一個平面設(shè)計師的自我修養(yǎng)(已修改)
2024-10-14 03:01 本頁面
【正文】 第一篇：一個平面設(shè)計師的自我修養(yǎng)面對似是而非的論調(diào)“中國沒有設(shè)計?！薄霸O(shè)計在中國沒有希望?！薄翱蛻舾静欢O(shè)計。”“客戶一定要把Logo和標(biāo)題放大一點(diǎn)?！边@些是我從事設(shè)計行業(yè)幾年來聽到過最多的幾句話。這些話聽起來順理成章，然而轉(zhuǎn)移責(zé)任好像是人的社會本能。如果說客戶不懂設(shè)計，那么作為設(shè)計師的你知不知道如何做出好的設(shè)計。如果你知道如何做出好的設(shè)計，那么你有沒有嘗試改變與客戶的關(guān)系與狀態(tài)？安于現(xiàn)狀抑或是怨天尤人是對自己的不負(fù)責(zé)與對平面設(shè)計職業(yè)的褻瀆。如果你是一個有天賦，有責(zé)任心，有理想的設(shè)計師，那么請繼續(xù)看下去，希望下面的文字不會浪費(fèi)你的時間。定義：基礎(chǔ)的基礎(chǔ)首先讓我們來定義設(shè)計的概念，因?yàn)檫@是一切后續(xù)討論的基礎(chǔ)。我認(rèn)為比較適用的定義是：賦予自然或社會中的資源或元素以新的秩序，從而來解決特定的問題。我不想用諸如“設(shè)計是人類區(qū)別動物的屬性”這類未經(jīng)實(shí)證的亂貼標(biāo)簽的話來強(qiáng)調(diào)設(shè)計的重要性。然而無庸諱言的是生活中到處存在著設(shè)計過程。你確定西藏自助游的路線或者是追求心儀已久的女孩過程都屬于設(shè)計的范疇。你在利用你的時間資源，金錢資源，社會資源，賦予它們新的秩序結(jié)構(gòu)來解決你的問題：如何用4500元在20天內(nèi)游遍西藏主要景點(diǎn)，或者是如何讓這個女孩在2006年底成為你第十三任女朋友，并且不被你現(xiàn)在第十二任女友知道。繼續(xù)探討平面設(shè)計的定義：賦予視覺元素新的秩序，從而來解決特定的問題。視覺元素可以有點(diǎn)，線，面，圖像，文字等等。平面設(shè)計中最常需要解決的問題是傳達(dá)和勸服。想一想你為你們學(xué)院設(shè)計的招生宣傳海報，為客戶設(shè)計的宣傳冊，你都是在重復(fù)這一個過程，解決了傳達(dá)招生信息和為客戶的顧客提供集中的產(chǎn)品信息的問題。前提＝開始前應(yīng)提的問題那么我們自然而然地會進(jìn)步到下一個問題：如何做出好的平面設(shè)計。如果連你都不知道，如何去影響你的客戶。然而這個問題將變得復(fù)雜，因?yàn)樗鼱可娴降淖兞亢透拍钤龆嗔?。前文已?jīng)提到平面設(shè)計中最常需要解決的問題是傳達(dá)和勸服，這屬于傳播學(xué)的范疇。我們需要考察的是：：良好的客戶知道要傳達(dá)給受眾什么信息，是一個產(chǎn)品的賣點(diǎn)，集中的產(chǎn)品信息，還是一致的品牌形象，如果客戶不了解要傳達(dá)什么信息，只是隱約地知道有一個問題要解決，設(shè)計師就要引導(dǎo)和幫助客戶完成這一點(diǎn)。你至少要讓客戶回答以下幾個問題：？？?：有效的傳播過程的四個基本條件，根據(jù)學(xué)者的研究以及我的個人經(jīng)驗(yàn)是：；；；。：如何把信息傳播到正確的對象牽涉到對受眾的研究。沒有一種固定的傳播的模式可以到達(dá)所有的受眾，就如同你設(shè)計的廣告不可能吸引所有人群，一個外表酷的廣告只能對自以為酷的人產(chǎn)生效果。受眾的信息在大部分情況下應(yīng)該由你的客戶來提供，有的客戶也許不能理解這些信息的重要性，設(shè)計師應(yīng)該做的也是循循善誘。你至少要讓客戶回答以下幾個問題：？，喜好，對事物的看法是什么？？：現(xiàn)有環(huán)境決定了受眾理解信息的方式，眾多的競爭對手使市場上充斥著視覺阻礙(Visual Clutter)，這是設(shè)計師的障礙，然而也是基礎(chǔ)，因?yàn)槿藗儍A向接受具有創(chuàng)新或者差別的，但不太出乎他的理解范圍的東西。同樣的，你至少要讓客戶回答以下幾個問題：？他們是怎么做的？？？所以說，諸如Colex公司要做一本宣傳冊，要宣傳一些新產(chǎn)品，每頁配兩張照片，封面要出現(xiàn)公司標(biāo)志并出現(xiàn)公司廠房這樣的設(shè)計需求。按照這樣做出的設(shè)計解決不了任何特定的問題，也就不能達(dá)到產(chǎn)生一定利潤的最終目標(biāo)。嘗試改變客戶現(xiàn)代設(shè)計如果從包豪斯算起，不過一百年弱的時間，而人類的裝飾活動至少已經(jīng)存在了幾千年，從這一點(diǎn)來看，客戶很容易把設(shè)計認(rèn)為是裝飾活動的一種，是用來錦上添花的，而從目前的情況來看，完美地把設(shè)計融合到公司活動的每一個環(huán)節(jié)可以形成一個企業(yè)的核心競爭力。設(shè)計師扮演的角色應(yīng)該是顧問或者是合作伙伴，而決不是出租車司機(jī)，客戶讓你怎么開你就怎么開，顧問或伙伴的作用卻是幫助客戶選擇最合適的路線。如果真的有一家Colex公司要求你設(shè)計一本宣傳冊，提出了如上文所述這樣的設(shè)計需求，你應(yīng)該如何去做？嘗試改變客戶，與他們建立平等的雙向的信任的關(guān)系，也許是唯一的答案。對于商業(yè)設(shè)計來說，你的客戶一定是商人，他關(guān)心的是利益，當(dāng)你有效地傳達(dá)了信息，勸服了顧客，產(chǎn)生了銷售的最終目的也就是為客戶創(chuàng)造利益
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