茶葉市場(chǎng)研究計(jì)劃書(已修改)
2025-01-01 22:42 本頁面
【正文】 四川省峨眉山竹葉箐茶業(yè)有限公司四川省峨眉山竹葉箐茶業(yè)有限公司市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書客戶：四川省峨眉山竹葉箐茶業(yè)有限公司提案：山東聞道營銷咨詢公司市場(chǎng)研究部 一、 研究背景四川省峨眉山竹葉箐茶業(yè)有限公司自99年與山東聞道廣告有限公司建立合作關(guān)系以來，導(dǎo)入CI系統(tǒng)，推行品牌建設(shè)及強(qiáng)化銷售管理，取得初步成效。但同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)兩個(gè)重要的營銷問題：一方面是成都地區(qū)渠道建設(shè)不暢通；另一方面是品牌知名度提升給消費(fèi)者切實(shí)帶來的消費(fèi)影響不確定。由于“竹葉箐茶業(yè)”已完成新廠區(qū)的建設(shè)，產(chǎn)品的供應(yīng)量可以充分保證，關(guān)鍵就在于市場(chǎng)能消化多少產(chǎn)品，所以了解消費(fèi)者和通路渠道的需求，成為提升銷售量，進(jìn)一步打擊假冒產(chǎn)品的必要手段。阿佩克思公司作為竹葉箐茶業(yè)的全案廣告代理公司，旨在解決企業(yè)的營銷問題，鞏固銷售量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。在此，我們審慎提出2000年竹葉箐市場(chǎng)研究計(jì)劃，以便為下一步營銷計(jì)劃的制定提供信息和決策依據(jù)。 二、 研究目的本次調(diào)研的主要目的是：1. 了解“竹葉箐”品牌知名度在消費(fèi)者心中的提升情況；2. 了解消費(fèi)者對(duì)“竹葉箐”品牌形象的看法和評(píng)價(jià)；3. 剖析“竹葉箐”目標(biāo)消費(fèi)群的生活形態(tài)；4. 了解“竹葉箐”通路中存在的癥結(jié)點(diǎn)；5. 了解“竹葉箐”經(jīng)銷商/茶樓對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的需求；6. 了解正牌“竹葉箐”與假冒“竹葉箐”的價(jià)差效應(yīng)；7. 了解“竹葉箐”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷情況。通過上述目的，我們可以：l 明確“竹葉箐”品牌建設(shè)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響；l 制定“竹葉箐”傳播規(guī)劃；l 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的通路政策，以及經(jīng)銷商/茶樓對(duì)“竹葉箐”通路建設(shè)的評(píng)價(jià)和建議；l 制定“竹葉箐”渠道建設(shè)計(jì)劃及管理方法。三、 研究?jī)?nèi)容 根據(jù)上述的主要目的和產(chǎn)品特點(diǎn)，本次研究的內(nèi)容可分為
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