20xx年上半年國內(nèi)手機(jī)市場分析及下半年預(yù)測(doc)-銷售管理-wenkub
2022-08-23 17:06:52 本頁面
【正文】 康佳、 TCL、金立、 NEC。就像學(xué)生考試一樣，明明看著相差無幾的兩個(gè)學(xué)生，但在成績排名的時(shí)候總保持稍微的差距，這就是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)。其實(shí)，這其中體現(xiàn)出我們極大的不自信?，F(xiàn)在，僅諾基亞一家在中國市場已經(jīng)超過所有國產(chǎn)手機(jī)品牌國內(nèi)銷量之和，諾基亞和摩托羅拉兩家則聯(lián)手奪下了中國市場的半壁江山。國產(chǎn)品牌手機(jī)自 2020年占有率超過半壁江山后，在國際企業(yè)的反攻下一路回落，現(xiàn)在已經(jīng)走到了歷史最低點(diǎn)。到2020 年上半年，我國共有 70 家企業(yè)被核準(zhǔn)生產(chǎn)移動電話產(chǎn)品，國內(nèi)手機(jī)市場在去年 8000多萬部規(guī)模的基礎(chǔ)上仍以兩位數(shù)的增速上升，中國依然是全球規(guī)模最大、增速最快的手機(jī)市場。 當(dāng)然，在快速發(fā)展的數(shù)字后面，我們依然看到了市場變化的趨勢， 2020年才走過半程，但國內(nèi)手機(jī)市場下一步發(fā)展的端倪已經(jīng)顯露。 根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)， 1～ 5 月諾基亞的市場份額為 %，超過了國產(chǎn)品牌手機(jī)占比%的數(shù)據(jù)。 他們成為中國手機(jī)市場的第一梯隊(duì)。事實(shí)上，從去年開始，三星、波導(dǎo)、聯(lián)想、索尼愛立信、夏新等 5家企業(yè)一直以 4%～ 10%的份額穩(wěn)定地形成 了國內(nèi)手機(jī)市場第二梯隊(duì)，他們之中既有很響亮的國際品牌，也有響當(dāng)當(dāng)?shù)膰鴥?nèi)品牌。 第三梯隊(duì)品牌的市場份額基本保持在 2%左右或以下。 手機(jī)市場仍呈快速發(fā)展態(tài)勢 根據(jù)賽諾市場研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2020年全年國內(nèi)手機(jī)市場 (不包括我國香港、澳門特別行政區(qū)和臺灣省 )銷量比 2020年增長了 28%，全部銷售量為 8542萬部；今年 1～ 5月，我國手機(jī)終端整體市場規(guī)模又比 2020 年后 5 個(gè)月增長了 %。 不過，如此龐大的手機(jī)市場規(guī)模中，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的份額卻在下降。 國內(nèi)市場進(jìn)一步向 GSM集中 2020 年以來，全球移動通信發(fā)展的一個(gè)趨勢是 CDMA 市場繼續(xù)萎縮，國際上很多 CDMA運(yùn)營商分別全網(wǎng)轉(zhuǎn)向 GSM制式。而中怡康的統(tǒng)計(jì)，今年 1～ 5月新銷售手機(jī)中， GSM手機(jī)已經(jīng)達(dá)到 %，CDMA僅為 %。據(jù)悉，從 2020年 12月以來，中國聯(lián)通集中采購 CDMA手機(jī)的實(shí)際數(shù)量累計(jì)超過 150萬部。這是一個(gè)值得注意的信號，說明國內(nèi)手機(jī)市場無論在品牌還是款型上都有高集中度的可能性。
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