【正文】 第一篇：《養(yǎng)生殿》節(jié)目策劃案電視節(jié)目策劃案《養(yǎng)生殿》大綱目錄：第一部分：前言 第二部分：欄目設(shè)計 第三部分：操作分析 第四部分：經(jīng)營計劃《養(yǎng)生殿》電視節(jié)目策劃第一部分：前言一、背景淺析我國是老年人口數(shù)量，增長速度較快的國家之一。目前，中國60歲以上人口占全世界的1／5。到2020年，全國65歲及以上老年人口比重將從現(xiàn)在7％增加到11．8％。人口老齡化進程在不斷增加老年人口的同時，也相應地擴展老年電視受眾的人數(shù)比例。在此背景下，關(guān)注老年電視節(jié)目很有意義。老年人收入穩(wěn)定增長、需求層次多，龐大的“空巢家庭”、喪偶老人和獨居老人群體對社會服務(wù)的需求與日俱增。電視，作為老年人主要娛樂方式從物質(zhì)消費需求看，老年人對服裝、保健食品等市場消費有很大的需求。85％的老年人離不開電視，那么不難看出利用電視平臺制作一檔科教類節(jié)目，引導老年人的精神生活，不失為一項可行的方法。但是，與電視傳媒的迅猛發(fā)展和老年人日益迫切的視聽需求相比，老年電視節(jié)目的發(fā)展還遠遠沒有達到社會需要。因此，策劃一檔以老年人為主要受眾的節(jié)目，為老年人量身定做的、趣味性與教育性并重的節(jié)目，勢在必行。第二部分：欄目設(shè)計一、欄目名稱：《養(yǎng)生殿》二、欄目時段：每周六7：30～8：15首播，周日15：30～16：15重播，時長45分鐘三、欄目類型：人文科教節(jié)目四、欄目定位：服務(wù)生活，愉悅心靈敘述老人晚年美好生活、傳播老人健康常識、關(guān)注老人生活話題，做一檔人文社會科學的教學節(jié)目。老年人的特點是思維慢，記憶力弱，語速慢，甚至性情固執(zhí)，觀念一般不會輕易改變。因此，老年節(jié)目的欄目定位要滿足老年人的特殊需求，符合老年人的審美情趣、價值取向，做出老年特色。在欄目定位上，節(jié)目不僅要貼近實用，還要突出特色。一方面要通過一些“老驥伏櫪”的故事激勵他們繼續(xù)參與社會事務(wù)，為社會作貢獻，另一方面，切切實實地從衣食住行方面對其進行貼心關(guān)懷也是必不可少的?！娥B(yǎng)生殿》對老年觀眾的關(guān)懷應集中體現(xiàn)在維護老年人的身心健康和心理健康方面。老年觀眾由于年事已高，生理器官的機能已今不如昔，節(jié)目通過介紹醫(yī)療的知識，以增強老年觀眾強身健體的意識。同時，關(guān)注老人的心理健康也是節(jié)目的重要內(nèi)容，離退休職工在社會角色轉(zhuǎn)換的過程中，往往出現(xiàn)一些不健康的心理障礙，比如無用感、被遺棄感、孤獨感等等。所以，豐富老年人的生活，激勵他們對生活的熱愛和興趣將會成為策劃《養(yǎng)生殿》的定位。五、受眾定位：分眾服務(wù) 兼顧大眾主要是老年人。老人好靜不喜動，社交活動少，閑暇時間多，這就保證了他們比一般觀眾有更多的時間接觸電視。當然，在吸引老年群體的同時，又能吸引其他年齡段的受眾群體是節(jié)目的更高追求。如：老年人需要與年輕人進行有效的溝通，同樣，年輕人也需要與老年人進行有效的溝通。如果一個節(jié)目能滿足不同年齡段的人所共有的需求，便能將其影響力擴展到更大的范圍，進而增進老年群體與其他年齡段群體的相互理解、相互關(guān)愛與相互支持。在穩(wěn)定中老年主體觀眾的基礎(chǔ)上，爭取青少年觀眾，體現(xiàn)節(jié)目分眾服務(wù)、兼顧大眾的理念，從而達到高收視與高品質(zhì)的雙贏局面。六、欄目架構(gòu)（—）欄目板塊一：《梨園春》形式與內(nèi)容：故事性培訓欄目，以講故事的形式，教授一種興趣愛好。比如花鳥魚蟲、戲曲曲藝、棋牌活動、觀光旅游、音樂舞蹈、書法繪畫、收藏攝影、手工藝品制作等。長度：10分鐘欄目頭：《梨園春》，一起聊聊百姓的身邊事。風格：趣味、活潑、生動、簡潔、實用（二）欄目板塊二 ：《關(guān)注夕陽》形式與內(nèi)容：心理類講座欄目，主持人與觀眾，采用虛擬演播室，形式可根據(jù)需要靈活調(diào)整，探討老年人在生活中常遇見的一些心理問題。欄目頭：關(guān)愛空巢老人，聚焦世間百態(tài)。品味百味人生，盡在《關(guān)注夕陽》。長度：10分鐘風格：溫馨、清晰、人情濃厚（三）欄目板塊三：《長生寶典》形式與內(nèi)容：健康類示范欄目，主持人單人口播，采用虛擬演播室或外景，形式可根據(jù)需要靈活調(diào)整，介紹一些養(yǎng)生的方法，請演員示范。欄目頭：每年、每月、每天都有新的變化，每時、每刻、每秒都有新鮮出現(xiàn)！只要你過的比我好，用心享受每一天?！堕L生寶典》，為您改變每天新生活。長度：10分鐘風格：實用，簡單，清晰（四）欄目板塊四 ：《今日我出鏡》形式與內(nèi)容：娛樂類人物欄目，以老年人為主角，挖掘其身上的娛樂元素，找出積極向上的元素，樹立老年人的平民偶像。欄目頭：在萬物盛開的季節(jié)里，在心靈與心靈碰撞的瞬間，讓有故事的老人敞開心扉。讓有情感的老人走進故事。歡迎做客《今日我出境》！長度：10分鐘風格：活躍、風趣、獨特七、節(jié)目片花和標樂大標頭：養(yǎng)生，是一種生活狀態(tài)。養(yǎng)生，是一種生活方式。讀懂養(yǎng)生，給自己獨享的空間；學會養(yǎng)生，讓自己在心路里馳騁（車的聲音），養(yǎng)生殿，(手機撥號的聲音)溝通你我，溝通世界，溝通健康的生活。小標題：你，為什么而改變？她，為什么而煥彩？是生活改變了我們，還是我們改變了生活？（鈴鐺敲擊聲+過渡樂）懂養(yǎng)生，就有品味，有追求，就能實現(xiàn)，超越無止境，追求健康生活，我看《養(yǎng)生殿》！小片花（柔聲版）：一杯清茶，一份感悟，一種聲音，一縷心情。每天早上7點30到8點15分，我和養(yǎng)生有個約會。（班得瑞的純音樂）八、欄目風格整體風格是有趣味、活潑、生動、簡潔、實用、清晰。要求主持氣質(zhì)隨和而不輕率，成熟而不老氣，將“走動式”、“調(diào)侃式”、“多地點活動式”主持形式運用到節(jié)目中。主持節(jié)目可以以聊天侃談的主持方式為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。九、欄目包裝宣傳 欄目成功與否，關(guān)鍵在于能否獲得大量的與老年群體為主題的創(chuàng)新素材和有關(guān)部門的支持，在把這些環(huán)節(jié)都打通之后，可以對此節(jié)目進行包裝。此欄目的包裝及宣傳，不能局限于某種方式的宣傳，而應制定一個統(tǒng)一、多渠道的宣傳。宣傳渠道之一：通過自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大青年、中老年觀眾。通過電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。宣傳渠道之二：通過電視、報紙及相關(guān)新聞媒體，向全社會進行宣傳，主要塑造欄目良好的社會形象，爭取支持。應經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門聯(lián)系，取得他們的支持。宣傳渠道之三：通過廣告發(fā)布會，舉辦感動你我的人物評選活動，擴大知名度，向廣告商家宣傳此欄目，爭取廣告商家的支持。第三部分：操作分析一、項目運作本節(jié)目為周播節(jié)目，其運作保證一周制作完成23期節(jié)目，并從中選取最后播出的節(jié)目。第一天：策劃選題，聯(lián)絡(luò)被采訪人；第二天：拍攝采訪素材，主持人素材。第三、四天：編輯節(jié)目；第五天：交給電視臺科教頻道備播帶，以備審查。本欄目將分為兩批（以上）工作人員組，輪流完成一期節(jié)目制作，保證節(jié)目高質(zhì)量、高水準。二、具體拍攝制作（一）運作模式：制片人制度，需要既懂節(jié)目運作、又懂節(jié)目經(jīng)營的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營該時段節(jié)目，制片人要保持相對的獨立性。（二）建立電視欄目視覺識別系統(tǒng)：欄目標志：欄目標志是理念和特點高度濃縮的表現(xiàn)符號，是電視欄目視覺