社會公益活動策劃書(已修改)
2024-12-06 22:49 本頁面
【正文】 社會公益活動策劃書 社會公益活動策劃書1 一、活動主題：金馬之家百萬愛心獻老區(qū) 關鍵詞：公益活動輿論宣傳經營人心促銷 活動目的：公益性與商業(yè)性相結合的義拍義賣營銷活動 響應政府“建設社會主義新農村”號召和“青春家園建設”關愛行動，與共青團武漢市委、武漢市關心下一代工作委員會、武漢市青少年發(fā)展基金會、武漢市農業(yè)局、武漢市文化局、武漢市衛(wèi)生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯手，推出大型公益活動“金馬之家百萬愛心獻老區(qū)”?！ ÷摵险畽C構、社會團體、新聞媒體共同舉辦，增強該活動的權威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業(yè)組織公益活動的關鍵問題?！ ≡诩磳⒌絹淼匿N售淡季，推出與金馬之家經營項目和營銷活動緊密相連的大型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動淡季的人流和銷售，并為旺季銷售做鋪墊?！ 』顒右饬x： 提升品牌知名度和美譽度：義拍助學是一項大眾關注度極高的公益活動，開展這次活動有幾個好處，因為是公益活動，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認知較快。 輿論宣傳導向和新聞炒作：作為公益活動本身就有一定的新聞價值，通過合理的炒作為金馬之家營銷活動造勢，增強大眾對金馬之家這一品牌的記憶、認知和好感?！ √嵘髽I(yè)形象及實際銷售額：對于一個企業(yè)來說，獲得大眾認知便是企業(yè)的無形資產，社會效應越好，越能帶動公司業(yè)績飛升?！ 》瞎镜慕洜I理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提出過企業(yè)使命感，在我們以全方位的產品定位解決了消費者的家裝痛苦同時，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象，營造優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹立員工的價值觀，通過經營人心的宏偉工程，為企業(yè)長足發(fā)展打下堅實的基礎?！ 〗洕б婧蜕鐣б骐p贏： (1)通過整合優(yōu)勢資源，有效開展品牌形象戰(zhàn)略目標?！ ?2)義賣(義拍)活動能有效吸引客流到賣場，從而提升經濟效益，公眾對于公益事業(yè)的熱情較高，通過長期的公益活動，能獲得良好的社會效益?！ ?3)因公益事業(yè)是政府部門極為關注的一項長久性事業(yè)，本次活動又聯合了多家政府職能部門，從而樹立良好的政府形象工程?！ ?4)事半功倍的營銷推廣效果：本次活動主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門關注程度高。且活動本身易于操作，炒作空間大。又與商戶互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果?！ 《?、義賣(義拍)活動分析： ： 金馬之家聯合商戶提供近百萬價值的義賣產品，義賣款項作為愛心專款全部捐獻革命老區(qū)的福利機構和弱勢群體。 ?。篲年5月開始啟動，至，在近一年的時間里開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動?！ 。骸 ?1)由金馬之家商戶贊助義拍義賣商品，尤其是衛(wèi)浴、地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國知名品牌的廠家有較強的品牌推廣意識，贊助投入產品的積極性高，同意以公益贊助為由頭，做商業(yè)促銷活動?！ ?2)目前公司的武湖基地尚有一批庫存家具、床上用品等，可以作為義賣商品?！ ?3)計劃在近一年的時間里，組織810次公益性主題促銷和若干次捐贈活動，估計每次需提供價值15萬元的家具建材商品進行義賣，作為捐贈款項資助革命老區(qū)?！ 。哼@項活動需要部分廠商配合，提供義拍商品。但是參與此次活動能給商家?guī)矶囗椨行蔚幕貓?，因此，說服商家提供拍賣品是可行的?！ 。?月27日、28日，每日一次，每天拍賣時間約為2小時?！ ∫院竺吭?2個周末定點舉行義拍義賣公益活動?！ ∪?、扶助對象 以湖北省大別山革命老區(qū)為主要扶助對象，可以深入到大別山老區(qū)如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據不同時段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠家參與，推出相關主題促銷活動，例如可做如下主題活動： ，高考后推出資助老區(qū)高考狀元 ，九九重陽節(jié)，如到老將軍故里，為老將軍或者其后人親屬獻愛心 ，為革命老區(qū)的福利機構獻愛心 五、媒體支持 1.《武漢晚報》扶助行動欄目 2.《武漢晨報》 《百姓連線》 六、本次拍賣活動操作細則： ，即所有拍品0元起價，
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