廣告策劃書范文的一般模式與廣告策劃方案4篇匯編(已修改)
2024-11-23 03:40 本頁面
【正文】 廣告策劃書范文的一般模式與廣告策劃方案4篇匯編第 16 頁 共 16 頁廣告策劃書范文的一般模式根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式封面一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?wù)咭粤己玫牡谝挥∠?。廣告策劃小組名單在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。目錄在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。正文第一部分：市場分析這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。一、營銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢。? 總體的經(jīng)濟(jì)形勢? 總體的消費態(tài)勢? 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策(2)市場的政治、法律背景? 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?(3)市場的文化背景? 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?? 這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。? 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系? 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系市場概況。(1)市場的規(guī)模? 整個市場的銷售額? 市場可能容納的最大銷售額? 消費者總量? 消費者總的購買量? 以上幾個要素在過去一個時期中的變化? 未來市場規(guī)模的趨勢(2)市場的構(gòu)成? 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌? 各品牌所占據(jù)的市場份額? 市場上居于主要地位的品牌? 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?? 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?(3)市場構(gòu)成的特性? 市場有無季節(jié)性?? 有無暫時性?? 有無其他突出的特點?營銷環(huán)境分析總結(jié)。(1)機(jī)會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題二、消費者分析消費者的總體消費態(tài)勢。? 現(xiàn)有的消費時尚? 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性現(xiàn)有消費者分析。(1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成? 現(xiàn)有消費者的總量? 現(xiàn)有消費者的年齡? 現(xiàn)有消費者的職業(yè)? 現(xiàn)有消費者的收入? 現(xiàn)有消費者的受教育程度? 現(xiàn)有消費者的分布(2)現(xiàn)有消費者的消費行為? 購買的動機(jī)? 購買的時間廣告策劃方案4篇“個性成就夢想 創(chuàng)意打造輝煌”—xx師范大學(xué)廣告作品設(shè)計大賽活動策劃方案項目名稱：“個性成就夢想 創(chuàng)意打造輝煌”——xx師范大學(xué)廣告作品設(shè)計大賽項目起始時間：XX年4月——XX年6月實施單位：xx師范大學(xué)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會支持媒體：xx日報 ……一
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