【正文】 第一篇：十八、郵購啟事（一）郵購啟事的定義和作用郵購啟事是各類企業(yè)、出版社、報刊發(fā)行部以及個人，為擴(kuò)大產(chǎn)品或書刊的發(fā)行量，面向全社會發(fā)布郵購信息時所使用的一種啟事。它是促進(jìn)商品流通的一種手段。郵購啟事所涉及的商品均體積較小，而且不是易燃易爆的危險品。當(dāng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費者相距較遠(yuǎn)，不能直接進(jìn)行交易的時候，選擇郵購，不失為一個很好的辦法。郵購啟事或在媒體上發(fā)表，或以傳單的形式散發(fā)。（二）郵購啟事的寫作標(biāo)題主要有兩種寫法：一是以“郵購啟事”四字作標(biāo)題，二是由商品名稱加“郵購啟事”四字作標(biāo)題。也有的郵購啟事將標(biāo)題寫成“請郵購”。郵購啟事的正文包括以下幾個方面的內(nèi)容：一是郵購商品或書刊介紹。具體包括產(chǎn)品的內(nèi)容、形式、功能、外觀、質(zhì)量等方面。二是郵購商品或書刊的定價和郵費。三是郵購的方法。具體包括郵購款寄往地址和收款人姓名。有時還有一次郵購多件的優(yōu)惠條件。正文后附上供詢問用的聯(lián)系方式如電話號碼等。【 例 文 】郵購啟事手爐越來越成為惹人喜愛的雅玩。我國手爐收藏家張正望先生撰寫的《中國民間手爐藝術(shù)》一書系統(tǒng)地介紹了中國民間手爐的歷史演變，全面分析、深入研究其藝術(shù)價值，是我國目前手爐研究的首部專著，填補(bǔ)了古玩收藏類書籍的空白。該書對手爐的真?zhèn)舞b別、品級評定、收藏保管、價格行情等作了詳細(xì)的介紹，資料翔實，考證嚴(yán)謹(jǐn)，并附有大量的藏品照片，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性、實用性。該書采用大32k銅版紙，圖片全部為彩色，英文提要，圖文并茂，是一本頗具收藏價值的工具書。該書定價為38元。欲購者另加郵費2元，合計40元。收到匯款后即發(fā)書。聯(lián)系地址：蘇州市干將東路111號307室郵 編：215021電 話：05127253365聯(lián) 系 人：張正望——選自“金色長江”網(wǎng)第二篇：郵購廣告郵購廣告郵購廣告(Mail Order Advertising)什么是郵購廣告郵購廣告(Mail Order Advertising)是指在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄,由客戶按目錄上的商品編號及定價,把貨款匯到郵購商店,也有配合時令分季零頁寄發(fā)的,在前者上刊登廣告一般要收費,后者大都是免費的。[編輯]郵購廣告出現(xiàn)的問題作為市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)，一種通過郵政通訊媒介把銷售者與消費者聯(lián)結(jié)起來的橋梁——郵購廣告已悄然進(jìn)入千家萬戶。因其具有信息傳播速度快、針對與選擇性強(qiáng)、效益高的特點而被諸多企業(yè)廣為接受，但同時也帶來許多不容忽視的問題。(一)郵購廣告中的欺詐活動層出不窮。在形式多樣、花花綠綠的郵購廣告中，其中不少的為欺詐性的郵購廣告。其具體特征：。常有以下表現(xiàn)：對商品質(zhì)量、性能、暢銷情況等言過其實；對售后服務(wù)作空頭許諾；列舉虛假的范例、獎項、質(zhì)量認(rèn)證、專利等。此類廣告涉及細(xì)節(jié)問題時，往往含糊其詞，如商品的品牌、產(chǎn)地、技術(shù)指標(biāo)、規(guī)格、發(fā)貨時限等。、姓名不祥。此類廣告落款有兩個特點：一是只有廠家或商家的名稱，而無具體的聯(lián)系地址；二是聯(lián)系人常有姓無名，使得消費者投訴和管理部門追查時，只落個查無此人或者查無此處。(二)郵購廣告經(jīng)營者、發(fā)布者法制觀念淡薄。個別企業(yè)或單位對廣告法律的嚴(yán)肅性、違法郵購廣告的危害性及發(fā)布郵購廣告所應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任和社會責(zé)任缺乏足夠認(rèn)識，單純從企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)，違反《印刷品廣告管理暫行辦法》的有關(guān)規(guī)定，在未取得《印刷品廣告發(fā)布登記證》前提下，擅自從事制作、發(fā)布郵購廣告活動。個別單位在廣告審查中不是以廣告法律為準(zhǔn)則，對發(fā)現(xiàn)的問題，不盡審核責(zé)任，把關(guān)不足，有些廣告發(fā)布前甚至根本沒有進(jìn)行必要的審查，為違法郵寄廣告大開方便之門。(三)對郵購廣告的監(jiān)管職能尚未到位工商行政管理部門是廣告的管理機(jī)關(guān)，承擔(dān)著廣告行業(yè)行政管理和廣告市場監(jiān)督管理的職能。雖然國家工商局公布了《印刷品廣告管理暫行辦法》，把郵購廣告作為該規(guī)章管理范圍，但由于工商部門對其在認(rèn)識和把握上還存在一定的局限性，加之郵購廣告具有其固有的特性，采取特定的媒介，選擇特定的消費對象，隱患性較強(qiáng)，進(jìn)而使廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)難于監(jiān)督管理和監(jiān)測，故違法問題較多，近年來，一直是廣告管理機(jī)關(guān)日常工作中比較棘手的問題。另外，廣大的消費者的法律法規(guī)意識還不強(qiáng)，消費心理不成熟，缺乏自我保護(hù)意識，盲目輕信郵購廣告，也是導(dǎo)致其自己合法權(quán)益蒙受違法郵購廣告的侵害事件時有發(fā)生的原因之一。對郵購廣告的管理郵購廣告業(yè)是一個極富朝氣、有巨大潛力的新興行業(yè)，隨著購物方式趨向多樣化，電話訂購、傳真訂購、匯款訂購和信用卡訂購等形式將會陸續(xù)出現(xiàn)，迫切需要加強(qiáng)規(guī)范和管理，以推動郵購廣告市場健康有序發(fā)展。(一)提高貫徹廣告管理法律法規(guī)的認(rèn)識?！稄V告法》為工商行政管理部門規(guī)范郵購廣告行為提供了法律保障，《印刷品廣告管理暫行辦法》這部規(guī)章的實施則為加強(qiáng)郵購廣告的監(jiān)管、增加可操作性提供了依據(jù)。當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)對之的學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹，樹立起以《印刷品廣告管理暫行辦法》等廣告法規(guī)已為企業(yè)從事郵購廣告活動準(zhǔn)則的意識，抓好企業(yè)郵購廣告從業(yè)人員的廣告法律知識培訓(xùn)，確保全社會的郵購廣告業(yè)健康發(fā)展。(二)工商部門完善監(jiān)管方式，強(qiáng)化執(zhí)法力度“準(zhǔn)入關(guān)”。根據(jù)《印刷品廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，工商部門可對郵購廣告實行專門的許可證制度，對廣告主的主體資格進(jìn)行嚴(yán)格限制，加強(qiáng)實質(zhì)性的審查，需要特別強(qiáng)調(diào)的是，廣告主必須有確定的生產(chǎn)經(jīng)營場所，以便于監(jiān)督和管理。對擁有《臨時性廣告經(jīng)營許可證》的郵購廣告的經(jīng)營者、發(fā)布者，工商部門要嚴(yán)格其承接業(yè)務(wù)時