智能手機(jī)營銷策劃書(已修改)
2024-10-28 14:04 本頁面
【正文】 金立ELIFE智能手機(jī)營銷策劃書,組長：廉政 組員：孫義峰 張哲,?,目錄,一、 前言 二、 企業(yè)介紹 三、 消費(fèi)者分析 四、 市場環(huán)境分析 五、 競爭情況分析 六、 產(chǎn)品分析 七、 廣告營銷策略 八、 附文,?,一、前言,隨著經(jīng)濟(jì)和計算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活也在發(fā)生著變化。過去的2014年被稱為智能時代的元年，智能終端、設(shè)備逐漸地影響著我們的生活。其中，智能手機(jī)的使用量在不斷地增多，尤其是在年輕白領(lǐng)、高管、學(xué)生當(dāng)中。 ELIFE是金立公司最新推出的一款針對年輕時尚人群的智能手機(jī)品牌，外觀時尚大方，配件頂級。同時配以自主研發(fā)的操作系統(tǒng)，非常有個性，時尚又好用。品牌主張是“Enjoy My Life”,針對當(dāng)前社會越來越多的年輕人壓力大，容易被負(fù)面情緒影響，ELIFE希望能傳遞更多的正能量，鼓勵大家用積極的態(tài)度面對生活、學(xué)習(xí)和工作。,?,二、企業(yè)介紹,公司簡介：金立通信設(shè)備有限公司 注冊時間：2002年9月16日 注冊資本：2億人民幣 公司性質(zhì)：專業(yè)手機(jī)研發(fā)、加工生產(chǎn)、內(nèi)外銷同步進(jìn)行的民營高科技公司。 經(jīng)營理念：“金品質(zhì)，立天下”,?,三、消費(fèi)者分析,現(xiàn)有消費(fèi)者： 金立智能機(jī)的消費(fèi)者群體是年輕人群，年輕人追求時尚、個性、特立獨(dú)行，他們思想開闊，能夠接受新潮的思想和事物，這一代的年輕人比較推崇享樂主義，他們是時尚的推崇者和主力軍。金立的品牌調(diào)性正迎合了年輕人的口味。,?,潛在消費(fèi)者： 金立的目標(biāo)消費(fèi)群是都市年輕白領(lǐng)及大學(xué)生，學(xué)生群體是最大的潛在消費(fèi)群體,年輕人購買手機(jī)很注重外觀設(shè)計，學(xué)生一族對此的要求更是強(qiáng)烈。 學(xué)生購買手機(jī)特點(diǎn)： 1.選購要求為時尚、實(shí)用和低價； 2.更換手機(jī)頻繁，容易形成再次消費(fèi)； 3.消費(fèi)心理還存在一定的攀比和面子問題；,?,四、市場環(huán)境分析,宏觀方面 經(jīng)濟(jì)：1.我國經(jīng)濟(jì)總體上保持高速增長，綜合國力顯著增強(qiáng)；(任性） 2.隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，手機(jī)的消費(fèi)呈現(xiàn)上升的勢頭；（有錢） 3.我國存在明顯的貧富差距，這意味著中低端手機(jī)在我國仍有廣闊的市場； 政治：當(dāng)前我國政治局勢穩(wěn)定，社會治安總體良好，有利于經(jīng)濟(jì)活動的開展； 法律：1.運(yùn)營商崛起，國家發(fā)放高額補(bǔ)貼，支持高新技術(shù)發(fā)展的政策措施也在不斷推出，這些其發(fā)展創(chuàng)造了巨大的機(jī)會； 2.《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《商標(biāo)法》等有關(guān)法律法規(guī)的頒布，打擊了山寨版的手機(jī)，給正規(guī)的廠家?guī)肀Ｕ希??,微觀方面 金立通信擁有兩家獨(dú)資加工工廠，通過競爭關(guān)系模式從外國進(jìn)口精要部件，在自己的工廠進(jìn)行生產(chǎn)加工，在這種模式下 利：1.金立同時向若干供應(yīng)商購貨，通過供應(yīng)商之間的競爭獲得價格好處，同時也保證供應(yīng)的連續(xù)性； 2.通過在供應(yīng)商之間分配采購數(shù)量對供應(yīng)商
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