幾種不同的媒體形式組合起來進行投放將大大的節(jié)約成本，必將以最小的投入達到最好的投放效果。在當前受眾已經(jīng)完全細分的市場競爭時代，以專有讀者群為對象的行業(yè)報紙，在培養(yǎng)穩(wěn)定讀者群、做精做專等方面具有巨大的市場潛力， 同其他的傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)具有時間快、范圍廣、分分秒秒等傳播優(yōu)勢。同時，對于一般的企業(yè)來說，也很難親自將所有的媒體形式都整合起來，因此，只能進行單一的投放，這樣，難免在成本和效果上得到有效的控制。透過多元化媒體，傳遞連續(xù)迅息，互為補充手機媒體《裝飾商報運營團隊九正傳媒遍布全國的渠道網(wǎng)絡(luò)和駐當?shù)卣猩倘藛T將使廠商的招商廣告實現(xiàn)精準化的投放，同時還可協(xié)助企業(yè)