【正文】 第一篇：微信公眾號的運營及推廣指南 副本微信公眾號的運營及推廣指南（一）運營一、選好名字首先要知道，微信搜索是第一個能展示你的地方，所以，一定要確保你的名稱是精準(zhǔn)的，不然，潛在客戶就搜不到。起名要慎重，比如我們的號：未來屋智能家居，客戶一搜智能家居就搜索到了。二、圖文消息發(fā)布內(nèi)容插入圖片，圖文并茂，利于用戶體驗，且讓文章內(nèi)容充實，看起來更多樣化。比如你去看一篇文章，全是密密麻麻的文字，你會去接著看完？文字加圖片，能讓文章更吸引。重視多圖文消息發(fā)布，我們知道，訂閱號每天可以發(fā)一條，服務(wù)號每月可以發(fā)四條。盡管如此，每條展示可以發(fā)布24篇為宜，這樣，展示的內(nèi)容更為豐富，面向的人群更廣。三、重視頭條通常來講，多圖文的每條圖文打開率，會根據(jù)排序大幅度遞減。同樣地，頭條的閱讀量會高很多，與其推送幾條內(nèi)容沒人看，還不如將全部精力都放到頭條上。把精致的、有價值的內(nèi)容放第一位，不僅可以保證較高的打開率和傳播率，也會讓粉絲覺得這是一個有質(zhì)感、有價值的賬號。四、優(yōu)化內(nèi)容（1）標(biāo)題要吸引，有沖擊力。相信加上“過百萬人轉(zhuǎn)發(fā)”與比什么都不加，吸引力更大。（2）內(nèi)容的原則是越精簡越好，長篇大論的文章相信沒有人有耐性看完。（3）重視圖片下面的說明。通常，人們會跳著看圖片，圖片的說明就好重要了。簡單明了的說明，比較受大眾喜歡。（4）多圖的文章，或多個小故事，應(yīng)該控制在10篇以內(nèi)，8篇最好。因為形式相似重復(fù)多的圖片或內(nèi)容，會讓人生厭，反而適得其反。（5）統(tǒng)一格式，形成自己的風(fēng)格。如果字體格式不統(tǒng)一，讓人感覺凌亂，不是很專業(yè)。（6）編輯完成后需要預(yù)覽，將內(nèi)容發(fā)送到各版本手機，看最終呈現(xiàn)的效果，確保標(biāo)題和首圖都能發(fā)揮最大功效。否則，就算你內(nèi)容再佳，顯示很差，用戶同樣也沒心情再看了。（7）更多的微信功能，則需要通過二次開發(fā)來實現(xiàn)，如客戶查詢產(chǎn)品信息，或是跟客戶CRM系統(tǒng)對應(yīng)，提醒客戶等。（二）推廣一、做好指引（1）每篇圖文消息的頂部或底部，加上品牌推廣信息，以固定格式為宜，讓人有記憶點，并引導(dǎo)分享。一個設(shè)計良好且極具創(chuàng)意的引導(dǎo)分享是能夠加分的。（2）閱讀原文這個是很容易很忽略掉的細(xì)節(jié)，大家都知道微信內(nèi)容沒有辦法放超鏈接，只有在“閱讀原文”可以放上超鏈接，通過“閱讀原文”可以給企業(yè)網(wǎng)站增加客戶，也可以鏈接以前發(fā)送的微信信息。（3）關(guān)鍵詞自動回復(fù)把每次發(fā)送的文章都設(shè)上對應(yīng)關(guān)鍵詞，如輸入“1”，查閱《公司簡介》，輸入“m”查看文章文章目錄，除了剛才日常設(shè)置，還可以在“實時消息”看到客戶的提問，把一些問題整理起來，通過關(guān)鍵詞設(shè)置，為客戶推送答案，節(jié)約客服溝通時間。二、網(wǎng)上發(fā)布amp。線下資源推廣（1）網(wǎng)上發(fā)布平臺，如公司官網(wǎng)、微博、貼吧、博客、論壇、SNS、博客、、朋友圈等，一切可以曝光微信二維碼的網(wǎng)絡(luò)平臺。（2）抓住公司一切的途徑推廣，比如產(chǎn)品包裝、車輛、廣告牌、禮品、宣傳視頻等外界可以接觸到的所有，這些都是可以承載二維碼的。比如我公司是做智能家居，在二維碼就寫關(guān)注GKB智能家居微信就可以實現(xiàn)手機控制家電，及免費體驗這類的介紹或者活動。（3）轉(zhuǎn)化自有用戶。一些本身具有品牌影響力和顧客群的企業(yè)具有天然優(yōu)勢，只要合理的使用其門店、POP、DM單等資源就能實現(xiàn)將已有用戶轉(zhuǎn)化到微信。三、活動吸引要策劃一場成功的微信活動，有幾點是需要注意的：（1）針對用戶的屬性，做好活動定位和構(gòu)思。（2）進行全方位預(yù)熱推廣，在包括微博、官網(wǎng)、論壇、貼吧等多方面都宣傳本次活動。（3）隨時跟進數(shù)據(jù)，答疑并引導(dǎo)用戶參與。（4）活動形式簡單、且趣味性強，因為太復(fù)雜、枯燥的活動，讓人根本沒有參與的欲望。（5）互動的便利性，盡量讓用戶采用選擇的方式來參與，可以設(shè)置多個問題的總積分模式，用戶只需要輸入簡單的數(shù)字或者英文即可參加，大大的提升活動度。（6）節(jié)日效應(yīng)活動營銷，活動的策劃建議多采用節(jié)日性和熱門事件結(jié)合。第二篇：微信公眾號運營推廣技巧分析一、內(nèi)容摘要微信公眾平臺依托于當(dāng)下用戶人數(shù)最多的社交軟件微信來實現(xiàn)商家或個人與特定群體進行文字、圖片、語音和視頻的全方位互動，形成一種主流的線上線下互動營銷方式。另外實踐4：網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容之一：基礎(chǔ)實踐——微信公眾號營銷更是作為2017年秋季網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀實踐任務(wù)之一，那么對于一位微信公眾號運營新手如何才能充分使用微信公眾號平臺，成功逆襲為微信公眾號運營大神呢？本文將從選題說明、實踐任務(wù)流程介紹、實踐任務(wù)操作方法、運營技巧、效果分析以及活動總結(jié)來與大家一起分析總結(jié)關(guān)于微信公眾號運營推廣中的技巧。關(guān)鍵詞：微信公眾號推廣運營二、報告正文選題說明微信公眾號利用微信用戶的社群與朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)一對多的小眾間信息傳播，相對于其他媒體平臺的宣傳效果有效性更高。微信公眾號可以對關(guān)注的用戶進行自定義分組，之后對不同需求的用戶推送不同的內(nèi)容，使得營銷和服務(wù)更加個性化，推廣更加精準(zhǔn)。微信公眾號有著便利的互動性，用戶可以像與好友聊天一樣來與公眾號進行溝通互動來尋找自己需要的信息內(nèi)容。另外微信公眾號擁有投票與留言等功能，大大增強了公眾號與用戶互動性和趣味性。微信公眾號運營成本低并且內(nèi)容可以“變現(xiàn)”。公眾號可以開通流量主功能，然后按月獲取官方廣告報酬；公眾號還可以展開商務(wù)合作，通過與相關(guān)商家合作，將自己推 送內(nèi)容加上商家的廣告來獲得報酬；公眾號在運營一段時間后還可以申請開通打賞功能，用戶如果認(rèn)可你推送的內(nèi)容就可以給你一定得打賞作為鼓勵。此外微信公眾號推廣運營過程中各類文章的編輯可以鍛煉運營人員的寫作、排版等能力。一個微信公眾號粉絲以及內(nèi)容的閱讀量就是運營人員能力的體現(xiàn)。所以在這個互聯(lián)網(wǎng)時代掌握公眾號運營推廣的技能顯得尤為重要。實踐流程：在瀏覽器中搜索微信公眾平臺選擇注冊微信公眾訂閱號，之后填寫運營人員個人信息綁定銀行卡號后公眾號注冊完成。設(shè)置調(diào)查問卷，根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果為自己運營的公眾號進行主題定位。，然后下載公眾號二維碼并轉(zhuǎn)發(fā)推薦到微信朋友圈以及各微信群，收獲公眾號的第一批粉絲。→【管理中心】→【能力秀活動管理】→【提交平臺賬號】→【提交微信公眾號】→管理提交賬號→點擊“提交微信公眾號”，輸入自己申請的微信公眾號名稱與微信公眾號（需要自己在公眾號后臺自己設(shè)置，官方生成的微信號不可用）。，文章標(biāo)題自擬并在原文鏈接中填寫能力秀文章或秀友百科詞條的鏈接地址，之后通過微信公眾平臺的“群發(fā)功能”推送給公眾號粉絲。另外將推送的文章分享到朋友圈、微信群來增加微信公眾號文章的閱讀量。等推送的兩篇文章有了一定的閱讀量后，在能力秀個人后臺提交推送的2篇微信公眾號文章的標(biāo)題及網(wǎng)址等待管理員審核。運營技巧（一）主題定位不管是普通訂閱號還是認(rèn)證服務(wù)號，我們要結(jié)合自身優(yōu)勢、技能對微信公眾號進行明確的主題定位。例如我運營的微信公眾號“商院印記”就直觀給人的感覺是一個關(guān)于校園生活的微信公眾號，圍繞大學(xué)校園這個定位，每天推送的內(nèi)容就可以是校園趣聞、校園活動、營銷與就業(yè)相關(guān)信息等，這樣的定位使得公眾號每天推送的內(nèi)容主題統(tǒng)一，每天編寫的推文圍繞主題收集素材，就不會感覺編寫內(nèi)容沒有固定主題了。這樣做也會使得微信公眾號訂閱用戶感覺到這個公眾號的主題，給粉絲一個準(zhǔn)確的定位。當(dāng)然運營微信公眾號除了配備一個硬件工程主題定位，還需要配備一個軟件工程欄目建設(shè)。一個微信公眾號的運營其實就相當(dāng)于編排的一個電視欄目，關(guān)注你公眾號的粉絲同頻道觀眾一樣，你需要去編排獨特的電視欄目得到觀眾的喜歡，使得收視率較高。那么微信公眾號的欄目建設(shè)，同樣做到獨特新奇，并且這個欄目能夠持續(xù)發(fā)展下去。像我公眾號推出的“Xiu健說”這個欄目主要就是推送自己秀友百科通過的詞條，雖然枯燥的一堆文字但是有好幾次粉絲在內(nèi)容下方留言，感覺他們從我的欄目中是有收獲的。所以總結(jié)起來微信公眾號欄目建設(shè)通常包括三部分：一般性的欄目、時效性欄目、特有欄目屬性。一般性的欄目通常為固定模板，推薦新手運營公眾號時使用。（二）內(nèi)容排版確定了微信公眾號的定位與欄目就要面臨關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)了推送內(nèi)容排版。對于推送內(nèi)容的排版，我自己覺得第三方的微信編輯器是一個好的推薦，編輯器都含有各類定期更新后的素材，將每篇推文用到的素材全部上傳到編輯器中，然后將自己的素材與編輯器提供的模板結(jié)合，就可以輕松完成一篇推文的編寫了。常用的微信推文編輯器有135和秀米，另外如果在活動中推送H5內(nèi)容的話，兔展與易企秀是兩個好的推薦，操作步驟與用編輯器編寫推文一樣。下面列舉的是一些總結(jié)的排版技巧的秘籍：，通常要注意一段文字后加一張圖片或分割線顯得層次分明，方便粉絲閱讀，建議將文字居中，一段內(nèi)容與下一段內(nèi)容之間多留一些空白，簡潔清晰的將自己內(nèi)容展示給粉絲。要是小清新風(fēng)格就更好了。，文字通常選擇微軟雅黑，整篇推文字體顏色最多3種，這樣看著就不會感覺太花哨，段落文字16號字體最佳，標(biāo)題文字選擇18或20加粗突出即可，如果是大篇文字，如果推文內(nèi)容較少。，每位小編都是有自個兒的審美地~（三）推廣方法對于微信公眾號的推廣，起初感覺無法下手，這時候你的人生導(dǎo)師就是其他同類型中出色的微信公眾號。平時多關(guān)注一些運營出色的微信公眾號以及自己競爭對手們的微信公眾號，擁有“學(xué)習(xí)”加“抄襲”的決心，一定能讓你的微信公眾號很快進入正軌。第三方引流手段就是通過利用其他自媒體平臺來為自己公眾號增加粉絲。像百家號、微博、博客和今日頭條等第三方引流平臺，通過將微信公眾號所推送的內(nèi)容加上自己微信公眾號的名稱或鏈接發(fā)布在這些平臺上，對你推送內(nèi)容感興趣的網(wǎng)友點擊你的文章后會被引導(dǎo)關(guān)注你的公眾號，這樣就實現(xiàn)了利用第三方平臺實現(xiàn)了最精準(zhǔn)的引流手段。效果分析我運營的公眾號：“商院印記”以推送熱點信息與心靈毒藥和雞湯，不定期推送一些微信網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容為主要內(nèi)容。每篇推送文章的編輯都使用秀米與135編輯器，每篇文章都轉(zhuǎn)發(fā)到微信群、朋友圈、qq空間以及微博博客并得到粉絲大量轉(zhuǎn)發(fā)、評論，最終利用大量的推廣使微信公眾號在連續(xù)2個月推送原創(chuàng)內(nèi)容后獲得了微信官方發(fā)來的開通“原創(chuàng)”、“打賞”與“留言”板塊的邀請。微信公眾號“商院印記”目前粉絲達到357，單篇文章“致離別 | 我們能不能不分手？”瀏覽量達到506，并且?guī)椭髽I(yè)成功推送一篇商業(yè)主題推送，成功實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，得到了第一桶報酬金。希望上述關(guān)于微信公眾號運營技巧的總結(jié)對大家有效。三、活動總結(jié) 成就與收獲時間總是過的那么快，不知不覺2017年秋季網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀活動就要落下帷幕了，這次比賽收獲多多，不僅將書本上許多網(wǎng)絡(luò)營銷的方法在這次活動中得到了實踐，另外結(jié)識到了好多來自毛主席故鄉(xiāng)的湖南的小伙伴，祝愿他們最后排名可以在top前100，這樣他們就能請我吃正宗臭豆腐了。除去食品上的交易，我們隔著屏幕一起討論比賽中各個項目的注意事項，一起相互激勵、相互督促。轉(zhuǎn)眼運營自己的公眾號已經(jīng)3個月了，這三個月寫了將近50篇的推文、“發(fā)掘”了兩款微信推文編輯器的特殊技能、擁有了357個忠實粉絲，感謝他們的不離不棄。另外自己運營的公眾號在大范圍的推廣后成功接到了一家企業(yè)的合作，通過幫助他們推送一篇文章我也收獲到了自己的第一桶變現(xiàn)資金。實踐證明自己總結(jié)的經(jīng)驗是正確的，所以接下來要繼續(xù)堅持運營公眾號，要不斷的做大、做強。不足自己組織語言能力方面的不足在這一次比賽中完完全全的暴露出來了，公眾號原創(chuàng)文章的編輯，時時刻刻感覺寫了這一句下一句就可能“迷路”了。所以作為一個大學(xué)生以后的日子里還需要多看一些書籍，增長自己的見識。另外僥幸心理可能是這次微信公眾號營銷任務(wù)丟分的主要原因了，當(dāng)時覺得自己從多個網(wǎng)站復(fù)制文章就不會被查出了，沒想到提交的第一篇推文就因為抄襲被審核不通過。所以以后不管做什么還是