【正文】 第一篇：文案策劃文案策劃范文匯編九篇在學(xué)習(xí)、工作或生活中，大家都不可避免地會接觸到文案吧，文案用以分享自己對生活的思考，表達(dá)自己的喜怒哀樂。那些火遍朋友圈的文案都是什么樣的呢？下面是小編為大家收集的文案策劃9篇，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。文案策劃 篇1尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：您好！我是XXXX學(xué)校XX屆文案策劃專業(yè)的學(xué)生。希望通過這份自薦信向貴公司展示自己，并求得一份文案策劃崗位相關(guān)的工作。我是一個兼?zhèn)涓行缘睦砟詈屠硇缘乃季S為一體的女生，在校期間，選擇了自己喜愛的專業(yè)，上好課的同時讀了許多關(guān)于文案策劃專業(yè)的書籍。對于文案的寫作頗有一些心得，并且善于在現(xiàn)有案例的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。平常我還積極參加課外活動，參與了學(xué)生會，讓我更有團(tuán)隊(duì)精神和自主能力，鍛煉了我口才、交際等的能力，同時也參加了很多比賽，例如大學(xué)生廣告大賽，小組的整套策劃也獲得了老師、同學(xué)的好評，也拿到了校策劃一等獎的好成績。當(dāng)然，這不是我一個人的功勞，是一個團(tuán)隊(duì)在幾個月時間內(nèi)努力的結(jié)果。大學(xué)幾年之中我一直培養(yǎng)自己的綜合能力，尤其是計(jì)算機(jī)，雖然這并不是我學(xué)的專業(yè)，但從中可以鍛煉我的實(shí)際操作能力。同時也注意不斷地參加各種社會實(shí)踐活動，例如從事促銷工作，已一定程度上提高了自己的實(shí)踐能力。我想在一定程度上具備了這些能力以后，在今后的工作生涯中將會有很大的幫助。學(xué)習(xí)之余，走出校門，我盡量去捕捉每一個可以鍛煉的機(jī)會，與不同層次的人相處，讓自己近距離地接觸社會，感受人生，品味生活的酸、甜、苦、辣，使自己盡快地成熟。大學(xué)的學(xué)習(xí)生活使我領(lǐng)悟到了人生的真諦。經(jīng)過三年的不懈努力，我基本實(shí)現(xiàn)了自己全面發(fā)展的奮斗目標(biāo)，這為我今后的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！霸诠ぷ髦袑W(xué)會工作，在學(xué)習(xí)中學(xué)會學(xué)習(xí)”。我曾一次次跌倒過，但我又一次次的站了起來，繼續(xù)前行，因?yàn)闃酚^、執(zhí)著、拼搏是我的航標(biāo)。我也曾一次又一次的領(lǐng)導(dǎo)著每一個富有蓬勃朝氣的團(tuán)體，克服重重困難，取得了一個又一個驕人的成績。老師們的認(rèn)可，同學(xué)們的贊許，使我們以更加飽滿的熱情投入到新的挑戰(zhàn)之中，向著更高的目標(biāo)沖擊。相信我的努力一定能為我的策劃道路插上翅膀，讓我可以在未來實(shí)現(xiàn)我的夢，從接觸廣告的那時開始，我就夢想做一個有能力的文案策劃人，讓廣告不只具有商業(yè)性，更能豐富人們的生活。希望貴公司給我一個機(jī)會，讓我在團(tuán)隊(duì)中不斷進(jìn)步。此致敬禮！自薦人：XXX20xx年XX月XX日文案策劃 篇2一、市場競爭情況分析總體市場分析我國城市化妝品市場已由成長期逐步進(jìn)入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，%且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場份額已近80％。競爭市場分析就目前國內(nèi)防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內(nèi)市場，而小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)知名品牌也對國內(nèi)混亂的市場份額懷有一線希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動層出不窮。就上海市場而言，上海是我國新形成的經(jīng)濟(jì)文化中心，時尚前衛(wèi)的生活理念在這個國際大都市里成為生活的主題，引領(lǐng)時尚潮流也成為消費(fèi)市場的新觀點(diǎn)。目前，國內(nèi)防曬用品市場的競爭特征主要表現(xiàn)在：（1）品種功能日漸豐富由于市場需求的拉動和科技發(fā)展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。(2)品牌產(chǎn)品瓜分市場中國加入WTO后，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)外知名品牌大量進(jìn)入我國市場以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場份額，其所在的高消費(fèi)階層的指名購買率亦很高。（3）各品牌同類產(chǎn)品推向市場的功能訴求點(diǎn)，幾乎全集中在以下幾點(diǎn)：a、含高效防UV紫外成份，防曬力強(qiáng)。b、SPFX、PA＋＋成份、提高產(chǎn)品科技成份c、有效防水，使產(chǎn)品更具實(shí)用性d、含獨(dú)特成份防曬同時有效美白e、適用于任何膚質(zhì)及年齡層次f、領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國際防曬美白最新潮流消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣對市場的影響分析在價值觀日新月異的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)成為影響市場分布的一大重要因素。各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場層面，部分消費(fèi)者逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌的同時，如何吸引、滿足消費(fèi)者的要求也成為了品牌保護(hù)和占領(lǐng)新的市場份額的關(guān)鍵所在。二、代理商品功能及特點(diǎn)分析公司及品牌：全球?qū)殱嵱裉m油促銷商品：玉蘭油多效防曬修護(hù)霜特點(diǎn)分析：全面有效的UV防護(hù)％紫外線UVB減少曬黑機(jī)會。PA＋＋幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA，防止細(xì)紋和皺紋的出現(xiàn)。維他鈉鋅（VITANIACIN）維他命B維他命原B5和維他命E的多種維他命創(chuàng)新滋潤組合，能在短時間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì)，煥發(fā)白皙光澤。功能特點(diǎn)效果橫向比較列表：商品功能特點(diǎn)玉蘭油SKII資生堂蘭蔻小護(hù)士索芙特有效隔離UVA紫外線有效隔離UVB紫外線隔離彩妝及氧化物抵抗肌膚衰老油份含量少有效防水特效成份維他鈉鋅活細(xì)胞酵素精華無UV過濾網(wǎng)無無☆非常好○好△一般三、廣告策略：（一）、廣告目標(biāo)：擴(kuò)大品牌知名度及市場影響力。推廣新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品制造市場。促成目標(biāo)消費(fèi)群體使用相關(guān)化妝品消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，達(dá)到創(chuàng)造一種消費(fèi)時尚，并由此開辟更廣闊的市場空間。在夏季激烈的市場競爭中使自己立于不敗之地。（二）、廣告定位：由于玉蘭油品牌本身在消費(fèi)者心中的地位是中高檔化妝品，其廣告的檔次也應(yīng)該達(dá)到一定質(zhì)量。市場定位：廣告及促銷活動重點(diǎn)定在北京、上海、廣州三大城市（下文以上海為例）。商品定位：將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。廣告定位：全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。（三）、廣告規(guī)格及投放方式：大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱櫥窗廣告或?qū)９駨V告延街式吊旗廣告地鐵燈箱廣告車體廣告四、廣告語女人的白，男人的致命傷！玉蘭油，驚喜你自己！防曬、修護(hù)，多重保護(hù)！五、廣告表現(xiàn)由于同類產(chǎn)品充斥了整個化妝品市場，其中以國外進(jìn)口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜（乳液）的防曬效果十分相近，不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，這一時期的戶外大型廣告重點(diǎn)應(yīng)在于以下三方面：引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念——新一代防曬用品＝防曬＋美白樹立并鞏固玉蘭油品牌的市場定位，提升玉蘭油品牌在消費(fèi)者品牌概念中的地位。利用廣告的藝術(shù)性表達(dá)并強(qiáng)調(diào)玉蘭油多效修護(hù)霜的卓越防曬功效及獨(dú)特美白成份在防曬同時寙肌膚的美白功能。戶外促銷廣告的策略重點(diǎn)則著重放在比較丂，采取與間接對手迓行功能比較的方式，強(qiáng)力訴求“玉蘭油”防曬修護(hù)霜的防曬＋美白修護(hù)的超強(qiáng)功能品質(zhì)，以此確立消費(fèi)者對玉蘭油多效修護(hù)霜購買信心與品牌指名度，并籍此占領(lǐng)拴多的市場份額。六、廣告形式戶外戶外大型廣告a、樓頂廣告牌b、街邊藝術(shù)廣告牌c、沿街懸掛式噿告旗樓頂廣告廣告牌實(shí)施憹案（上海地區(qū)）主題：玉蘭油，驚喜你自己！實(shí)施地點(diǎn)：淮海路國泰電影院大樓樓頂廣告牌規(guī)格：310M內(nèi)容：整幅廣告以水波為背景，營造一種浸泡在水里的感覺，在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺。廣告畫面以女模特、玉蘭油多效修護(hù)霜、OLAY標(biāo)志、廣告菭組成，意圖表達(dá)得十分明顯，多效修護(hù)霜的圖片強(qiáng)調(diào)了廣告訴求商品的目的。影響范圍：4km街邊藝術(shù)廣告牌實(shí)施方案（上海地區(qū)）主題：美白、防護(hù)雙重保護(hù)！實(shí)施地點(diǎn)：淎楷路錦江大酒店綠化帶規(guī)格：24M內(nèi)容：堧號的OLAY標(biāo)志，讓路過的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告，達(dá)到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍(lán)色漸變的背景，覩人們更容易袣吸引，同時也有助于記憶。產(chǎn)品昄圖案將廣告意圖表達(dá)的十分透徹。影響范圍：20m沿街懸掛式廣告旗實(shí)施方案（上海地區(qū)）主題：玉蘭油多效防曬霜實(shí)施地點(diǎn)：徐家匯各主要馬路規(guī)格：、內(nèi)容：玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭?，驚喜你自己！”的廣告標(biāo)語。影響范圍：廣告旗所覆蓋的所以道路。文案策劃 篇3新人：揚(yáng)燦先生 徐玲小姐佳期：20xx年10月4日地點(diǎn)：創(chuàng)世紀(jì)新娘服裝：建議（自己提供）第一套：長拖尾象牙色婚紗，婚禮儀式用（配白色球型手花配白色小手套）第二套：紅色晚裝或中式禮服，敬酒用第三套：粉色小套裝，休息或晚宴用。新郎禮服：第一套：深色西服，粉色襯衫，迎賓、敬酒用父親：深色西服母親：套裙（化淡妝）伴娘：粉色長款禮服一、婚禮前期的準(zhǔn)備工作（建議）婚禮前十天，由公司安排約見司儀，確定婚禮當(dāng)天儀式流程，對細(xì)節(jié)進(jìn)完善和修改。新人注意保養(yǎng)和注意睡眠，新郎提前剪頭發(fā)。確定伴娘，伴郎，花童；主婚人，證婚人?；槎Y前4天：落實(shí)婚宴當(dāng)天的煙、酒、飲料、糖果、瓜子，最后確定來賓的數(shù)量，便于測算各種物品的用量。（喜煙一般可用龍鳳呈祥、玉溪等，每桌一包，另外準(zhǔn)備3條備用，主要用于新郎散發(fā)喜煙、婚宴后感謝相關(guān)辦事的親朋好友及備用應(yīng)急等。喜糖可按 4 兩/桌計(jì)算，一般準(zhǔn)備品種應(yīng)有水果型、巧克力型、酥心型、酥軟型等，還有必不可少的大紅喜字糖，喜糖顏色一般選用紅、黃、金、綠等為主，配搭其他色彩，忌用黑、白兩色，喜糖種類選用八或九種為佳。喜酒用量每桌一瓶白酒，一般選用劍南春、金六福等，也可以用愛你一萬年紅酒。飲料用量每桌兩到三大瓶，一般選用七喜，百事可樂，鮮橙多等。瓜子花生隨意。）并交專人管理?；槎Y前2—3天：確定婚禮當(dāng)天雙方的結(jié)婚禮服、發(fā)型、面妝（有條件可以進(jìn)行試發(fā)型、試妝）和化妝場地。再次確定主、證婚人，伴娘伴郎及花童。換些新鈔票，裝好紅包，小紅包20個，雙方父母準(zhǔn)備大紅包各兩個?；槎Y前一天，和所有有關(guān)系的人進(jìn)行溝通，與自己定的負(fù)責(zé)人和跟蹤的新娘秘書進(jìn)行最后溝通。在婚禮現(xiàn)場進(jìn)行彩排。確定婚禮當(dāng)天禮服的穿戴順序、飾物的搭配方式進(jìn)行全身肌膚的保養(yǎng)、護(hù)理（特別是面部的護(hù)理）輕松愉快的沐浴充足的睡眠二、現(xiàn)場布置：主色調(diào)： 粉色花材：百合花、刺文竹、白玫瑰。粉玫瑰 粉紅玫瑰為主送父母手花。（康乃心）2捧現(xiàn)場說明：（1）大門處：迎賓牌絲花裝飾（2）、來賓簽到處：鮮花裝飾（3）鮮花拱門一個（4）大紅地毯上面鋪粉色紗（花瓣ILOVE鋪路）（5）8個羅馬鮮花柱加幸福絲帶兩組（6）精致粉色布藝背景一副（含4個發(fā)光燈住）（7）大廳用粉紗和喜字裝飾（8）泡泡機(jī)一臺（9）、精美戒枕一個（10）新數(shù)碼3C攝像CD一臺（含DVD3張）（11）主家席桌鮮花裝飾（2桌）（12）香賓臺絲花裝飾（含香賓1支）（13）氣球柱3對（14）新娘手花：粉色玫瑰加葉材加白玫瑰新郎胸花：白色玫瑰加葉材；其它胸花：楊蘭+葉材 新娘腕花 頸花（15）貴賓撒花花瓣2藍(lán)（16）伴娘服裝1套（17）花童服裝2套（帶翅膀）（18）花車裝飾（1輛主車+10輛以下的副車）（19）新娘秘書全程跟蹤服務(wù)儀式流程7：00新娘化裝8：00新郎在新娘家附近扎花車9：30到新娘家接新娘10：10從新娘家出發(fā)10：20——10：45出外景11：00迎接賓客12。09 儀式開始12：30儀式結(jié)束換裝12：40敬酒13：20用餐13：50換裝14：00下午休息18：00用餐儀式程序：（12。09——12。49 30分鐘）（1）伴郎和伴娘一起在絹花拱門處等候新人入場（2）新郎入場，手捧花球來到絹花拱門中站立等候新娘；（3）新娘在父親的陪同下來到絹花拱門；進(jìn)行全身肌膚的保養(yǎng)、護(hù)理（特別是面部的護(hù)理）輕松愉快的沐浴充足的睡眠三、現(xiàn)場布置：主色調(diào)： 粉色花材：百合花、刺文竹、白玫瑰。粉玫瑰 粉紅玫瑰為主送父母手花。（康乃心）2捧現(xiàn)場說明：（1）大門處：迎賓牌絲花裝飾（2）、來賓簽到處：鮮花裝飾（3）鮮花拱門一個（4）大紅地毯上面鋪粉色紗（花瓣ILOVE鋪路）（5）8個羅馬鮮花柱加幸福絲帶兩組（6）精致粉色布藝背景一副（含4個發(fā)光燈?。?）大廳用粉紗和喜字裝飾（8）泡泡機(jī)一臺（9）、精美戒枕一個（10）新數(shù)碼3C攝像CD一臺（含DVD3張）（11）主家席桌鮮花裝飾（2桌）（12）香賓臺絲花裝飾（含香賓1支）（13）氣球柱3對（14）新娘手花：粉色玫瑰加葉材加白玫瑰新郎胸花：白色玫瑰加葉材；其它胸花：楊蘭+葉材 新娘腕花 頸花（15）貴賓撒花花瓣2藍(lán)（16）伴娘服裝1套（17）花童服裝2套（帶翅膀）（18）花車裝飾（1輛主車+10輛以下的副車）（19）新娘秘書全程跟蹤服務(wù)儀式流程7：00新娘化裝8：00新郎在新娘家附近扎花車9：30到新娘家接新娘10：10從新娘家出發(fā)10：20——10：45出外景11：00迎接賓客12。09 儀式開始12：30儀式結(jié)束換裝12：40敬酒13：20用餐13：50換裝14：00下午休息18：00用餐儀式程序：（12。09——12。49 30分鐘）（1）伴郎和伴娘一起在絹花拱門處等候新人入場（2）新郎入場，手捧花球來到絹花拱門中站立等候新娘；（3）新娘在父親的陪同下來到絹花拱門；（4）新郎向新娘獻(xiàn)花（單腿下跪）（5）父親把女兒的手交于新郎，父親叮囑，新郎回應(yīng)；（6）新人向父親鞠躬，父親自然退場；（7）新人走出絹花拱門，踏上紅地毯入場；小花童在前灑花瓣引路（起泡泡）（8）司儀介紹新人；（9）請主婚人在兩個小天使的伴隨下來到婚禮臺主婚；（10）請證婚人在兩個小天使的伴隨下來到婚禮臺證婚并領(lǐng)誓，（公司準(zhǔn)備證婚詞）（11）新人舉起右手宣誓簽下婚簽書；（公司準(zhǔn)備）（12）新人向他們鞠躬答謝，證婚人、主婚人退場；（13）新人交換戒子（起泡泡）（14）掀起面紗，幸福擁