澳大利亞出境旅游及旅華市場分析(已修改)
2025-11-10 05:27 本頁面
【正文】 第一篇：澳大利亞出境旅游及旅華市場分析澳大利亞出境旅游及旅華市場分析20010921今年以來，澳大利亞旅華人數(shù)直線上升，1—4月比去年同期增長了20．22％，達(dá)75，900人次。其中4月份旅華人數(shù)23，300人次，同比增長32．04％，呈現(xiàn)強勁增長勢頭。這充分表明長期以來中國國家旅游局對外促銷、宣傳戰(zhàn)略的正確，“2000神州世紀(jì)游”主題的推廣已在澳大利亞市場產(chǎn)生了積極的作用。一、澳大利亞出境旅游1．基本情況澳洲人短期出境主要目的地為新西蘭、美國、英國和印度尼西亞，1999年澳大利亞出境旅游人次達(dá)321萬，比1998年增長2％(316．1萬)。其中，新西蘭，占總出境人次的15％，達(dá)48．89萬，同比增長4％；美國，占總出境人次的11％，達(dá)34．70萬，同比增長8％；英國，占總出境人次的10％，達(dá)31．27萬，同比減少3％；印度尼西亞，占總出境人次的9％，達(dá)28．06萬，同比減少20％。根據(jù)澳大利亞統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，1999年澳洲出境旅游主要目的為度假休閑(46％)、探親訪友(25％)、商務(wù)旅行(22％)。在外停留時間因旅行目的和目的地不同而不同。1999年澳大利亞人海外旅行平均停留16天，探親訪友的停留天數(shù)最長，平均30天，而商務(wù)旅行平均停留10天，度假休閑平均停留15天。1999年，54％的出境旅游者為男性，平均年齡41．2歲，男性平均年齡38．3歲。2．澳出境旅游預(yù)測由于出境旅游價格極具競爭力，而且可支配收入不斷增加，居民短期出境旅游增長強勁，年平均增長4．6％，到2008年將達(dá)到500萬人次。其中，度假休閑游年平均增長4．3％，2008年將達(dá)到230萬人次；探親訪友年平均增長4．7％，2008年將增至120萬人次；商務(wù)旅行平均增長4．7％，2008年將增至110萬人次；其他旅行，如教育、體育等，增至勢頭強勁，平均年增長6．2％，2008年將增至38．9萬人次。3．出境旅游穩(wěn)步增長澳大利亞出境旅游在過去的十年里穩(wěn)步增長，這一趨勢仍將繼續(xù)。今年7月1日起，澳大利亞開始實行消費稅(平均約為10％)。短期而言，消費稅的實施不僅使日常生活費提高，而且將會使國內(nèi)旅游和商店的價格隨之上漲，從而為出境旅游提供了額外的一個機會。1999年，澳洲出境人次達(dá)321萬人次，比上年同期增長2％。由于海外旅游價格的吸引力和人們可支配收入的不斷增加，這一增長趨勢將在下一個十年里以年平均4．6％的速度增長。到2008年，澳大利亞海外旅行人數(shù)可達(dá)500萬。①消費稅的影響。出境旅游受可支配收入水平及國內(nèi)和海外旅行及住宿價格等綜合因素的影響，比如，澳洲人手可支配收入增加了，但如果國內(nèi)旅游價格漲幅快于海外旅行，那么，就會有更多的人去海外旅行。新稅制中收入稅的減少可望導(dǎo)致家庭可支配收入的增加，而新的消費稅又將抬高國內(nèi)旅行和酒店的價格。上述因素短期內(nèi)可能引導(dǎo)出境游，尤其是在2000年至2001年之間。但是，隨著稅制變化影響的穩(wěn)定，隨后幾年的增長率將降低。不同的細(xì)分市場對稅改計劃的推出有著不同的回應(yīng)。②奧林匹克影響。許多游客期望奧運期間國際機票價格相應(yīng)下降，因為航空公司試圖把出境航班機位填滿。澳大利亞旅游預(yù)測委員會(TCF)關(guān)于奧林匹克對旅游影響的研究認(rèn)為，奧運游客來澳將相對集中在一個“四天高峰期”，這在一定程度上緩解了出境航班機票大降價的趨勢。所以，悉尼2000年奧運對出境游的影響將微不足道。③旅行目的。澳人出境游主要目的為休閑度假，休閑度假目前占總出境游的46％。其次為探親訪友25％；商務(wù)旅行22％及其他7％。盡管不同的細(xì)分市場可望有不同比率的增長，但預(yù)測認(rèn)為這樣的市場份額將在未來十年里相對穩(wěn)定。④旅行目的地。前8位最受歡迎的目的地國家和地區(qū)為新西蘭(占出境游總數(shù)的15％)、印度尼西亞(11％)、英國及愛爾蘭(11％)、美國(10％)、香港(5％)、泰國(4％)、新加坡(4％)和馬來西亞(4％)。香港、泰國、新加坡和馬來西亞等國家和地區(qū)占澳洲出境市場的17％。1998年，有50萬人次赴上述目的地旅行。長遠(yuǎn)看，這一市場遠(yuǎn)景看好，預(yù)測將有年平均5．9％的增長速度，即從1998年的51．8萬人次，增加到2008年的92．2萬人次。4．澳大利亞出境市場的新趨勢①在過去的幾年里，美、英等長線旅游市場的受歡迎程度逐漸下降，而短線目的地如新西蘭和多數(shù)亞洲國家和地區(qū)的受歡迎程度卻逐年上升。②人們可望利用自由的時間去發(fā)掘和發(fā)展自己的興趣，澳大利亞人尤其如此，他們比較鐘愛探險、鄉(xiāng)村、運動、生態(tài)旅游以及與文化和歷史有關(guān)的特殊興趣旅游。因此，特殊興趣旅游成為時尚。③澳大利亞人出境游時間縮短，但出游頻率增加。針對這一現(xiàn)象，許多航空公司協(xié)同旅行批發(fā)商推出有吸引力的周末特別報價，受到歡迎。④對亞洲文化認(rèn)知程度的提高，使越來越多的人希望親身經(jīng)歷、了解并欣賞亞洲風(fēng)情、民俗和文化，這一趨勢導(dǎo)致許多亞洲國家成為澳洲人旅游目的地的新選擇。⑤環(huán)境因素已成為世界性的焦點，這也是驅(qū)使旅游內(nèi)容和目的發(fā)生變化的重要原因。除了世界知名旅游圣地以外，對環(huán)境的要求已成為人們考慮出游目的地的重要選擇。二、澳大利亞旅華市場1．2000年1—4月旅華人數(shù)增長原因分析今年一至四月，澳大利亞到中國旅游人數(shù)比去年同期增長20．22％，原因分析如下：宏觀方面：①中國政治穩(wěn)定、經(jīng)濟發(fā)展，為世人矚目；中、澳兩國關(guān)系良好，兩國政府和人民之間友好往來的增加，是旅華人數(shù)增長的堅實基礎(chǔ)。從傳統(tǒng)而言，印
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