【正文】 第一篇：三周年活動策劃書寧波博洋服飾集團“德瑪納”女裝品牌成立三周年活動策劃書目錄一、品牌掃描二、活動目的三、活動形式四、關于宣傳五、活動設計六、活動預算品牌掃描德瑪納是法語單詞“DEMAIN”的音標，意為：明天、將來、未來，有一種超越自我，創(chuàng)造未來的自信，表達了品牌理想的信念和創(chuàng)業(yè)熱情。德瑪納的女人不僅擁有寬廣的胸懷和遠大的理想，更有自己的個性表露與自我展示，容納而又個性。品牌公司自運作以來秉承了集團“重視顧客、重視價值、重視進步”的企業(yè)宗旨，堅持自身所倡導“謙虛、自信、專業(yè)、協(xié)作、低調、穩(wěn)重、敬業(yè)、向上”的工作方針，為德瑪納的品牌注入了核心內涵，也為德瑪納品牌的創(chuàng)建找到了合理的客戶和目標訴求對象，因此，在前期品牌導入方面是成功的，但經過三年的發(fā)展歷史，消費市場和營銷形式已經有了很大的變數(shù)，與時俱進，開拓創(chuàng)新，是每一個企業(yè)都將面對的課題，我們必須重新締造德瑪納品牌，注入新的時尚元素，不能讓消費者失望，重新確認德瑪納品牌內核，為品牌輸血是刻不容緩，否則坐失良機，因此，我們規(guī)劃在公司成立3年之際，全面拉開德瑪納新的宣傳序幕?；顒幽康恼故镜卢敿{服飾品牌的雄厚實力，對目標消費群的關注。進一步擴大宣傳，通過媒體的傳播，提高品牌的公眾關注度。突出品牌特有服飾語言，強調消費者的穿著個性，打破公眾對流行服飾搭配的傳統(tǒng)觀念。為品牌在寧波地區(qū)打開市場做起步，奠定扎實的基礎；使目標消費群開始關注國內時尚品牌?；顒有问结槍Α皶r尚”一族的生活特性，我們就該明白怎樣去表現(xiàn)本次活動的內容，除了傳統(tǒng)的打折回報消費者外，更重要的傳達我們對目標消費群的關注，用“德瑪納“夢幻時尚、快樂霓裳”個性著裝大賽、德瑪納3周年慶酒會、德瑪納2007春夏流行主題走秀、服飾搭配圖片展、“德瑪納？德瑪納！”主題征文、”系列活動來吸引目標客戶的參與，重新認識德瑪納，塑造德瑪納品牌的親和力，領略德瑪納的企業(yè)文化。關于宣傳為配合以上活動的執(zhí)行，前期務必造勢，吸引目標消費者的參與，我們做這些活動絕不是秀給自己看，自娛自樂，而是讓目標客戶參與進來，走進德瑪納，只有參與，才有認識和體會，把我們要搞的活動告知他們，并且積聚人氣，傳達我們的品牌主張，鎖定目標，完成本次活動的戰(zhàn)略目標?；顒有侣勍▓髸貉垖幉ū镜匦侣劽襟w和部分重要的社會名流參加，向其傳達德瑪納3周年慶的活動意義和形式，形成一種輿論導向，吸引目標消費群的注意與參與，拉開本次活動的宣傳序幕。戶外廣告：在新年氣氛還沒結束（3月左右）一個月時間發(fā)布戶外廣告，形成強大的視覺沖擊，對德瑪納品牌形成深刻記憶。《寧波晚報》、《現(xiàn)代金報》、《天尚》雜志平面廣告：金報面基于年輕精英一族，是經濟類人士必讀報媒，是寧波發(fā)行量前三的時報；晚報更是年輕人每天必須閱讀的資訊，也是本地最大零售報媒，整體發(fā)行量居前三?！短焐小冯s志是寧波本土新銳媒體，一出刊就受到寧波市民的熱烈追捧，成為寧波一大熱點，因此可以借勢，并且可以配合新聞炒做，在寧波形成一股德瑪納熱潮。因此在活動前期我們將本次活動的有關信息通過以上三大主流媒體發(fā)布，告知目標公眾，為活動造勢，吸引目標公眾的參與。東方熱線、互聯(lián)天地、中國寧波網的網絡宣傳：與時尚提名的，只有網絡一詞；東方熱線、互聯(lián)天地、中國寧波網三大寧波本土門戶網站，影響著寧波大部分時尚人士，如果我們在上面“做些文章”，將會使德瑪納的名字深入寧波時尚界的大腦。電視廣播媒體的品牌宣傳：寧波電視臺《某節(jié)目》和寧波廣播電臺都是本市最強勢的有聲媒體，將會覆蓋寧波主城以外的區(qū)域，影響區(qū)縣市場，形成一股強勁的德瑪納熱潮?；顒釉O計一、德瑪納“夢幻時尚、快樂霓裳”個性著裝大賽時間：3月11日~4月8日主題：夢幻時尚、快樂霓裳地點：寧波天一店、萬達店、新江廈規(guī)模：大型前期工作（宣傳）時間：3月10日前地點：待定⑴、參與活動相關媒體記者與部分社會名流邀請3月10日前安排與《寧波晚報》、《現(xiàn)代金報》、寧波電視臺等各媒體單位記者代表召開活動新聞通報會，并以“夢幻時尚、快樂霓裳”為主題發(fā)布第一期新聞宣傳；同時與寧波其他主要報紙確定進行相關新聞的跟進報道。⑵、活動儀式使用宣傳資料的準備A：本次活動宣傳畫冊，活動簡介B：德瑪納時尚女裝的資料（光盤資料）C：文字資料（供新聞媒體使用—500字左右的新聞通稿一份）⑶、活動用品的準備A：視聽燈光設備B：記者車馬費C：參加活動的人員的飲料X箱D：活動期間的德瑪納的服飾的提供給活動人員（模特）做宣傳展示活動進行時地點：寧波德瑪納天一店、萬達店、新江廈店時間：3月11日~4月7日利用之前所做的宣傳和店鋪內的活動氣氛來吸引人群的關注，使目標消費群參加此次活動，銷售人員不時傳達德瑪納的品牌和企業(yè)形象。（具體細案待商討）⑴、活動用品的準備A：3臺相機（參與者可自帶相機與攝影師）B：三家店內所有服飾C：活動宣傳POP、店前海報頒獎典禮地點：待定時間：4月8日（集體細案付后—德瑪納3周年慶酒會）二、德瑪納3周年慶酒會暨德瑪納2007春夏流行主題走秀、服飾搭配圖片展、德瑪納“夢幻時尚、快樂霓裳”個性著裝大賽頒獎儀式時間：4月8日下午地點：待定主題：規(guī)模：大型，直接參與200人以上前期工作⑴、參與活動人員的邀請寧波領導——博洋集團相關領導與兄弟品牌領導——寧波地方名人—