【正文】 第一篇：大學(xué)生旅游消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告1摘要隨著我國旅游業(yè)迅速發(fā)展，大學(xué)生旅游正逐漸成為我國旅游消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。但是大學(xué)生旅游消費(fèi)現(xiàn)狀并不讓人樂觀，如何更好地發(fā)展大學(xué)生旅游市場和提高大學(xué)生旅游消費(fèi)水平就顯得尤為重要。本報(bào)告通過調(diào)查大學(xué)生旅游意向和旅游消費(fèi)狀況等方面的特點(diǎn)，進(jìn)而從側(cè)面折射出大學(xué)生旅游的動(dòng)機(jī)，在此基礎(chǔ)上，較全面客觀地分析了當(dāng)前大學(xué)生旅游的優(yōu)點(diǎn)和所存在的問題，繼而根據(jù)分析結(jié)果提出發(fā)展大學(xué)生旅游市場的建議。關(guān)鍵字：大學(xué)生旅游消費(fèi) 旅游市場 消費(fèi)狀況目錄引言...........3一、大學(xué)生的旅游意向.........3（一）大學(xué)生旅游的態(tài)度與目的.....3（二）影響大學(xué)生旅游的重要因素.........3二、大學(xué)生旅游的地點(diǎn)與時(shí)間.........3（一）大學(xué)生旅游地點(diǎn)的選擇.......3（二）大學(xué)生旅游時(shí)間的選擇.......4三、大學(xué)生旅游的消費(fèi)狀況...........4（一）旅游服務(wù)要素關(guān)注方面.......4（二）旅游消費(fèi)形式方面...........4（三）旅游過程中花費(fèi)方面........5（四）旅游住宿價(jià)格方面...........5四、大學(xué)生旅游的信息渠道............5五、大學(xué)生旅游市場的發(fā)展及建議.....6（一）大學(xué)生旅游市場的前景.......6（二）大學(xué)生旅游存在的問題.......6（三）大學(xué)生旅游市場發(fā)展的建議..........6結(jié)論...........7大學(xué)生旅游消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告引言隨著人們生活水平的逐步提高，使旅游越來越成為我們追求休閑生活中不可缺少的部分。在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生是整個(gè)旅游市場一個(gè)重要而又獨(dú)立的組成部分。當(dāng)今中國在校大學(xué)生人數(shù)在3000萬人左右，可見中國大學(xué)生旅游是一個(gè)巨大的、潛在的市場。大學(xué)生具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力，同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間相對充足，具有較強(qiáng)的旅游意識(shí)和動(dòng)機(jī)，這些因素促成了大學(xué)生旅游發(fā)展前景廣闊。但由于大學(xué)生收入有限，從而導(dǎo)致大學(xué)生旅游消費(fèi)水平總體較低。為了更好的了解大學(xué)生旅游消費(fèi)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，此次調(diào)查采用問卷式調(diào)查方法，以本市在校大學(xué)生為調(diào)查對象，調(diào)查時(shí)間是2010年5月16日至5月22日，在為期一周的調(diào)查中，共發(fā)放600份調(diào)查問卷，收回592份有效問卷?，F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報(bào)如下：此次參與調(diào)查的男女比例約為1:1，這樣減弱了由性別因素對調(diào)查結(jié)果的影響。一、大學(xué)生的旅游意向（一）%的大學(xué)生持提倡旅游的態(tài)度，認(rèn)為這是一種大學(xué)生增長見識(shí)的途徑，%的大學(xué)生認(rèn)為旅游可有可無，%的大學(xué)生并不看好大學(xué)生旅游，認(rèn)為這樣會(huì)影響學(xué)習(xí)并增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。對于旅游的目的是欣賞景觀、%，%，另外找同學(xué)、%，而純粹娛樂性質(zhì)上的游玩、觀光不大受大學(xué)生的歡迎。（二）影響大學(xué)生旅游的重要因素此次調(diào)查也顯示75％以上的大學(xué)生認(rèn)為影響出游最重要的因素是金錢，20%左右的大學(xué)生認(rèn)為時(shí)間是影響他們出游的重要因素，而5%左右的大學(xué)生認(rèn)為伙伴、宣傳地、朋友意見是影響他們出游的重要因素。由于資金和時(shí)間的限制，導(dǎo)致大家在大學(xué)期間旅游次數(shù)還是比較少的。以上調(diào)查結(jié)果顯示大部分人喜歡旅游是因?yàn)槟苄蕾p景觀、增長見識(shí)，但同時(shí)金錢是影響著多數(shù)大學(xué)生外出旅游的主要因素。二、大學(xué)生旅游的地點(diǎn)與時(shí)間（一）大學(xué)生旅游地點(diǎn)的選擇調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生偏愛自然風(fēng)景區(qū)，%，表明大學(xué)生更愿意與大自然親近。其次，%；有相當(dāng)一部分人選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)，%％；而紅色旅游革命區(qū)和高校校園不大受大學(xué)生的歡迎。這樣選擇，主要是多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為自然生態(tài)旅游具有很強(qiáng)的參與性，可以深入自然環(huán)境中，去用心感受。通過步行、騎車、騎馬、登山、劃船、戶外野營等活動(dòng)親身實(shí)踐的去認(rèn)識(shí)大自然，并且還能緩解繁忙緊張的學(xué)習(xí)生活給大家?guī)淼钠凇＃ǘ┐髮W(xué)生旅游時(shí)間的選擇大學(xué)生選擇出游的時(shí)間也是很廣泛的。根據(jù)在時(shí)間選擇方面的調(diào)查，%選擇寒暑假出游，原因可能是寒暑假的假期長，有充足的時(shí)間，有利于長途旅行。而普通節(jié)假日由于時(shí)間較短，沒有充分時(shí)間做好旅游前的準(zhǔn)備工作和旅行后的休息調(diào)整，而不利于出游。%的大學(xué)生選擇在校利用課余時(shí)間外出旅游，使得大學(xué)生活更加充實(shí)和多姿多彩，這種主要是針對短途旅游，對時(shí)間選擇比較隨意。由于大學(xué)生的特殊原因，愿意選擇在五一、國慶或其他重要節(jié)日放假外出旅游的只有不到10%，這其中最主要的原因是黃金周外出旅游人員增多，使得在旅游高峰期價(jià)格的上漲，對于大學(xué)生來說，選擇這期間旅游是很不明智的選擇。三、大學(xué)生旅游的消費(fèi)狀況（一）旅游服務(wù)要素關(guān)注方面根據(jù)調(diào)查顯示，在大學(xué)生旅游服務(wù)要素方面，%的大學(xué)生關(guān)注旅游住宿問題；%的餐飲；%%娛樂；%的交通與%其他因素?？梢?，大學(xué)生旅游消費(fèi)的要求體現(xiàn)了節(jié)約原則。在旅游途中，約76%大學(xué)生愿意投入到購物中的比重是10—20%，表明購物在大學(xué)生旅游中也占主要活動(dòng)。（二）旅游消費(fèi)形式方面根據(jù)調(diào)查顯示，在選擇旅游消費(fèi)形式上，更多的大學(xué)生選擇自助游，％；其次是和朋友結(jié)伴出游的，％；％的大學(xué)生選擇跟旅游團(tuán)。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生旅游還是很傾向于自己組織出游這一類，說明大學(xué)生自主獨(dú)立的意識(shí)在不斷增強(qiáng)。在選擇自助游一項(xiàng)中，高年級(jí)明顯多于低年級(jí)，這可能是高年級(jí)有更多的社會(huì)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。大學(xué)生選擇自己組織出游一方面可以體驗(yàn)生活，增加旅游樂趣；另一方面是在旅途中遇到困難可以共同解決，以促進(jìn)雙方間的感情。（三）旅游過程中花費(fèi)方面根據(jù)調(diào)查顯示，%、%、%、%、%、%、其他比例為%。從中我們可以看出，參觀游覽成為大學(xué)生旅游花費(fèi)中最高的部分。這是因?yàn)樵谒谢ㄙM(fèi)項(xiàng)目中，參觀游覽的費(fèi)用相對比較固定，大學(xué)生選擇的余地較小，在有限的旅游費(fèi)用之中，這筆費(fèi)用就顯得格外高了，從這一點(diǎn)上也印證了大學(xué)生旅游消費(fèi)水平較低。大學(xué)生的消費(fèi)水平低還表現(xiàn)在對住宿、交通和購物品的選擇方面。而對旅游地的風(fēng)味小吃上，感覺一般約占33%，喜歡約占46%。而特別喜歡僅約占13%。由此可見，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味小吃沒有將其特色表現(xiàn)出來，就深入了解，許多大學(xué)生對在沒有品嘗時(shí)給予的期望值偏高，而真正品嘗之后，其期望值大打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會(huì)給予很高的評價(jià)，而一旦去體驗(yàn)之后，沒有其想象的好時(shí)，將會(huì)大所失望，這也許是其感覺對其旅游地的風(fēng)味小吃上感覺一般的比例占較高的原因。（四）旅游住宿價(jià)格方面在旅游住宿方面，選擇30元左右（人/每晚）%；5090元（人/每晚）%；100元150元（人/每晚）%?？梢姡髮W(xué)生旅游消費(fèi)的要求體現(xiàn)了節(jié)約原則，這可能表明當(dāng)代大學(xué)生保持著儉樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，也有可能是大學(xué)生的旅游費(fèi)用大部分還是處于家庭資助?？傮w來看，大學(xué)生的旅游消費(fèi)水平較低，旅游范圍及方式也趨向保守。四、大學(xué)生旅游的信息渠道調(diào)查表明，親朋好友介紹的旅游景點(diǎn)可信度相當(dāng)高，%；%；%；%；其它約占2%?？煽闯鲇H朋好友親身游玩過的景點(diǎn)的好壞對周圍的同學(xué)產(chǎn)生很大的影響。這說明口碑宣傳是大學(xué)生獲得旅游信息的主要渠道；而樂于接受新事物的特點(diǎn)也決定了大學(xué)生會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的另一渠道。而由于種種因素的影響，報(bào)刊廣告、旅行社對大學(xué)生并沒有起到較大到關(guān)鍵。因此收集旅游信息對于部分大學(xué)生來說只是較容易，同時(shí)在收集旅游信息是，出游費(fèi)用是最關(guān)注的，其次是景點(diǎn)的吸引力，住宿條件、安全問題、交通便利也受到一定程度的關(guān)注。目前各景點(diǎn)、旅行社及其它媒體提供的信息與實(shí)際享用服務(wù)自建的距離相差較大，由此可見提供的信息與實(shí)際景觀大相徑庭。根據(jù)調(diào)查，一半大學(xué)生表明學(xué)校極少組織大學(xué)生出去旅游，并且部分大學(xué)生極少參加學(xué)生組織的旅游活動(dòng)。可見學(xué)校對大學(xué)生的旅游沒有足夠的重視，大學(xué)生旅游