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三周年活動策劃書5篇(已修改)

2024-10-25 04:38 本頁面
 

【正文】 第一篇:三周年活動策劃書寧波博洋服飾集團(tuán)“德瑪納”女裝品牌成立三周年活動策劃書目錄一、品牌掃描二、活動目的三、活動形式四、關(guān)于宣傳五、活動設(shè)計六、活動預(yù)算品牌掃描德瑪納是法語單詞“DEMAIN”的音標(biāo),意為:明天、將來、未來,有一種超越自我,創(chuàng)造未來的自信,表達(dá)了品牌理想的信念和創(chuàng)業(yè)熱情。德瑪納的女人不僅擁有寬廣的胸懷和遠(yuǎn)大的理想,更有自己的個性表露與自我展示,容納而又個性。品牌公司自運作以來秉承了集團(tuán)“重視顧客、重視價值、重視進(jìn)步”的企業(yè)宗旨,堅持自身所倡導(dǎo)“謙虛、自信、專業(yè)、協(xié)作、低調(diào)、穩(wěn)重、敬業(yè)、向上”的工作方針,為德瑪納的品牌注入了核心內(nèi)涵,也為德瑪納品牌的創(chuàng)建找到了合理的客戶和目標(biāo)訴求對象,因此,在前期品牌導(dǎo)入方面是成功的,但經(jīng)過三年的發(fā)展歷史,消費市場和營銷形式已經(jīng)有了很大的變數(shù),與時俱進(jìn),開拓創(chuàng)新,是每一個企業(yè)都將面對的課題,我們必須重新締造德瑪納品牌,注入新的時尚元素,不能讓消費者失望,重新確認(rèn)德瑪納品牌內(nèi)核,為品牌輸血是刻不容緩,否則坐失良機(jī),因此,我們規(guī)劃在公司成立3年之際,全面拉開德瑪納新的宣傳序幕?;顒幽康恼故镜卢敿{服飾品牌的雄厚實力,對目標(biāo)消費群的關(guān)注。進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳,通過媒體的傳播,提高品牌的公眾關(guān)注度。突出品牌特有服飾語言,強(qiáng)調(diào)消費者的穿著個性,打破公眾對流行服飾搭配的傳統(tǒng)觀念。為品牌在寧波地區(qū)打開市場做起步,奠定扎實的基礎(chǔ);使目標(biāo)消費群開始關(guān)注國內(nèi)時尚品牌?;顒有问结槍Α皶r尚”一族的生活特性,我們就該明白怎樣去表現(xiàn)本次活動的內(nèi)容,除了傳統(tǒng)的打折回報消費者外,更重要的傳達(dá)我們對目標(biāo)消費群的關(guān)注,用“德瑪納“夢幻時尚、快樂霓裳”個性著裝大賽、德瑪納3周年慶酒會、德瑪納2007春夏流行主題走秀、服飾搭配圖片展、“德瑪納?德瑪納!”主題征文、”系列活動來吸引目標(biāo)客戶的參與,重新認(rèn)識德瑪納,塑造德瑪納品牌的親和力,領(lǐng)略德瑪納的企業(yè)文化。關(guān)于宣傳為配合以上活動的執(zhí)行,前期務(wù)必造勢,吸引目標(biāo)消費者的參與,我們做這些活動絕不是秀給自己看,自娛自樂,而是讓目標(biāo)客戶參與進(jìn)來,走進(jìn)德瑪納,只有參與,才有認(rèn)識和體會,把我們要搞的活動告知他們,并且積聚人氣,傳達(dá)我們的品牌主張,鎖定目標(biāo),完成本次活動的戰(zhàn)略目標(biāo)。活動新聞通報會:邀請寧波本地新聞媒體和部分重要的社會名流參加,向其傳達(dá)德瑪納3周年慶的活動意義和形式,形成一種輿論導(dǎo)向,吸引目標(biāo)消費群的注意與參與,拉開本次活動的宣傳序幕。戶外廣告:在新年氣氛還沒結(jié)束(3月左右)一個月時間發(fā)布戶外廣告,形成強(qiáng)大的視覺沖擊,對德瑪納品牌形成深刻記憶?!秾幉ㄍ韴蟆?、《現(xiàn)代金報》、《天尚》雜志平面廣告:金報面基于年輕精英一族,是經(jīng)濟(jì)類人士必讀報媒,是寧波發(fā)行量前三的時報;晚報更是年輕人每天必須閱讀的資訊,也是本地最大零售報媒,整體發(fā)行量居前三?!短焐小冯s志是寧波本土新銳媒體,一出刊就受到寧波市民的熱烈追捧,成為寧波一大熱點,因此可以借勢,并且可以配合新聞炒做,在寧波形成一股德瑪納熱潮。因此在活動前期我們將本次活動的有關(guān)信息通過以上三大主流媒體發(fā)布,告知目標(biāo)公眾,為活動造勢,吸引目標(biāo)公眾的參與。東方熱線、互聯(lián)天地、中國寧波網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳:與時尚提名的,只有網(wǎng)絡(luò)一詞;東方熱線、互聯(lián)天地、中國寧波網(wǎng)三大寧波本土門戶網(wǎng)站,影響著寧波大部分時尚人士,如果我們在上面“做些文章”,將會使德瑪納的名字深入寧波時尚界的大腦。電視廣播媒體的品牌宣傳:寧波電視臺《某節(jié)目》和寧波廣播電臺都是本市最強(qiáng)勢的有聲媒體,將會覆蓋寧波主城以外的區(qū)域,影響區(qū)縣市場,形成一股強(qiáng)勁的德瑪納熱潮?;顒釉O(shè)計一、德瑪納“夢幻時尚、快樂霓裳”個性著裝大賽時間:3月11日~4月8日主題:夢幻時尚、快樂霓裳地點:寧波天一店、萬達(dá)店、新江廈規(guī)模:大型前期工作(宣傳)時間:3月10日前地點:待定⑴、參與活動相關(guān)媒體記者與部分社會名流邀請3月10日前安排與《寧波晚報》、《現(xiàn)代金報》、寧波電視臺等各媒體單位記者代表召開活動新聞通報會,并以“夢幻時尚、快樂霓裳”為主題發(fā)布第一期新聞宣傳;同時與寧波其他主要報紙確定進(jìn)行相關(guān)新聞的跟進(jìn)報道。⑵、活動儀式使用宣傳資料的準(zhǔn)備A:本次活動宣傳畫冊,活動簡介B:德瑪納時尚女裝的資料(光盤資料)C:文字資料(供新聞媒體使用—500字左右的新聞通稿一份)⑶、活動用品的準(zhǔn)備A:視聽燈光設(shè)備B:記者車馬費C:參加活動的人員的飲料X箱D:活動期間的德瑪納的服飾的提供給活動人員(模特)做宣傳展示活動進(jìn)行時地點:寧波德瑪納天一店、萬達(dá)店、新江廈店時間:3月11日~4月7日利用之前所做的宣傳和店鋪內(nèi)的活動氣氛來吸引人群的關(guān)注,使目標(biāo)消費群參加此次活動,銷售人員不時傳達(dá)德瑪納的品牌和企業(yè)形象。(具體細(xì)案待商討)⑴、活動用品的準(zhǔn)備A:3臺相機(jī)(參與者可自帶相機(jī)與攝影師)B:三家店內(nèi)所有服飾C:活動宣傳POP、店前海報頒獎典禮地點:待定時間:4月8日(集體細(xì)案付后—德瑪納3周年慶酒會)二、德瑪納3周年慶酒會暨德瑪納2007春夏流行主題走秀、服飾搭配圖片展、德瑪納“夢幻時尚、快樂霓裳”個性著裝大賽頒獎儀式時間:4月8日下午地點:待定主題:規(guī)模:大型,直接參與200人以上前期工作⑴、參與活動人員的邀請寧波領(lǐng)導(dǎo)——博洋集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與兄弟品牌領(lǐng)導(dǎo)——寧波地方名人—
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