醫(yī)療網(wǎng)站推廣策劃方案書(已修改)
2024-10-28 16:06 本頁面
【正文】 第一篇：醫(yī)療網(wǎng)站推廣策劃方案書網(wǎng)站建設基礎細節(jié)醫(yī)療網(wǎng)站建設的目的必須明確。醫(yī)療網(wǎng)站建設的目的是什么？目的：為了用戶訪問、營銷。除了訪問，還是訪問！脫離了用戶訪問的站點，是毫無價值的。當然這里提到的“訪問”，是指有效訪問，也就是有價值的訪問，而不是非關聯(lián)性的垃圾訪問。所以，在這里我們一定要明確一樣東西，那就是醫(yī)療網(wǎng)站建設的目的：訪問、營銷。醫(yī)療網(wǎng)站建設的設計思路很多企業(yè)不懂網(wǎng)絡的人還是占絕對大比例的。正所謂“聞道有先后，術業(yè)有專攻”，因為不懂網(wǎng)絡，所以對于“什么是適合醫(yī)療企業(yè)的網(wǎng)站？”這樣的問題是很迷惑的。既然建網(wǎng)站的目的是為了訪問，那么必須所有的設計思路要從訪問用戶角度出發(fā)，而不是僅僅看頁面是否漂亮，是否夠絢。切合自己的行業(yè)特征，分析訪問用戶的行為和習慣就顯得非常重要。建立普通的站點是很容易的事，建立一個好的網(wǎng)站并不簡單（不要跟我提頁面的美觀，頁面的美觀度在網(wǎng)站建設需要考慮的種種因素中只能排在最后一位，之所以九龍網(wǎng)站的營銷性能如此之高，它的定位就在于此）。醫(yī)療網(wǎng)站的推廣再次重申醫(yī)療網(wǎng)站建設的目的是訪問。那么，訪問從哪里來？目前絕大部分的網(wǎng)站主不明確知道訪問從哪里來，有的只是猜測。從聽聞？從行業(yè)站點廣告推廣？從搜索引擎？還是從?.基于以上的這些疑問，能夠作為推廣模式的方法也就很明顯了。需要提醒大家注意的是：“如果你失去互聯(lián)網(wǎng)，你可能會失去一半的市場”。這句話雖然未必對所有的產品或行業(yè)有效，但是，的確是越來越多的民營醫(yī)院在靠網(wǎng)絡生存。醫(yī)療網(wǎng)站的訪問跟蹤分析利用專業(yè)的訪問來路統(tǒng)計系統(tǒng)對自己的站點進行長期跟蹤和分析，這個是非常重要的，只有這樣，才可以對站點的目前情況有清楚的了解。離開訪問分析，企業(yè)就成了盲人摸象，不知道什么推廣是對的，什么推廣對自己的幫助大，也就無從進一步對站點進行改進和升級。醫(yī)療網(wǎng)站最重要的一點網(wǎng)站空間問題針對主要的客戶群體選擇好放置網(wǎng)站的空間,針對上海客戶的習慣,3秒中后才能打開的網(wǎng)站,本地客戶是不會感興趣的,時間就是金錢，如果您的客戶群體以上海以及華東地區(qū)為主,建議把您的網(wǎng)站放到上海,上海做為中國網(wǎng)絡最發(fā)達的地區(qū)，把空間放在上海是從事滬上乃至華東地區(qū)醫(yī)療推廣的首選。醫(yī)療網(wǎng)站的美觀設計醫(yī)療網(wǎng)站是做給患者看的，不是給自己看的，要以患者的訪問習慣來建設您的網(wǎng)站,您的網(wǎng)站是用來展示技術和專家等元素，建議不要太花哨,應該以簡潔穩(wěn)重為主,色調以白藍色為基調,當然也要根據(jù)產品不同而不同。醫(yī)療網(wǎng)站建設營銷注意事項：很多新生出來的民營醫(yī)院為了短時間內做到效益，因此，在網(wǎng)絡建設推廣上面略顯粗糙。隨隨便便建設一個站，這樣就開始推廣營銷、大作廣告，不注重醫(yī)院品牌的塑造和推廣市場的思考定位，這樣很容易造成推廣營銷效果不佳，乃至大量的廣告資費、勞動力、時間投入無效或者收效甚微，造成資源浪費，實屬不應該。所以，在網(wǎng)絡建設方面要考慮以下幾個步驟問題：第一步、網(wǎng)站建設意圖即網(wǎng)站功用的定位。不管是綜合網(wǎng)站還是單科室乃至單病種網(wǎng)站，建設之初就要規(guī)劃好網(wǎng)站建設的功用，推廣站則做推廣站的打算，內容不必過精，針對搜索引擎，加大長尾詞文章的展現(xiàn)力度，獲取良好的排名和競爭基礎。優(yōu)化站要做到“有進無出”，所謂“有進無出”就是要做到外鏈的廣泛和內鏈的“錯綜復雜”，這才是制勝的前提。外鏈的廣泛可以理解為各種營銷平臺上有我們優(yōu)化站的“蹤影”，無論從任何意義上的營銷平臺都能點進優(yōu)化網(wǎng)站，加大了網(wǎng)站的PV值。另一種理解為優(yōu)化網(wǎng)站鏈接一些大型網(wǎng)絡平臺，增加自身網(wǎng)站的比例權重，兩種理解并行效果會更好。而這里比較重要的就是內鏈的“錯綜復雜”，所謂內鏈的“錯綜復雜”不是單純意義上的錯綜復雜，而是指網(wǎng)站內部有著一個比較完整體系的構架?，F(xiàn)在我們把網(wǎng)站的一個頁面比喻成一個面，文章比作是一條線，而文章中的關鍵詞就相當于一個點。在這些點線面所構成的網(wǎng)站中，我們不能孤立任何一個元素，要做到點與點、點與線、點與面、面與面、面與線、線與線的結合，這樣構建出來的一個網(wǎng)站架構，不僅能讓搜索引擎的蜘蛛不易爬出，增加了網(wǎng)站的PR權重，而且還能讓瀏覽網(wǎng)站的患者長時間的“逗留”，這種“逗留”無疑就增加患者的咨詢概率。第二步、產品不可單一醫(yī)療網(wǎng)站建設目的是為了推廣營銷，網(wǎng)站就相當于一個產品，產品做了之后才有營銷，產生效益，推廣營銷產生效益的前提是這個產品是否合乎大眾也就是所謂的患者口味，所以這一切的根本還是網(wǎng)站本身具不具備營銷性和推廣性?，F(xiàn)有的很多成功案例告訴我們，現(xiàn)代醫(yī)療競爭行業(yè)，你不可能只有一個網(wǎng)站就可以“制勝”。因此，很多大型醫(yī)院
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