文化藝術(shù)助力品牌營銷(已修改)
2024-11-04 06:49 本頁面
【正文】 第一篇：文化藝術(shù)助力品牌營銷文化藝術(shù)助力品牌營銷本報訊 記者王力 5月16日上午，一場以“藝術(shù)、美學(xué)、產(chǎn)品、營銷”為主題的培訓(xùn)課程在集團(tuán)雅典學(xué)院舉行。集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)陳捷以翔實的資料、生動的講解，結(jié)合集團(tuán)產(chǎn)品開發(fā)、平面設(shè)計、空間展示等，從文化、藝術(shù)的角度為于會人員獻(xiàn)上了一道豐盛的精神大餐。近百名銷售、技術(shù)、管理人員參加了當(dāng)天的培訓(xùn)課。文化、藝術(shù)這些相對高雅的東西，初看與產(chǎn)品、營銷風(fēng)馬牛不相及，但卻與一個企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動息息相關(guān)。從一款產(chǎn)品的設(shè)計開始，色彩、線條、紋理，再到空間展示的搭配、組合、應(yīng)用，無不體現(xiàn)出一個企業(yè)、一個品牌的藝術(shù)水準(zhǔn)與文化品位，而只有通過文化、藝術(shù)的不斷探索、修煉與積累，才能增強(qiáng)一個企業(yè)的文化內(nèi)涵，提升一個品牌的市場地位。蒙娜麗莎是一家極具文化、藝術(shù)氣息的企業(yè)，多年來在文化、藝術(shù)領(lǐng)域取得了一系列豐碩成果，建成了國內(nèi)唯一的蒙娜麗莎主題博物館，并利用全球領(lǐng)先的薄瓷板成立了文化創(chuàng)意設(shè)計公司，在產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)意和設(shè)計方面，走在行業(yè)前列。在多年的發(fā)展歷程中，蒙娜麗莎集團(tuán)始終堅持“創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂”，而文化、藝術(shù)無疑就是創(chuàng)新的靈魂。只要抓住了這個“靈魂”，企業(yè)創(chuàng)新的靈感就會源源不斷。在當(dāng)前行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，蒙娜麗莎集團(tuán)依托文化、藝術(shù)這兩個抓手，助力產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷，為企業(yè)開辟出一條價值創(chuàng)新的獨(dú)特之路。當(dāng)天的培訓(xùn)課，分為平面設(shè)計與廣告?zhèn)鞑?、產(chǎn)品花色與品種研發(fā)、空間應(yīng)用與展示、空間展示與營銷、文化藝術(shù)助力營銷共5個部分。會上，部分管理人員還圍繞上述話題進(jìn)行了討論。大家一致認(rèn)為，開辦這樣的培訓(xùn)課程，對提升員工、產(chǎn)品、品牌的文化藝術(shù)修養(yǎng)大有裨益。第二篇：茶文化旅游助力品牌營銷（推薦）茶文化旅游的興起促進(jìn)茶品牌的營銷旅游是人的一種需要，現(xiàn)代社會生活節(jié)奏日益加快，使很多人產(chǎn)生了心理壓力過大、易焦慮疲勞等亞健康狀況，因此，外出旅游變成了釋放壓力、調(diào)整心態(tài)、自我恢復(fù)的最佳選擇。隨著生活水平和文化素質(zhì)的不斷提高，游覽觀光、休閑娛樂、旅游購物等傳統(tǒng)旅游項目已難以滿足旅游者，而旅游者對體驗性、參與性、文化性較強(qiáng)的旅游活動產(chǎn)生了濃厚興趣。于是，文化旅游悄然升溫，此類旅游因其獨(dú)具的文化底蘊(yùn)和特有的文化氛圍日益受到國內(nèi)外游客的青睞，呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展勢頭。茶文化旅游是以茶及茶文化為主題，以達(dá)到積極的休息和娛樂，獲取知識和體驗人生價值等為目的，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的系列旅游活動，它是文化旅游持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)物，是近年來中國旅游業(yè)新崛起的文化旅游項目，也是茶產(chǎn)業(yè)中的一個重要產(chǎn)品。發(fā)展茶文化旅游可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，最重要的是可以促進(jìn)當(dāng)?shù)夭杵放菩麄魍茝V。（一）茶文化旅游對茶品牌營銷的作用中國歷來有名山名寺出名茶的說法,如安徽黃山的“黃山毛峰”、安徽九華山的“九華毛峰”、江西廬山的“廬山云霧茶”、浙江天臺山的“天臺云霧茶”、四川蒙山的“蒙頂茶”、四川峨眉山的“峨眉毛峰”、廣西桂平西山的“桂平西山茶”、湖南君山的“君山銀針”、浙江余杭徑山的“徑山茶”、陜西秦巴山的“秦巴霧毫”、江西井岡山的“井岡翠綠”、浙江雁蕩山的“雁蕩毛峰”、云南勐海南糯山的“南糯白毫”、貴州梵凈山的“梵凈翠峰”、福建仙峰山的“天山綠茶”、云南大理蒼山的“蒼山雪綠”、江蘇太湖洞庭山的“碧螺春”、湖北玉泉山的“仙人掌茶”、湖北五峰山的“恩施玉露”等。中國不少旅游勝地也是名茶產(chǎn)地，有些歷史名茶產(chǎn)地就有著茶文化的歷史遺存。如浙江長興顧渚山的唐代貢茶院遺址、杭州龍井的十八棵御茶、四川蒙山的漢代仙茶園、浙江余杭的徑山寺、天臺的國清寺、福建武夷山的大紅袍等等。這些地方很多都已開展與茶內(nèi)容相結(jié)合的旅游活動，受到游客的普遍歡迎，同時擴(kuò)大了當(dāng)?shù)夭杵放频挠绊懥ΑＶ袊遣璧膰?，中國茶文化作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有豐富的文化內(nèi)涵和廣泛的社會意義。杭州有西湖，臨錢塘江，有朝云暮霧的氣候，十分有利于茶樹生長。西湖群山皆產(chǎn)茶。在唐代陸羽的《茶經(jīng)》中已有杭州天竺、靈隱二寺產(chǎn)茶的記敘。南宋時杭州已茶事興盛，同時從寺院到宮廷再到民間的茶禮儀已成體系。杭州茶文化進(jìn)入輝煌時期，不僅在種茶、制茶、茶宴上推陳出新，而且通過來自日本、韓國的學(xué)禪高僧，將中國茶文化傳播到國外。優(yōu)越的自然條件與悠久的茶史孕育出燦爛的龍井文化。作為中國第一名茶的西湖龍井，長于西湖，吸西湖之靈氣，閱盡古來春光秋韻，是西湖的精神。西湖龍井，是綠茶的一種，以“色綠、香郁、味甘、形美”聞名于世。因產(chǎn)地與制茶方法的差異，歷史上曾將其分為獅、龍、云、虎、梅5個種類，其中以獅子峰龍井品質(zhì)最佳。清乾隆下江南時御封胡公廟前十八棵茶樹為“御茶”，更使得龍井茶葉名揚(yáng)天下。西湖龍井干茶扁平挺直，茶香清香鮮爽，泡入杯中，清湯碧液，芽芽直立，實乃佳茗。俗話說，好茶配好水，好水方能顯出茶的本色。而“龍井茶、虎跑水”，自古被譽(yù)為“杭州雙絕”。而始于唐代高僧性空夢見二虎跑地而現(xiàn)清泉的虎跑泉水，水色晶瑩，清涼醇厚，味道甘冽，用此水沏泡的龍井茶別有一番真味。杭州優(yōu)越的自然條件與悠久的茶史孕育出的龍井茶與天下第一夢泉虎跑泉相結(jié)合，使品茗藝術(shù)在這里得到了升
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