第三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽作品創(chuàng)作需要注意的一些問題(已修改)
2025-10-24 06:14 本頁(yè)面
【正文】 第一篇：第三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽作品創(chuàng)作需要注意的一些問題第三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽作品創(chuàng)作需要注意的一些問題2008年10月，江蘇賽區(qū)舉辦了第二屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽獲獎(jiǎng)作品巡講活動(dòng)。在這次活動(dòng)中，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)專門發(fā)函，要求把第一、二屆作品評(píng)審中反映出來(lái)的問題告知各位參賽師生。現(xiàn)在把這些意見整理出來(lái)，供大家參考：一、平面作品參賽作品要強(qiáng)調(diào)的是“原創(chuàng)性、震撼力”，學(xué)習(xí)模仿別人作品可以，但不能抄襲，其創(chuàng)意與別人基本一樣，使人感覺似曾相識(shí)。同時(shí)要避免雷同，第二屆做宏藝珠寶選題，相當(dāng)一部分作品都表現(xiàn)在人的脖子、耳朵上，顯得思路不開闊。遵守廣告法及有關(guān)法律，避免出現(xiàn)易產(chǎn)生異議性問題的創(chuàng)意，特別是肖像問題、宗教問題、民族問題等。如第一屆有件作品，本可評(píng)一等獎(jiǎng)，但因?yàn)槊珴蓶|肖像問題被取消；還如第一屆大賽有件作品，意在表現(xiàn)創(chuàng)新，但制作有些惡搞，廣告詞是“干掉這些老家伙”，畫面是一把大刀鮮血淋淋，旁邊是幾個(gè)人的照片。系列作品要注意相互間的關(guān)聯(lián)性，不能毫無(wú)關(guān)系，其效果相反，使評(píng)委感覺你的創(chuàng)意思路模糊。要注意理解、吃透各選題的要求，不能文不對(duì)題。畫面廣告語(yǔ)要醒目、能打動(dòng)人，且與畫面表現(xiàn)一致，不能毫不相干。二、影視作品創(chuàng)作需要注意的問題要嚴(yán)格按照《參賽手冊(cè)》所要求的格式、標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制作，刻錄的光盤要清晰，認(rèn)真進(jìn)行試聽、試看，否則評(píng)審時(shí)效果不好。制作前要進(jìn)行認(rèn)真的思考、設(shè)計(jì)，主題要鮮明，重點(diǎn)要突出。存在的主要問題是主題不鮮明，似乎象一些鏡頭的堆集，雜亂無(wú)章，缺少頭緒。有的作品畫面不少，但針對(duì)性不強(qiáng)，沒有反應(yīng)宣傳主題，訴求點(diǎn)不明確。三、策劃案作品創(chuàng)作注意的問題符合要求，不能違規(guī)：①作品表面不能有任何學(xué)校、姓名的記載。如有的將學(xué)校、作者姓名打印在了作品上；有的學(xué)校、分賽區(qū)評(píng)審時(shí)在作品上留下了痕跡，使人一看就知是那個(gè)地方的。②作品內(nèi)容中也要避免留下分賽區(qū)、學(xué)校的印記。如有的作品的題目寫成了“三五走進(jìn)”，讓人一看就知是某一個(gè)賽區(qū)、學(xué)校。要通過作品創(chuàng)作引導(dǎo)學(xué)生掌握基本知識(shí)，避免只是在形式上做文章。策劃案創(chuàng)作要掌握那些主要要素，重點(diǎn)在哪兒，要注意什么問題，有些學(xué)生并不很清楚。如有的作品（帶有普遍性）只注意擺情況，不注意分析，結(jié)論部分往往太簡(jiǎn)單，雜七雜八一大堆，看不出有什么辦法及對(duì)策。企業(yè)要的是有操作性和執(zhí)行力的策劃案，單純?yōu)榱嗽u(píng)選的策劃案不是好的策劃案。指導(dǎo)老師起指導(dǎo)作用，而不是代作。有的作品一看就帶有成年人或已工作過人員的痕跡，從設(shè)想、辦法及語(yǔ)言上都可以看得出來(lái)。要儉樸，避免豪華包裝。有的策劃書制作費(fèi)超過千元，實(shí)在有些浪費(fèi)，也不符合學(xué)生學(xué)習(xí)的身份。第二篇：第三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽作品創(chuàng)作需要注意的一些問題第三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽作品創(chuàng)作需要注意的一些問題2008年10月，江蘇賽區(qū)舉辦了第二屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽獲獎(jiǎng)作品巡講活動(dòng)。在這次活動(dòng)中，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)專門發(fā)函，要求把第一、二屆作品評(píng)審中反映出來(lái)的問題告知各位參賽師生。現(xiàn)在把這些意見整理出來(lái)，供大家參考：一、平面作品參賽作品要強(qiáng)調(diào)的是“原創(chuàng)性、震撼力”，學(xué)習(xí)模仿別人作品可以，但不能抄襲，其創(chuàng)意與別人基本一樣，使人感覺似曾相識(shí)。同時(shí)要避免雷同，第二屆做宏藝珠寶選題，相當(dāng)一部分作品都表現(xiàn)在人的脖子、耳朵上，顯得思路不開闊。遵守廣告法及有關(guān)法律，避免出現(xiàn)易產(chǎn)生異議性問題的創(chuàng)意，特別是肖像問題、宗教問題、民族問題等。如第一屆有件作品，本可評(píng)一等獎(jiǎng)，但因?yàn)槊珴蓶|肖像問題被取消；還如第一屆大賽有件作品，意在表現(xiàn)創(chuàng)新，但制作有些惡搞，廣告詞是“干掉這些老家伙”，畫面是一把大刀鮮血淋淋，旁邊是幾個(gè)人的照片。系列作品要注意相互間的關(guān)聯(lián)性，不能毫無(wú)關(guān)系，其效果相反，使評(píng)委感覺你的創(chuàng)意思路模糊。要注意理解、吃透各選題的要求，不能文不對(duì)題。畫面廣告語(yǔ)要醒目、能打動(dòng)人，且與畫面表現(xiàn)一致，不能毫不相干。二、影視作品創(chuàng)作需要注意的問題要嚴(yán)格按照《參賽手冊(cè)》所要求的格式、標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制作，刻錄的光盤要清晰，認(rèn)真進(jìn)行試聽、試看，否則評(píng)審時(shí)效果不好。制作前要進(jìn)行認(rèn)真的思考、設(shè)計(jì)，主題要鮮明，重點(diǎn)要突出。存在的主要問題是主題不鮮明，似乎象一些鏡頭的堆集，雜亂無(wú)章，缺少頭緒。有的作品畫面不少，但針對(duì)性不強(qiáng)，沒有反應(yīng)宣傳主題，訴求點(diǎn)不明確。三、策劃案作品創(chuàng)作注意的問題
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