【正文】 第一篇：十八、郵購(gòu)啟事（一）郵購(gòu)啟事的定義和作用郵購(gòu)啟事是各類(lèi)企業(yè)、出版社、報(bào)刊發(fā)行部以及個(gè)人，為擴(kuò)大產(chǎn)品或書(shū)刊的發(fā)行量，面向全社會(huì)發(fā)布郵購(gòu)信息時(shí)所使用的一種啟事。它是促進(jìn)商品流通的一種手段。郵購(gòu)啟事所涉及的商品均體積較小，而且不是易燃易爆的危險(xiǎn)品。當(dāng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者相距較遠(yuǎn)，不能直接進(jìn)行交易的時(shí)候，選擇郵購(gòu)，不失為一個(gè)很好的辦法。郵購(gòu)啟事或在媒體上發(fā)表，或以傳單的形式散發(fā)。（二）郵購(gòu)啟事的寫(xiě)作標(biāo)題主要有兩種寫(xiě)法：一是以“郵購(gòu)啟事”四字作標(biāo)題，二是由商品名稱(chēng)加“郵購(gòu)啟事”四字作標(biāo)題。也有的郵購(gòu)啟事將標(biāo)題寫(xiě)成“請(qǐng)郵購(gòu)”。郵購(gòu)啟事的正文包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：一是郵購(gòu)商品或書(shū)刊介紹。具體包括產(chǎn)品的內(nèi)容、形式、功能、外觀(guān)、質(zhì)量等方面。二是郵購(gòu)商品或書(shū)刊的定價(jià)和郵費(fèi)。三是郵購(gòu)的方法。具體包括郵購(gòu)款寄往地址和收款人姓名。有時(shí)還有一次郵購(gòu)多件的優(yōu)惠條件。正文后附上供詢(xún)問(wèn)用的聯(lián)系方式如電話(huà)號(hào)碼等?！?例 文 】郵購(gòu)啟事手爐越來(lái)越成為惹人喜愛(ài)的雅玩。我國(guó)手爐收藏家張正望先生撰寫(xiě)的《中國(guó)民間手爐藝術(shù)》一書(shū)系統(tǒng)地介紹了中國(guó)民間手爐的歷史演變，全面分析、深入研究其藝術(shù)價(jià)值，是我國(guó)目前手爐研究的首部專(zhuān)著，填補(bǔ)了古玩收藏類(lèi)書(shū)籍的空白。該書(shū)對(duì)手爐的真?zhèn)舞b別、品級(jí)評(píng)定、收藏保管、價(jià)格行情等作了詳細(xì)的介紹，資料翔實(shí)，考證嚴(yán)謹(jǐn)，并附有大量的藏品照片，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性、實(shí)用性。該書(shū)采用大32k銅版紙，圖片全部為彩色，英文提要，圖文并茂，是一本頗具收藏價(jià)值的工具書(shū)。該書(shū)定價(jià)為38元。欲購(gòu)者另加郵費(fèi)2元，合計(jì)40元。收到匯款后即發(fā)書(shū)。聯(lián)系地址：蘇州市干將東路111號(hào)307室郵 編：215021電 話(huà)：05127253365聯(lián) 系 人：張正望——選自“金色長(zhǎng)江”網(wǎng)第二篇：郵購(gòu)廣告郵購(gòu)廣告郵購(gòu)廣告(Mail Order Advertising)什么是郵購(gòu)廣告郵購(gòu)廣告(Mail Order Advertising)是指在郵購(gòu)目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購(gòu)商店向客戶(hù)分寄或分發(fā)郵購(gòu)目錄,由客戶(hù)按目錄上的商品編號(hào)及定價(jià),把貨款匯到郵購(gòu)商店,也有配合時(shí)令分季零頁(yè)寄發(fā)的,在前者上刊登廣告一般要收費(fèi),后者大都是免費(fèi)的。[編輯]郵購(gòu)廣告出現(xiàn)的問(wèn)題作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)，一種通過(guò)郵政通訊媒介把銷(xiāo)售者與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)起來(lái)的橋梁——郵購(gòu)廣告已悄然進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。因其具有信息傳播速度快、針對(duì)與選擇性強(qiáng)、效益高的特點(diǎn)而被諸多企業(yè)廣為接受，但同時(shí)也帶來(lái)許多不容忽視的問(wèn)題。(一)郵購(gòu)廣告中的欺詐活動(dòng)層出不窮。在形式多樣、花花綠綠的郵購(gòu)廣告中，其中不少的為欺詐性的郵購(gòu)廣告。其具體特征：。常有以下表現(xiàn)：對(duì)商品質(zhì)量、性能、暢銷(xiāo)情況等言過(guò)其實(shí)；對(duì)售后服務(wù)作空頭許諾；列舉虛假的范例、獎(jiǎng)項(xiàng)、質(zhì)量認(rèn)證、專(zhuān)利等。此類(lèi)廣告涉及細(xì)節(jié)問(wèn)題時(shí)，往往含糊其詞，如商品的品牌、產(chǎn)地、技術(shù)指標(biāo)、規(guī)格、發(fā)貨時(shí)限等。、姓名不祥。此類(lèi)廣告落款有兩個(gè)特點(diǎn)：一是只有廠(chǎng)家或商家的名稱(chēng)，而無(wú)具體的聯(lián)系地址；二是聯(lián)系人常有姓無(wú)名，使得消費(fèi)者投訴和管理部門(mén)追查時(shí)，只落個(gè)查無(wú)此人或者查無(wú)此處。(二)郵購(gòu)廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者法制觀(guān)念淡薄。個(gè)別企業(yè)或單位對(duì)廣告法律的嚴(yán)肅性、違法郵購(gòu)廣告的危害性及發(fā)布郵購(gòu)廣告所應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任和社會(huì)責(zé)任缺乏足夠認(rèn)識(shí)，單純從企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)，違反《印刷品廣告管理暫行辦法》的有關(guān)規(guī)定，在未取得《印刷品廣告發(fā)布登記證》前提下，擅自從事制作、發(fā)布郵購(gòu)廣告活動(dòng)。個(gè)別單位在廣告審查中不是以廣告法律為準(zhǔn)則，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，不盡審核責(zé)任，把關(guān)不足，有些廣告發(fā)布前甚至根本沒(méi)有進(jìn)行必要的審查，為違法郵寄廣告大開(kāi)方便之門(mén)。(三)對(duì)郵購(gòu)廣告的監(jiān)管職能尚未到位工商行政管理部門(mén)是廣告的管理機(jī)關(guān)，承擔(dān)著廣告行業(yè)行政管理和廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理的職能。雖然國(guó)家工商局公布了《印刷品廣告管理暫行辦法》，把郵購(gòu)廣告作為該規(guī)章管理范圍，但由于工商部門(mén)對(duì)其在認(rèn)識(shí)和把握上還存在一定的局限性，加之郵購(gòu)廣告具有其固有的特性，采取特定的媒介，選擇特定的消費(fèi)對(duì)象，隱患性較強(qiáng)，進(jìn)而使廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)難于監(jiān)督管理和監(jiān)測(cè)，故違法問(wèn)題較多，近年來(lái)，一直是廣告管理機(jī)關(guān)日常工作中比較棘手的問(wèn)題。另外，廣大的消費(fèi)者的法律法規(guī)意識(shí)還不強(qiáng)，消費(fèi)心理不成熟，缺乏自我保護(hù)意識(shí)，盲目輕信郵購(gòu)廣告，也是導(dǎo)致其自己合法權(quán)益蒙受違法郵購(gòu)廣告的侵害事件時(shí)有發(fā)生的原因之一。對(duì)郵購(gòu)廣告的管理郵購(gòu)廣告業(yè)是一個(gè)極富朝氣、有巨大潛力的新興行業(yè)，隨著購(gòu)物方式趨向多樣化，電話(huà)訂購(gòu)、傳真訂購(gòu)、匯款訂購(gòu)和信用卡訂購(gòu)等形式將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)，迫切需要加強(qiáng)規(guī)范和管理，以推動(dòng)郵購(gòu)廣告市場(chǎng)健康有序發(fā)展。(一)提高貫徹廣告管理法律法規(guī)的認(rèn)識(shí)?！稄V告法》為工商行政管理部門(mén)規(guī)范郵購(gòu)廣告行為提供了法律保障，《印刷品廣告管理暫行辦法》這部規(guī)章的實(shí)施則為加強(qiáng)郵購(gòu)廣告的監(jiān)管、增加可操作性提供了依據(jù)。當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)對(duì)之的學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹，樹(shù)立起以《印刷品廣告管理暫行辦法》等廣告法規(guī)已為企業(yè)從事郵購(gòu)廣告活動(dòng)準(zhǔn)則的意識(shí)，抓好企業(yè)郵購(gòu)廣告從業(yè)人員的廣告法律知識(shí)培訓(xùn)，確保全社會(huì)的郵購(gòu)廣告業(yè)健康發(fā)展。(二)工商部門(mén)完善監(jiān)管方式，強(qiáng)化執(zhí)法力度“準(zhǔn)入關(guān)”。根據(jù)《印刷品廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，工商部門(mén)可對(duì)郵購(gòu)廣告實(shí)行專(zhuān)門(mén)的許可證制度，對(duì)廣告主的主體資格進(jìn)行嚴(yán)格限制，加強(qiáng)實(shí)質(zhì)性的審查，需要特別強(qiáng)調(diào)的是，廣告主必須有確定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，以便于監(jiān)督和管理。對(duì)擁有《臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)許可證》的郵購(gòu)廣告的經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者，工商部門(mén)要嚴(yán)格其承接業(yè)務(wù)時(shí)