【正文】 第一篇：城市旅游形象口號(hào)城市旅游形象口號(hào)大連市：浪漫之都，中國(guó)大連寧波市：東方商埠，時(shí)尚水都廈門市：海上花園，溫馨廈門深圳市：深圳———每天帶給你新的希望 珠海市：浪漫之城，中國(guó)珠海汕頭市：海風(fēng)潮韻，世紀(jì)商都海南?？谑校?椰風(fēng)海韻 南海明珠 海南三亞市：天涯芳草，海角明珠 海南五指山市：不登五指山，不算到海南 山東青島市：海上都市 歐亞風(fēng)情 山東曲阜市：孔子故里，東方圣城 山東東營(yíng)市：齊魯神韻，豪情山水 山東泰山市： 登泰山 保平安！山東日照市：游山登五岳，賞海去日照 山東威海市：擁抱碧海藍(lán)天，體驗(yàn)漁家風(fēng)情 山東煙臺(tái)市： 人間仙境 夢(mèng)幻煙臺(tái) 北京市：不到長(zhǎng)城非好漢上海市：上海，精彩每一天重慶市：世界的重慶，永遠(yuǎn)的三峽 廣州市：一日讀懂兩千年福州市：福山福水福州游昆明市：昆明天天是春天南寧市：綠城尋歌壯鄉(xiāng)情銀川市：塞上明珠，中國(guó)銀川長(zhǎng)沙市：多情山水，天下洲城成都市：成功之都，多彩之都，美食之都 桂林市：桂林山水甲天下蘇州市：人間天堂，蘇州之旅無(wú)錫市：太湖美景，無(wú)錫旅情省直轄市自治區(qū)北京市：東方古都、長(zhǎng)城故鄉(xiāng)；新北京、新奧運(yùn)上海市：上海，精彩每一天重慶市：世界的重慶，永遠(yuǎn)的三峽山西省：華夏古文明山西好風(fēng)光 福建?。焊Ｌ旄５馗＝ㄓ魏鲜。喝宋南娉剿虾幽鲜。簱肀嗌骄G水 走進(jìn)健康天地海南省：尋夢(mèng)海南島 作客詩(shī)畫(huà)中新疆自治區(qū)：世界旅游的選擇！貴州?。褐袊?guó)旅游寶庫(kù)世界天然公園臺(tái)灣?。?臺(tái)灣，能觸動(dòng)你的心！西藏自治區(qū)： 千山之宗萬(wàn)水之源！云南?。翰试浦先f(wàn)綠之宗!副省級(jí)城市/地級(jí)市云南昆明市：昆明天天是春天寧夏銀川市：塞上明珠，中國(guó)銀川湖南長(zhǎng)沙市：多情山水，天下洲城四川成都市：成功之都、多彩之都、美食之都；休閑之都東方伊甸園遼寧大連市：浪漫之都，中國(guó)大連海南海口市： 椰風(fēng)海韻南海明珠海南三亞市：天涯芳草，海角明珠山東青島市：海上都市 歐亞風(fēng)情山東東營(yíng)市：齊魯神韻，豪情山水山東泰安市： 登泰山保平安！山東日照市：游山登五岳，賞海去日照山東威海市：擁抱碧海藍(lán)天，體驗(yàn)漁家風(fēng)情山東煙臺(tái)市： 人間仙境 夢(mèng)幻煙臺(tái)陜西咸陽(yáng)市：中國(guó)金字塔之都———咸陽(yáng)湖北武漢市：高山流水 白云黃鶴湖北宜昌市：金色三峽 銀色大壩 綠色宜昌； 三峽風(fēng)光地 世界水電城湖南長(zhǎng)沙市：多情山水 璀璨星城湖南湘潭市: 偉人故里 山水湘潭河北承德市：游承德，皇帝的選擇河北邯鄲市：游名城邯鄲，品古趙文化河南洛陽(yáng)市：國(guó)花牡丹城———洛陽(yáng)河南焦作市：焦作山水，人間仙境河南三門峽市：文化圣地，天鵝之城江蘇蘇州市：人間天堂，蘇州之旅江蘇無(wú)錫市：太湖美景，無(wú)錫旅情；太湖明珠中國(guó)無(wú)錫江蘇南通市：追江趕海到南通江蘇常州市：中華龍城 江南常州浙江杭州市：愛(ài)情之都天堂城市浙江寧波市：東方商埠，時(shí)尚水都浙江臺(tái)州市：神奇臺(tái)州生態(tài)之旅浙江嘉興市：水都綠城，休閑嘉興浙江金華市：風(fēng)水金華購(gòu)物天堂福建廈門市：海上花園，溫馨廈門福建福州市：福山福水福州游福建龍巖市：福建西部風(fēng)情福建漳州市：水仙花的故鄉(xiāng)福建三明市：走進(jìn)多情山水，擁抱綠色三明廣東廣州市：一日讀懂兩千年廣東中山市：偉人故里，錦繡中山廣東梅州市：千色客都，中國(guó)梅州廣東肇慶市：肇慶山水美如畫(huà)，堪稱東方日內(nèi)瓦廣東揭陽(yáng)市：揭陽(yáng)古邑風(fēng)情游廣東惠州市：名山秀水惠州游廣東河源市：綠色生態(tài)河源游廣東云浮市：奇山異水云浮游廣東江門市：僑鄉(xiāng)山水風(fēng)情畫(huà)廣東陽(yáng)江市：海天動(dòng)情陽(yáng)江游廣東珠海市：浪漫之城，中國(guó)珠海廣東深圳市：深圳———每天帶給你新的希望廣東汕頭市：海風(fēng)潮韻，世紀(jì)商都廣西桂林市：桂林山水甲天下廣西柳州市：山水桂林風(fēng)情柳州廣西北海市：南海珍珠之鄉(xiāng) 濱海度假勝地廣西南寧市：綠城尋歌壯鄉(xiāng)情縣市山東曲阜市：孔子故里，東方圣城海南五指山市：不登五指山，不算到海南河南登封市：中國(guó)少林武術(shù)之鄉(xiāng)———登封福建武夷山市：東方伊甸園，純真武夷山江蘇常熟市：世上湖山，天下常熟浙江義烏市：小商品的海洋購(gòu)物者的天堂浙江富陽(yáng)市：富春山水，孫權(quán)故里浙江舟山市：海天佛國(guó)漁都港城浙江象山縣：東方不老島海山仙子園第二篇：城市旅游形象口號(hào)創(chuàng)新城市旅游形象口號(hào)設(shè)計(jì)方法創(chuàng)新城市旅游形象口號(hào)和主題定位不是一回事，但它們有時(shí)候是可以一致的。簡(jiǎn)單而言，主題的定位是一個(gè)地區(qū)的品牌理念基礎(chǔ)，而口號(hào)則是營(yíng)銷意義上的形象定位轉(zhuǎn)換用語(yǔ)。這兩個(gè)東西都很重要，也是檢驗(yàn)一個(gè)合格規(guī)劃的重要指針！很遺憾，絕大多數(shù)的規(guī)劃被質(zhì)疑最多的還是形象策劃部分，否則《中國(guó)旅游報(bào)》上登載最多的廣告就不會(huì)是征集旅游形象定位和口號(hào)啦。當(dāng)然，肯定也有一些好的定位、口號(hào)是因?yàn)橥茝V的原因沒(méi)有打響，但普遍來(lái)講還是因?yàn)閲?guó)內(nèi)旅游形象策劃方法已經(jīng)嚴(yán)重落后。從目前的國(guó)內(nèi)研究領(lǐng)域來(lái)看，論述旅游形象策劃的書(shū)籍、文章不是特別多。即便是為數(shù)不多的論述也是集中在地理學(xué)科背景，以地理學(xué)系中的地脈、文脈為基礎(chǔ)進(jìn)行分析凝練。它最大的落后性體現(xiàn)在“立于資源，偏離市場(chǎng)”。其實(shí)，沒(méi)有那么高深的道理可談，概括資源并不是地方上所最緊要的，人家就是想要一句例如“百分百的新西蘭”、“非常新加坡”、“樂(lè)在此?愛(ài)在此”、“我愛(ài)紐約”之類的經(jīng)典口號(hào)！這個(gè)口號(hào)無(wú)關(guān)理論，關(guān)乎創(chuàng)意！有可能一個(gè)小學(xué)生比老教授想出來(lái)的口號(hào)更要新穎值錢！我們不如老祖宗?！肮鹆稚剿滋煜隆?，多有氣勢(shì)，根本不需細(xì)說(shuō)桂林的山水是什么樣的特點(diǎn)；“上有天堂，下有蘇杭”，天堂什么樣，來(lái)蘇杭就知道啦。都那么一句話，言簡(jiǎn)意賅，韻味無(wú)窮。即便在現(xiàn)代，也頗有幾個(gè)較為響亮的例如大連的“浪漫之都”、云南的“彩云之南”，山東的“好客山東”都是脫離了資源本底來(lái)策劃區(qū)域形象口號(hào)，打出了名頭。你要給云南設(shè)計(jì)成什么“邊陲風(fēng)情，民族樂(lè)園”，給大連來(lái)個(gè)“渤海名都”，給山東來(lái)個(gè)“孔孟之鄉(xiāng)”，顯然就非常老套，引不起游客的共鳴。評(píng)點(diǎn)一下幾個(gè)經(jīng)典口號(hào)：“百分百的新西蘭”——100﹪ pure New Zealand人口只有380萬(wàn)，而地域面積相近于日本的新西蘭，以其雄偉的地貌景觀、奇特的荒野自然環(huán)境、獨(dú)特而富有活力的文化以及不長(zhǎng)卻獨(dú)具吸引力的歷史變遷，成為眾多國(guó)際旅游者追尋的圣地。具有多元化特色的新西蘭社會(huì)，處處體現(xiàn)著成熟與包容，而簡(jiǎn)單的“百分之百”定位，不僅表現(xiàn)新西蘭旅游資源的多樣，自然、文化與藝術(shù)景觀的精彩紛呈，更緊緊扣住市場(chǎng)旅游者的情感認(rèn)同，將寧?kù)o、活力、輕松、刺激、冒險(xiǎn)、以及旅游體驗(yàn)的純正與原汁原味，以直觀而明了的方式展現(xiàn)在受眾面前。簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單、親和力與神秘度并存，正是“百分百的新西蘭”！非常新加坡新加坡國(guó)小，立國(guó)時(shí)間短，也沒(méi)有什么根深蒂固的本土文化?；旧峡梢哉f(shuō)是個(gè)移民國(guó)度。所以考慮問(wèn)題起來(lái)沒(méi)有什么束縛，這點(diǎn)倒是跟我們形成了鮮明的反差。非常新加坡——是個(gè)什么樣的新加坡？伴隨著這樣一個(gè)口號(hào)，我們?cè)陔娨曅麄髌锟吹搅诵录悠碌牧鞴庖绮剩吹搅诵录悠碌亩嘣刭|(zhì)，看到了我們所熟悉的明星們?cè)趧?dòng)情地推介這個(gè)平易近人的國(guó)度。其實(shí)，新加坡也很平常，但確實(shí)又很非常！香港：從購(gòu)物天堂→動(dòng)感之都，就是香港→樂(lè)在此?愛(ài)在此作為國(guó)際性大都市的香港，是亞洲首選旅游目的地和購(gòu)物天堂。曾經(jīng)的“購(gòu)物天堂”定位，隨著整個(gè)亞洲旅游發(fā)展以及全球關(guān)注焦點(diǎn)的變遷，發(fā)生了動(dòng)態(tài)變化。香港的城市旅游形象定位雖然不斷變遷，然而都圍繞一個(gè)明確而堅(jiān)定的目標(biāo)——在全球范圍內(nèi)建立香港“動(dòng)感之都，亞洲盛事之都”的地位。因此，以“動(dòng)感之都”、“愛(ài)在此、樂(lè)在此”為系列形象，不僅不會(huì)因?yàn)槎ㄎ坏念l繁變化引起形象模糊化與邊緣化，反而創(chuàng)造出香港“百變城市”的動(dòng)感形象。這也正契合了香港文化的根基——永遠(yuǎn)不斷求變求新，不斷表達(dá)自我。在這個(gè)信息膨脹的時(shí)代，貼近受眾的心理訴求，實(shí)現(xiàn)有效記憶，是形象定位的關(guān)鍵之一?！皠?dòng)感之都”是對(duì)香港城市特質(zhì)的張揚(yáng)，而“樂(lè)在此?愛(ài)在此”則與旅游者對(duì)旅游快樂(lè)與情感的心理追求暗合。從這些經(jīng)典口號(hào)來(lái)看，形象策劃的方法必須進(jìn)行創(chuàng)新，要摒棄掉陳舊落后的資源歸類法。筆者曾經(jīng)為浙江省策劃了“新浙江，心旅程”的形象系列口號(hào)，為遼寧省葫蘆島市策劃了“葫蘆寶島，幸福海洋”，為四川省雅安市策劃了“雅致之城，安逸人生”，為湖州太湖度假區(qū)策劃了“太湖左岸，心靈家園”??????這些口號(hào)以創(chuàng)新的意識(shí)得到了委托方的認(rèn)可。結(jié)合這樣一些實(shí)踐，筆者認(rèn)為形象口號(hào)的設(shè)計(jì)要注意以下兩個(gè)方面的創(chuàng)新：——偏重市場(chǎng)反饋的理念突破資源為導(dǎo)向是現(xiàn)階段旅游形象定位的基礎(chǔ)，但并不適合所有的地方，在那些資源具有絕對(duì)壟斷性的地方，一定階段依托資源來(lái)打品牌有好處，但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，需要不斷地進(jìn)行更新。例如山東由“孔孟之鄉(xiāng)”過(guò)度到“好客山東”，就是一種理念上的突破